那些持與個人利益相悖觀點的人也會讓人產生同樣的感覺。
一個具有吸引力的信息傳達者在品位和個人價值方面也非常有效。
說了些什么？當一條信息與好心情聯系起來的時候會更有說服力。
人們在情緒好的時候一般會做出更為爽快、不假思索的判斷。
而一些引起恐懼心理的信息也同樣有效，如果信息接收者能夠采取預防行為的話，則更是如此。
一種信息與聽眾已有觀念之間會產生怎樣的差異，取決于傳達者的可信度。
而究竟是單方面信息還是雙方面信息更有說服力取決于：如果聽眾已經贊成該信息，而且過后不大可能會考慮相反的意見，那么單方面的觀點可能更有效。
而當聽眾心思較為縝密或者并不贊同該信息時，那么包含正反兩方面的信息則更為有效。
