近日，網絡媒體鋪天蓋地的報道以及朋友圈刷屏霸屏為非就兩件事，一是“百度宣布取消新聞源制度”，二是“微信指數悄然上線”，互聯網圈內人士驚呼“傳統營銷時代結束，自媒體營銷時代來臨”。

一.百度認慫了？攤上大事啦！

小插曲：

近期的百度，也正在經歷動蕩期，戰略調整，高管頻繁變動。

任職百度首席科學家、領導百度的人工智能研究的吳恩達于3月22日發布了一份公開信，稱將會辭去在百度的工作。吳恩達離開前說，AI人工智能最大的問題是“機會太多，人才太少?！?/p>

緊隨其后，百度高級副總裁、前自動駕駛事業部總經理王勁又公開表示正式從百度離職。或許由于王勁與高層思路不合，導致不歡而散，百度無人駕駛技術研發是否也碰壁了呢？

這次高管的變動，對百度來講，攤上大事啦。

然而此次百度宣布取消新聞源，轉而升級VIP俱樂部，明顯意識到傳統內容分發不適合時代需求，優質內容源才是未來用戶之爭的根源。

百度原本借助技術手段實現優質內容聚合，搶占了PC端內容流量入口。然而，隨著移動端媒介橫空出世，自媒體遍地生花，微信公眾號、今日頭條、搜狐新聞客戶端、一點資訊等一眾媒體平臺逐步成為用戶獲取資訊的主要途徑。自媒體的崛起帶來的是呈現方式的碎片化，分發渠道的碎片化，內容顆粒化，百度原本單一化的截取內容分發渠道面對挑戰不小。

百度此番取消新聞源制度，源于PC端新聞源站點垃圾內容太多，導致用戶一定流失，造成無可挽回的局面，想必已經認慫了，不得已而為之。

二.深挖百度取消新聞源原因何在？優質內容如何收錄及展示？

在百度站長平臺發布公告取消新聞源制度，取而代之的是升級VIP俱樂部會員。百度站長平臺隨后對其該行為進行了深入剖析和解答，筆者根據其中要領總結了以下幾點。

第一，單純以新聞源作為收錄準則會讓一部分優質內容沒有辦法展示到用戶的面前，現如今可以通過技術實現對全網優質內容的判斷，根據用戶行為畫像進行點對點推送用戶感興趣內容，從而讓更多優秀的內容可以被更精準用戶檢索和瀏覽。

第二，百度新聞搜索展現形態不會變，百度搜索時效性卡片的展示頁面也不會改變，站點所產出的優質原創內容，不再拘泥于百度新聞源的限制，不再需要進行新聞源的申請，百度系統將從站點內容、質量、用戶體驗等維度自動進行判斷，并對優質內容進行展示。

第三，無論您的站點是否屬于新聞源，只要您站點產生原創優質內容，百度均會給予原創站點提供了展現機會，百度將對全網優質數據進行抓取，系統將自動判斷，對原創優質內容在新聞檢索和時效性中進行展示。

第四，什么樣的內容才會被展現呢？全網優質時效性內容都有機會，百度會根據搜索技術判斷的優質內容將被展示?。

第五，并非只展示VIP俱樂部優質內容，僅部分優質原創新聞源站邀請入駐VIP俱樂部，非VIP站點依然有在時效性、新聞檢索中展示的機會。

第六，不管您站點是否屬于新聞源，只要是原創優質內容均可被展示；無論您站點是否屬于新聞源或者VIP俱樂部，不夠優質內容，一律將不再給予展示。

第七，只要站點存在刷熱點、采集等行為被發現，無論你是誰，將會整體降低搜索評價。

三.拒絕垃圾內容 百度綠蘿算法發展史

為了有效控制杜絕百度新聞源站點出售軟文,新聞，充當中介買賣交易，百度于2013年上線綠蘿算法，期間經歷了多次升級。

綠蘿算法1.0：嚴格打擊鏈接買賣行為

買賣鏈接行為一方面影響用戶體驗，干擾搜索引擎算法；另一方面投機建站者得利，超鏈中介者得利，真正勤勤懇懇做好站的站長卻在這種惡劣的互聯網超鏈環境中無法獲得應有的回報。因此針對買賣鏈接行為在清除外鏈計算的基礎上，我們將對站點本身作出進一步調整。此次調整中，以下三個類型網站將會受到不同程度的影響：超鏈中介，出賣鏈接的網站，購買鏈接的網站。

