短視頻行業現狀（截止2018年10月）
1.短視頻進一步搶占用戶時間，短視頻獨立設備數增長放緩，用戶紅利消退。
2.2018年以來，抖音占據App store一位，截止7月，全球抖音月活超過5億。
slogan變化：
2016年9月上線——“抖音短視頻，一款專注于新生代的音樂創意短視頻APP”
2018年9月迭代——“抖音短視頻，是中國廣受歡迎的原創短視頻分享平臺”
產品定位變化：
垂直類音樂短視頻——原創短視頻分發平臺
目標用戶變化：
新生代（年輕人）——全民
產品生命周期看抖音：
1.導入期：2016年9月26日——2017年3月1日
產品下載量（17.1萬）沒有明顯變化，用戶量少，除追求愛好新奇者，產品未進入大眾視野
2.成長早期：2017年3月1日——2017年9月17日
下載量飆升（1928.3萬），用戶量快速增長，用戶逐漸接納產品
3.高速成長期：207年9月18日——2018年1月31日
下載量（3458.5萬），下載量爆發性增長
4.成熟早期：2018年2月1日——2018年9月5日——至今
下載量翻倍（9153.6萬），抖音短視頻月獨立設備數增長放緩，市場成熟，競爭加劇。
總結：抖音現處于成熟早期，正大步邁上商業化道路。
接下來就是輕盈的BB答題時間啦（因為是答題所以寫的比較簡短咯）
我將從三個角度來回答這個問題
1.宏觀層面
分析抖音爆紅的原因，不妨先小窺短視頻為啥能爆火。生動形象的視頻相比于圖文內容而言，在相同時間內能傳達給用戶更多的信息，弱化用戶處理信息的投入精力；短視頻的“短”（數據量少），讓服務商無需為高級別的網絡基礎工程的完善和維護犯愁；短視頻的“短”讓用戶在碎片的時間里，使用極少流量觀看完畢，極大的豐富了視頻的觀看場景（上廁所, 通勤，茶余飯后，睡前etc）極大彌補了長視頻的觀看場景缺憾。而抖音把握住了16年17年短視頻爆發的元年，從短視頻的一個垂直領域——音樂短視頻入局，瞄準走在時尚潮流前線的，擁有強大自我表達欲望的新生代人群，打造了一個創意音樂UGC短視頻社區。
2.內容創作/分發/消費角度
A.內容創作：抖音在內嵌視頻拍攝方面加入了美顏，濾鏡，視頻編輯，道具特效等黑科技滿足了用戶追求新奇炫酷，展現美麗自我的需求，跟拍以及抖音小助手提供的拍攝指南等又進一步地降低用戶創作門檻，同時也保障短視頻平臺中最重要的——內容的源源不斷的創作生成。
B.分發消費：背靠字節跳動強大的技術功底，抖音是一種極度依賴算法的分發模式，能讀懂用戶興奮點實現“一擊即中”，抖音五分鐘，人間一小時。
C.產品界面來說，無限下滑首屏機制，像老虎機一般，不可預知的刺激和獎勵，極大地激發用戶好奇心，滿足用戶的消費娛樂需求；15秒自動循環播放機制，讓用戶不斷被神曲洗腦，強化用戶使用體驗。
3.產品運營角度：從2017年3月開始，抖音的下載量實現飆升，標志著抖音運營手段的發力。A.明星戰術，岳云鵬微博上的公眾喊話成功實現抖音的冷啟動，抖音進入公眾視野 B.熱門綜藝強強聯合：抖音取了與其早產品定位極為匹配的《中國有嘻哈》進行合作，匹配了追求了潮范，酷炫體驗的用戶需求，人氣選手的入駐又將粉絲帶入抖音。C.精細化運營：各種層出不窮的熱門挑戰賽激發用戶的創作熱情，進行老用戶的維系運營。
