在過去一年多時(shí)間中，陸陸續(xù)續(xù)利用自己的業(yè)余時(shí)間研究大大小小幾十個(gè)品牌。對(duì)于我這個(gè)完全沒有行業(yè)背景的人而言，從來沒有想過能一直把這件事做下來（也許是好奇心在作祟），我的觀察根本談不上所謂的“專業(yè)”，但其實(shí)在這一年不端摸索發(fā)掘的過程中，越來越發(fā)現(xiàn)這根本就不是我設(shè)想的初衷，我的視角可能更多集中在，如何挖掘一個(gè)品牌的獨(dú)特精髓所在，簡單說，就是如何在數(shù)以千萬計(jì)的品牌中能夠找到一個(gè)品牌與其他品牌的不同之處，強(qiáng)烈的辨識(shí)度，它的載體可能是設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、亦或是產(chǎn)品本身，更或者是建立這個(gè)品牌的過程中顛覆性的思維和商業(yè)策略。我曾經(jīng)一度以為這個(gè)過程會(huì)很枯燥，后來過程證明其實(shí)是我把自己方向定位錯(cuò)了。它的樂趣在于不斷挖掘這個(gè)品牌的片段，拼湊出它在媒體前被過度包裝的真實(shí)面貌，去偽存真，嘗試洞悉被過度千面消費(fèi)的品牌內(nèi)核。在這個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中商業(yè)價(jià)值固然很重要，但對(duì)我而言更關(guān)注的不僅是這些品牌，還有品牌背后的人，以及他們和品牌息息相連的經(jīng)歷和命運(yùn)。
這是一個(gè)很無心的起點(diǎn)，我也不知道能走多遠(yuǎn)。
Ed Hardy 以設(shè)計(jì)大膽的街頭潮流時(shí)裝而聞名.它結(jié)合了美國當(dāng)代紋身界的教父Don Ed Hardy的經(jīng)典紋身圖案，注入龐克元素及街頭文化，大膽的創(chuàng)造出極具美國精神的特色品牌。而該品牌創(chuàng)立則完全離不開兩個(gè)核心人物Christian Audigier 和 Don Ed Hardy.
Christian Audigier出生于法國南部的阿維尼翁，從小就被搖滾風(fēng)格所吸引，并期待以時(shí)裝作為一種表達(dá)自己世界觀的途徑. 19歲時(shí)，Christian以其豐富的創(chuàng)造力，精心策劃了巴黎牛仔褲博物館，因此也被Sportswear International授予"King of Jeans"的稱號(hào)。早年成名之后，也讓他有機(jī)會(huì)拜訪接觸一些自己喜歡的明星, 其中包括Elvis Presley(貓王) 和 Steve McQueen. 隨后移民美國，陸續(xù)的成立了自己的咨詢公司，和Levi's、Diesel、Eagle Outfitters共同工作。然而早年這些成就并沒有成為后來Christian成立Ed Hardy品牌的契機(jī)，直到他后加入Von Dutch服裝公司，把這個(gè)寂默無名的品牌發(fā)展到一個(gè)國際知名品牌的時(shí)候，他才漸漸獲得一定國際聲譽(yù)。
在Von Dutch取得成功之后，直到有一次意外的機(jī)會(huì):
“我看到加利福利亞大街上有圖騰紋身的人，不禁想問，為什么T恤不能印上刺青紋樣呢?”
他開始了圖騰藝術(shù)的研究，發(fā)現(xiàn)Don Ed Hardy的名字一直在腦海浮現(xiàn).