綠蘿算法2.0：重點打擊軟文交易行為

第一、綠蘿算法2.0針對的重點對象是發布軟文的新聞站；

第二、懲罰的對象包括：軟文交易平臺、軟文發布站、軟文收益站三類；

第三、懲罰的方式包括：1、針對軟文交易平臺，將被直接屏蔽；2、針對軟文發布站，將視不同程度而進行處理。例如一個新聞網站，存在發布軟文的現象但情節不嚴重，該網站在搜索系統中將被降低評價；利用子域大量發布軟文的，該子域將被直接屏蔽，并且清理出百度新聞源；更有甚者創建大量子域用于發布軟文，此種情況整個主域將被屏蔽。3、針對軟文受益站，一個網站的外鏈中存在少量的軟文外鏈，那么此時該外鏈將被過濾清除出權重計算體系，該受益站點將被觀察一段時間后視情況而進一步處理；一個網站的外鏈中存在大量的軟文外鏈，那么此時該受益站點將被降低評價或直接屏蔽。

四.百度各種算法層出不窮 只為優質站點 凈化互聯網

1.藍天算法：嚴厲打擊新聞源售賣目錄 （2016年）

百度持續打擊新聞源售賣軟文、目錄行為，近日百度反作弊團隊發現部分新聞源站點售賣目錄，發布大量低質內容現象仍然存在，此舉嚴重違反新聞源規則，并影響用戶搜索體驗。針對此情況，百度推出“藍天算法”，旨在嚴厲打擊新聞源售賣軟文、目錄行為，還用戶一片搜索藍天。

觸發“藍天算法”問題站點將被清理出新聞源，同時降低其在百度搜索系統中的評價，請其他新聞源站點盡早自查網站內容，有則改之無則加勉?！八{天算法”全力打擊有損用戶體驗的行為，決不手軟。

2.冰桶算法4.5：打擊Landing Page惡劣廣告行為

經過技術挖掘，百度發現部分網頁通過色情動圖、露骨文本、賭博等等吸引眼球的形態誘導用戶點擊非法廣告，為了改善用戶體驗以及引導行業生態向積極健康的方向發展，百度搜索再次升級冰桶算法，將針對發布惡劣誘導類廣告的頁面進行打擊，降低其在百度搜索系統中的評價。在此提醒各位站長，請盡快下線惡劣的誘導類廣告，以免被策略命中影響網站排序。同時，百度站長平臺反饋中心已開辟惡劣廣告舉報入口。

3.冰桶算法4.0：提高移動搜索結果頁用戶體驗

為提升搜索用戶體驗、建設健康穩定的移動搜索生態，百度搜索將針對移動搜索結果頁廣告過多、影響用戶體驗的頁面，進行策略調整。在此提醒各位站長：請盡快對廣告過多頁面進行整改，優化頁面廣告布局，控制每屏廣告的占比率，以保障用戶瀏覽體驗，以免被策略命中影響網站流量。

健康的移動搜索生態，是百度和各資源方長期穩定發展的基礎，百度后續將進一步提升用戶體驗，升級策略，希望與各位站長協同合作，在移動領域攜手共贏。

4.超鏈算法：無需為外鏈浪費時間和金錢

百度超鏈算法全面升級，從之前的內測數據中我們可以看到，算法升級后擴大了對垃圾外鏈的覆蓋。同時百度站長平臺的外鏈分析工具升級更名為鏈接分析，除了增加死鏈數據分析外、取消了外鏈拒絕功能，即不再需要網站管理員進行手工拒絕，百度可自動對垃圾外鏈進行處理。

站點進行外鏈建設可滿足被搜索引擎蜘蛛發現收錄的需求，和超鏈權重計算的需求。但目前百度僅信任非常小范圍內的優質重要外鏈，站點只要獲得一些重要的、基本內容相關站點的超鏈即可滿足需求。在這一點上，PC端與移動端是相互貫通的。百度站長平臺在此呼吁各位站點，不要再為外鏈浪費時間與金錢了。

