是否你也曾在電梯里看到過眼前一亮的海報？而輪到自己對著屏幕，滑著鼠標，敲著鍵盤，一臉懵逼的不知從何入手來為自己的新產品做個推廣文案。

"智能生活，極致專注，追逐夢想，改變世界，云端體驗，高效，高速……"等等，這些詞是否一直是你文案中必不可少的修飾詞？當我們的客戶看到這些詞的時候到底是想買你的產品呢，還是感覺這些空洞的詞眼跟他們沒有一毛錢的關系？這些詞根本無法聯想，過目就忘。

我們要永遠記住，文案是給用戶看的，是要讓極短的時間內對我們的產品產生興趣，需要直擊心靈，引起共鳴。那我們要怎么做文案呢？

1.從用戶的角度，調動用戶的認知，用戶的情緒，用戶的欲望！如小米平衡車文案不是"時速16km/h，滿足日常所需"而是"4倍于行走速度，....."讓用戶的第一時間通過行走速度的認知感受到到產品的性能。如教育文案標題不是"如何成為專家"而是"為什么你有十年工作經驗，但依然成不了專家？"讓用戶情緒代入，利用資歷老算什么的情緒，讓用戶點開你的文案。

2.要有對自己產品的充分認識，自己競爭對手的充分認識，通過各細節的比較，拿出自己的文案策略，要有自己的戰略方向，自己的產品是行業的老大還是小弟，角色不同戰略方向是完全不同的。哪個方向能夠打敗對手，哪個方向對手無法還擊，哪個方向能夠保持領先地位或者是從強大對手的市場里分得一杯羹。神州專車："家里十個好蜀黍，也斗不過車里一個壞蜀黍，不心存僥幸，就不會身處險境，我怕黑專車！"，主打自營的安全的專車，和優步滴滴的分享專車拉開差異化，在自己競爭弱勢的時候揚長避短，讓神州專車就是比別人安全的認知深入人心，而優步滴滴無從反擊。

3.加入創意內容，讓你的文案有談資，才能讓用戶自主宣傳和轉發。相信大家都有這樣的經歷，在和朋友談論或者爭論一些事情，雙方無法達成共識時，我們直接轉發一篇網絡上的文案把對方給說服。在看到某篇文案時，你第一時間想到的是轉發給某些人看看。人都是如此，最喜歡的是自己被需要的感覺，自己有價值的感覺。比如經常有人在朋友圈轉發類似"你還在吃肯德基嗎？聽說漢堡包是皮鞋做的！"，"轉給正在找工作的朋友：簡歷面試8大技巧"這種文章。

話不多說，我們來實踐一下吧，是否你的文案也能更上一層樓！

讀《李叫獸-文案，不是文字》有感。