小米月餅

文｜ 羅皇保

8月15時間剩下47天，月餅營銷戰正在開啟。精彩、創意、顛覆為“王者”等待。

根據去年中商產業研究數據顯示2016年月餅銷售額將達到135億元。而銷售時間僅僅為10天的市場經濟效應，今年有望達到230億，可見市場龐大、量級的想象空間為投機者、巨頭們開啟。當然，形容競爭激烈、勢頭之勢也是必不可少。

小米月餅

小米似增加新產品

筆者無意中逛了阿里巴巴旗下淘寶，特意搜索今年月餅市場的創意與布局，結果發現“小米月餅”的銷售信息，在小米生態體系中，小米之家、小米網、小米有品的產品線已經布局生活方方面面，包括箱包、裝飾、眼鏡、家居、嬰童、雜貨、洗護等，這次“小米月餅”或許可能性很大。從月餅品牌中確實使用小米清晰的logo以及小米相關字眼信息。

小米月餅

從文案中，用戶稱呼語，購買等都出現小米品牌概念。不過，文案極其簡單，并看不出創意與亮點。這點不符合小米出品的風格，而且又不選擇在小米網、小米有品的平臺上開啟眾籌，在產品前期預熱營銷。

小米月餅

?在產品包裝策劃中，選擇紅紅的月亮中間似兔子場景作為“月餅”上盒包裝策劃，下盒選擇對話圖。整體來看并看不出產品創新定位思維，產品強心智、獨特魅力、獨特形象的競爭差異化價值，似乎成為“爆品”還差甚遠。

回顧過去，小米手機以“性價比”紅遍天涯無死角，加上雷軍的產品精神的七字訣“專注、極致、口碑、快”運用的至極刷爆整個產品圈，再配上饑餓營銷玩的風生水起。如今的小米成為行業前茅的生態產業鏈巨頭科技。

那么“小米月餅”是否真的，值得巨頭一作，開啟行業的顛覆。

商智執行家市場分析與研究，第71期項目，你是否認可“小米月餅”的出現呢？