5.星火算法2.0：真正保護原創內容

星火計劃2.0原創內容推送明確要求，推送的原創內容鏈接必須為站點首發后立即推送，時效性要求很高。

站點在發布原創內容后，需要第一時間將原創內容使用主動推送方式進行提交，以便百度可以在第一時間發現原創內容，對其原創性進行判斷。

若推送內容為陳舊內容，則會影響站點的星火計劃收益，原創內容得不到應有的保護。

請站長推送站點首發的原創內容鏈接，內容發布后立即推送，不推送陳舊內容鏈接，保證站點可以獲得應有收益。

6.星火算法2.0：清查違規站點，提高原創質量

百度在近日對星火計劃2.0原創內容質量的例行監測中發現，部分站點存在不遵守原創協議和OG協議的現象，或沒有充分理解星火計劃的規則。在對原創數據進行詳細檢測后發現：不遵守原創規則站點仍比較多，完全符合星火計劃2.0標準的站點不到50% 。

為此，百度對原創內容進行重點整頓，為保證用戶體驗與用戶安全，將會對違規站點將會啟動懲罰措施，予以取消星火計劃2.0收益1個月懲罰。

7.天網算法：嚴打盜取用戶隱私

百度網頁搜索發現部分站點存在盜取用戶隱私的行為，主要表現為網頁嵌惡意代碼，用于盜取網民的QQ號、手機號。而許多網民卻誤認為這是百度所為。為此，百度網頁搜索和百度安全聯合研發天網算法，針對這種惡意行為進行打擊。有過盜取用戶隱私行為的站點請盡快整改，待策略復查達到標準可解除懲罰。

8.SEO辟謠：百度并未推出付費SEO服務

百度搜索自然結果收錄和排序，是一套嚴密的算法程序自動計算和排列，不受任何第三方公司影響，百度不會提供任何SEO服務，更不會推出所謂的付費SEO服務。對于一些別有用心的傳謠、造謠者，我們保留通過法律手段維護自身權益的權利。

百度鼓勵網站開發者及站長對網站進行合理優化、改善用戶的搜索體驗，但堅決反對惡意SEO行為。

9.百度移動搜索site語法升級

隨著pc端與移動端網站的融合，原有索引量數據的展現邏輯已經不足以滿足用戶的需求，3月中旬特別對移動端的site算法進行了升級，并已正式上線！

A、移動端增加site語法卡片，直觀展示網站在移動端的索引量；

B、移動端site語法與站長平臺的索引量工具打平，保證統計方式和統計數量的一致性；

C、移動端增加適配索引量，通過pc適配過來的移動url也可以通過site或者搜索url進行展現。

五.百度面臨挑戰不斷 堅守陣地 尋求創新

盡管百度面臨諸多挑戰，新聞源制度下收錄的內容已經難以滿足受眾的閱讀需求。相反，新媒體平臺則開啟了比PC互聯網時代更廣闊的流量圈地運動。資料顯示，今日頭條在去年前三季度已實現全年營收60億的目標，并有望將目標推高至100億元，市場潛力可見一斑。市場份額是反映行業走勢的風向標。

新聞源制度是PC端閱讀時代的注腳，它的落幕，是一個時代的終結，也是另一個時代的開始。

技術的進步正在推動用戶習慣的改變。如何解決用戶想要獲得的內容，這才是搜索引擎最大的價值。“百度從本質上來講，最核心的東西還是在做內容分發。”百度董事長李彥宏今年初重提內容分發的重要性。此次新聞源制度取消，并推出VIP俱樂部制度，意味著內容升級戰，倒逼傳統新聞源站點提升內容質量：一方面，真正優秀的內容能夠被收錄、展示，從而獲得大量流量；另一方面，這也使得更多的中小站點有了平等競爭的機會。

微信指數推出是否對百度指數產生一定的沖擊，無論最終百度是否能在自媒體時代分得一份羹，此次新聞源制度取消，宣布著原創優質內容時代來臨，新自媒體時代來臨。

筆者認為，只有不斷通過完善自身技術，推動中小站點創作優質內容，懲罰嚴重抄襲和剽竊行為，尊重版權和勞動成果，必定能夠用戶帶來更佳優質內容和服務體驗，同時給予中小站點公平競爭的機會，未嘗不是一種好事，也是一種創新。

未來是屬于創新者的。

作者：幻影博客，原文鏈接：http://www.luozhaoyan.com/post/baiduxinwenyuan.html，如無授權，請勿直接轉載；如需轉載，請務必注明原文出處，非常感謝！