"我不確定他是否還活著，我聯(lián)系了他，他也回了話，這樣我們才能走到今天。"
而談到Don Ed Hardy，早在1977年其就在舊金山開設(shè)了他的第一家紋身店TATTOO CITY，到1978年，開業(yè)將近一年的店面因一場火災(zāi)而毀于一旦，Ed Hardy于是在河岸地帶開設(shè)了一家簡易店鋪以繼續(xù)他的工作。雖遭逢不幸但憑借著對(duì)紋身藝術(shù)的熱情和超凡的技藝，很快的便引起了各方的注意，在刺青領(lǐng)域開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的時(shí)代。直到店鋪修復(fù)之后，1980年重新開張，隨后便陸續(xù)Columbus大道和Lombard街設(shè)立了多間分店。因其技藝高超、融合東方元素獨(dú)特的圖騰設(shè)計(jì)，很多人將其尊稱為紋身界的教父。而現(xiàn)在Don Ed Hardy的紋身藝術(shù)作品也被收錄于紐約、三籓市等世界各大知名的博物館所展示著。
Christian找到Ed Hardy之后，勸說其把所有的圖騰紋樣設(shè)計(jì)，在時(shí)裝上領(lǐng)域的應(yīng)用只授權(quán)給Ed Hardy品牌，同時(shí)利用Don Ed Hardy的名聲提高品牌知名度。在購買了Hardy的目前所有存檔設(shè)計(jì)之后，Christian與2006年1月正式建立全球化的Ed Hardy品牌。Hardy品牌的早期作品設(shè)計(jì)精巧的T恤、牛仔褲和飾品都反映出Christian自己的快節(jié)奏風(fēng)格以及對(duì)色彩強(qiáng)烈的熱情。之后他開始進(jìn)一步拓展品牌，把Ed Hardy的標(biāo)志印制到摩托車上，甚至生產(chǎn)可回收的Ed Hardy能量飲料和公文包領(lǐng)域，此后逐步拓展建立自己的全球零售店。
如果談起Ed Hardy品牌的辨識(shí)度，總體來說Ed Hardy將富有東方色彩的元素很巧妙的融入設(shè)計(jì)當(dāng)中，并注入朋克PUNK元素及街頭文化，充滿著高辨識(shí)度的品牌特色，以刺繡、水洗、潑墨等技巧，營造出頹廢糜爛的風(fēng)格，再結(jié)合出自于大師手筆的飛鷹、猛虎、骷顱頭、惡魔等紋身圖案，更是令人在視覺上頗為驚艷。尤其繡有刺青圖騰的棒球網(wǎng)帽,更是成了該品牌獨(dú)具特色收藏價(jià)值的單品。
后來Hardy品牌能夠在全球聲名鵲起影響力昭然，不僅靠的是Christian獨(dú)具慧眼把刺青藝術(shù)、朋克元素、街頭文化與時(shí)裝相結(jié)合。其實(shí)也與其品牌早期獲取關(guān)注運(yùn)作方式有很大關(guān)系。早在Von Dutch工作期間，Christian的第一位名人顧客就是Britney Spears。
“我給她帶了頂帽子，并把另一頂給了Justin Timberlake，那時(shí)他們已經(jīng)分手，結(jié)果他們不約而同的出現(xiàn)在世界所有的雜志上，當(dāng)然他們出現(xiàn)帶著是Von Dutch的帽子。這就是一個(gè)品牌如何開始流行的?！?/b>
盡管產(chǎn)品是他所開發(fā)每個(gè)品牌獲取成功不可或缺的一部分，但是Christian認(rèn)為合適的人所帶來品牌效應(yīng)會(huì)有助于快速拉伸品牌知名度。從哪之后，他傾心挖掘與時(shí)尚聯(lián)玦最佳的好萊塢巨星名單并作為客戶基礎(chǔ)。他承認(rèn)狗仔隊(duì)對(duì)他的品牌知名度提升起了巨大作用，并且對(duì)名人的負(fù)面報(bào)道，正符合Ed Hardy品牌表現(xiàn)出來的搖滾風(fēng)格。恰恰是這種方式為早期的Ed Hardy 品牌贏得巨大關(guān)注。此后他建立了自己的品牌管理公司Aduigier Brand Management Group品牌管理集團(tuán)。該公司除了運(yùn)營幾個(gè)自己的品牌之外，還包括The Same Guy 和 Crystal Rock。他的品牌授權(quán)Ed Hardy通過40各國家的分銷商，在多達(dá)到幾百個(gè)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)進(jìn)行全球銷售。
Christian在創(chuàng)建了Ed Hardy也隨即創(chuàng)建自己的同名獨(dú)立品牌，時(shí)年不濟(jì)，2015年7月Christian因癌癥離世。
如果論述Ed Hardy品牌之路的特點(diǎn)，當(dāng)龐克元素和街頭文化遇上刺青藝術(shù)，當(dāng)牛仔天才遭遇紋身教父，除了Christian敏銳藝術(shù)嗅覺，獨(dú)到把刺青、朋克與時(shí)裝進(jìn)行大膽的跨界組合，開拓一個(gè)品牌的新思路，通過風(fēng)格的創(chuàng)新塑造了一個(gè)全新的品牌形象，延續(xù)并非是設(shè)計(jì)本身，而是文化承載背后人群的精神訴求。相比很多品牌注重的產(chǎn)品獨(dú)創(chuàng)性，而善于通過一定品牌運(yùn)作手法，高超的市場營銷和廣告技巧，幫助Hardy品牌快速的從市場競爭中脫穎而出，為后來品牌帶來了極好的樣板案例。
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2016年05月12日18:44:24&beijing
