傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的最大危機(jī)

當(dāng)一個(gè)員工無(wú)法積累自己的勞動(dòng)經(jīng)驗(yàn)資產(chǎn)，那他在社會(huì)永遠(yuǎn)被別人支配，掌握不了自己的命運(yùn)。當(dāng)企業(yè)無(wú)法積累自己的營(yíng)銷資產(chǎn)，那企業(yè)將永遠(yuǎn)處于被支配的地位，被百度推廣、大眾、美團(tuán)等第三方渠道輪番薅羊毛，被資本所遺棄。

有一個(gè)好朋友之前在事業(yè)單位上班，后來(lái)出來(lái)創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在做的還不錯(cuò)。最近跟他見(jiàn)面敘敘舊，我就問(wèn)他，哥兒們，以前拿個(gè)編制也不容易呀，待遇也還不錯(cuò)，當(dāng)時(shí)咋就想到要出來(lái)創(chuàng)業(yè)呢？

他說(shuō)兄弟你不知道，在這種地方上班天天去去施工現(xiàn)場(chǎng)做重復(fù)性事情，這種工作有個(gè)最大的問(wèn)題就是勞動(dòng)經(jīng)驗(yàn)資產(chǎn)不能累積，就那么幾個(gè)流程，交給我媽都能搞定。在單位老是被領(lǐng)導(dǎo)薅羊毛，不送禮很多事情是辦不了的。雖說(shuō)待遇還不錯(cuò)，但是很多事情其實(shí)我都被別人支配，自己根本就沒(méi)有掌控力。

現(xiàn)在不一樣了，你看我跳出體制經(jīng)營(yíng)自己的企業(yè)，最大的不同就是我的勞動(dòng)經(jīng)驗(yàn)資產(chǎn)是可積累的，以后哪怕這個(gè)公司不行了我照樣有飯吃。而且自己做企業(yè)不用受制于人，自己說(shuō)了算。

什么叫勞動(dòng)經(jīng)驗(yàn)資產(chǎn)不能積累

首先我們來(lái)理解一下什么叫勞動(dòng)經(jīng)驗(yàn)資產(chǎn)不能積累。比如你去搬磚頭，其實(shí)每天都是靠消耗體力勞動(dòng)，你的勞動(dòng)經(jīng)驗(yàn)累積最多就是從一個(gè)一天搬1000塊磚頭的小屌絲變成一個(gè)一天搬10000塊磚頭的大屌絲，撐死了去破一下吉尼斯世界記錄，但擺脫不了屌絲的命。

而如果你做銷售，你的勞動(dòng)經(jīng)驗(yàn)累積就是從一個(gè)生活都很難維持的小白最后變成年入百萬(wàn)，銷售談判能力極強(qiáng)，手里面有無(wú)數(shù)頂級(jí)客戶資源，被獵頭輪番騷擾的銷售精英。

不過(guò)他話鋒一轉(zhuǎn)抱怨企業(yè)現(xiàn)在主要的營(yíng)銷推廣方式是這四種：百度推廣、新媒體廣告投放、大眾點(diǎn)評(píng)、地推。雖說(shuō)日子過(guò)的比以前好點(diǎn)，但是總感覺(jué)在推廣環(huán)節(jié)被人掐住脖子。

我告訴他，雖說(shuō)你從體制內(nèi)跳到體制外，現(xiàn)在的勞動(dòng)經(jīng)驗(yàn)是可累積的，但是站在企業(yè)的角度，你的營(yíng)銷資產(chǎn)沒(méi)有產(chǎn)生任何累積，所以你明白這個(gè)道理但依然沒(méi)有擺脫這個(gè)宿命。

沒(méi)有積累自己的營(yíng)銷資產(chǎn)，企業(yè)永遠(yuǎn)被別人支配

我朋友企業(yè)目前的狀況其實(shí)就是大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)面臨的痛點(diǎn)，每年都在為收支平衡苦苦掙扎，他們?cè)跔I(yíng)銷上的每一筆投入就是一種資金的消耗。

推廣費(fèi)每年的投入只多不少，但是效果也不見(jiàn)增長(zhǎng)。現(xiàn)在不用被那些領(lǐng)導(dǎo)薅羊毛，但是每年確被百度推廣、被新媒體渠道、被大眾點(diǎn)評(píng)、被餓了么、被員工上漲的工資輪著薅羊毛。不交錢(qián)就是死，交了錢(qián)就是慢慢被折磨死。

花個(gè)幾百萬(wàn)最多也只能買(mǎi)不到10條“咪蒙”的廣告，效果是一時(shí)的。你只是購(gòu)買(mǎi)了別人的粉絲一次性的使用權(quán)，但是你確帶不走別人的粉絲，你得不停的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)重復(fù)投放。所以你一直在花錢(qián)積累別人的營(yíng)銷資產(chǎn)，為別人的營(yíng)銷資產(chǎn)買(mǎi)單。

這一切的根源就是企業(yè)自己的營(yíng)銷資產(chǎn)無(wú)法累積。他們沒(méi)有找到一個(gè)積累營(yíng)銷資產(chǎn)的模式，甚至他們都沒(méi)有積累營(yíng)銷資產(chǎn)的意識(shí)。

當(dāng)企業(yè)沒(méi)有累積自己的營(yíng)銷資產(chǎn)，那你就永遠(yuǎn)處于被那些像吸血鬼一樣的第三方流量管道支配的地位，想獲得資本的青睞簡(jiǎn)直就是做夢(mèng)。

如何破局是另外一回事，起碼你得先意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題的本質(zhì)，以及這種處境的嚴(yán)重性！破局的方法我們以后慢慢聊。

▼

▼

馮健個(gè)人微信號(hào)：Fengjian_insight

公眾號(hào)：ECO-fengchaohui

歡迎各位小伙伴勾搭！

▼

▼