最近工作、生活有些小變動，沒更文章。很抱歉。
之前寫的一篇文章（《不懂構(gòu)建知識體系，你遲早被信息洪水淹死》）這段時間被很多號轉(zhuǎn)載，授權(quán)的過程中有個強(qiáng)烈的感受，就是微信公眾號的內(nèi)容同質(zhì)化太嚴(yán)重了，好的原創(chuàng)內(nèi)容會被大量公眾號轉(zhuǎn)載分發(fā)。
除此之外，你也會發(fā)現(xiàn)，同樣一個人的演講，一個時下的熱點，刷下朋友圈太多重復(fù)的轉(zhuǎn)載。很多幾個月前，甚至幾年前寫的文章也是經(jīng)常被翻出來，而且標(biāo)題都不換。
知識并未爆炸，只是內(nèi)容泛濫而已
仔細(xì)想想，看似這是一個信息爆炸的時代，但每天產(chǎn)生的新知其實是有限的。互聯(lián)網(wǎng)上大量的信息不少是對原有知識存量的釋放，而這部分其實是沒有太多價值。
看公眾號多了你就會發(fā)現(xiàn)，公眾號的原創(chuàng)新知類文章，無非來源于四塊：最新演講、最新研究、原創(chuàng)文章、新書選編。剩下的就都是各種轉(zhuǎn)載、拼接和舊知裝新瓶，還有就是各種熱點、新聞和八卦。
這個時代，如果信息是洪水，那么新知只是一股在涓涓細(xì)流的清泉而已。
最新研究和出版書籍的周期其實是很長，沒個幾年的積淀是寫不出來的，那么當(dāng)下其實量最大的就是最新演講和原創(chuàng)文章。所以當(dāng)下朋友圈比較受追捧的也是這兩類文章。
小馬宋最近在一篇文章中貼出了自己一些文章的歷史數(shù)據(jù)，對比后發(fā)現(xiàn)跟熱點的文章粉絲轉(zhuǎn)化率在下降，原創(chuàng)的知識內(nèi)容類文章粉絲轉(zhuǎn)化率在上升。
這背后預(yù)示著垂直類、知識類、分析類文章開始走俏。
不知道你有沒有這樣的感覺，我是有。身邊有不少朋友會對之前關(guān)注的公眾號開始了新一輪的洗牌，就是全部取關(guān)，然后憑記憶再搜索關(guān)注，其實最后能記起來的大多是有鮮明個性的公眾號。
微信生態(tài)內(nèi)容提供的增速超過了用戶的增速，不斷增長的內(nèi)容在瓜分一個閱讀總時長日漸飽和的市場。
這讓當(dāng)下微信公眾號的打開率平均在5%左右，而且持續(xù)在下降，但個人類的公眾號卻很多能達(dá)到10%及以上。這是為什么呢？無非是內(nèi)容的不可替代性，也就是內(nèi)容的知識性、價值感。
內(nèi)容到知識的距離有多遠(yuǎn)
媒體、出版、教育培訓(xùn)都在輸出內(nèi)容，那么究竟什么樣的內(nèi)容才能算得上是知識呢？就是看它有沒有升級你原來的知識體系。
知識一定是以教育為目的，那么這就要至少包含兩層隱含假設(shè)：一是能夠解決問題；二是新知，在我們的認(rèn)知邊界之外。所以，并不是所有的內(nèi)容都是知識。
這就是為什么那么多媒體想轉(zhuǎn)型知識付費，卻總是找不到門路的原因。因為媒體一直在做的是內(nèi)容，更多的是在記錄和陳述已發(fā)生的事實而已，所以這不能稱作知識，只是訊息而已。
當(dāng)下知識付費雖然很火，但傳統(tǒng)優(yōu)勢媒體中，其實并沒有能從這條路上淌出來一條道的，也恰恰印證了這點。獲取注意力和影響力然后一把變現(xiàn)收割，這是媒體的思維，核心是還是流量思維，以為有流量就能帶來影響力。
這種流量思維，導(dǎo)致做出來的內(nèi)容對提升人的認(rèn)知其實并沒有太大作用，因為它不是從服務(wù)人的角度出發(fā)，而是從做影響力的角度。所以你看媒體寫文章總愛取很驚悚、很標(biāo)題黨的標(biāo)題。
流量思維的缺陷是它有個前提假設(shè)，就是流量和流量之間是沒有區(qū)別的。
事實真的是這樣嗎？
從后臺的數(shù)據(jù)來看，每一個流量無非都是一次點擊而已，但其實每一次點擊背后都是不同的人。如果僅從流量去考慮，那你就很容易忽略背后的人，所以傳統(tǒng)媒體都是高高在上的在做內(nèi)容。
而知識付費首先就必須得承認(rèn)流量和流量之間是有差別的，不然你覺得papi醬和李叫獸哪個推出收費你更愿意掏錢？而一旦承認(rèn)了流量和流量是有差別的，其實就是回歸到流量背后人的服務(wù)。
所以，我想說的是，做媒體和做知識服務(wù)是完全不同的兩套邏輯。僅僅靠內(nèi)容是無法收費的，必須要完成知識的轉(zhuǎn)變。
如何從內(nèi)容中甄別知識
我把知識分兩種：一種干貨，一種濕貨。干貨是指解決問題的方法論。濕貨是指做事情的心法，往往不直接呈現(xiàn)答案要靠自己去感悟，往往以故事的形式出現(xiàn)。
比如你看電影、電視劇里，一般有人請教高僧問題，他們不會直接告訴你答案，而是給你講故事。失敗的經(jīng)驗也是一種故事，是濕貨的一種，因為你可以從中獲得某種避免失敗的啟發(fā)，而這啟發(fā)是有助于你邁向成功的。
那么，從這個角度來看，馬云的演講就一定是知識嗎？
不一定。
如果你有認(rèn)真分析一下，你就會發(fā)現(xiàn)其實很多時候，馬云的演講是在講一堆正確的廢話，這種現(xiàn)象在大佬和一些雞湯作家中普遍存在。要么是說一堆永遠(yuǎn)不會錯的廢話，要么是熬一鍋心靈雞湯。一是沒有新知，二是解決不了任何現(xiàn)實的問題。
為什么聽說了那么多大道理，卻依然過不好這一生？
因為大道理原本就在你的知識體系中，并沒有對你當(dāng)下的知識體系有所升級。
最后總結(jié)一下，怎么判斷一篇文章對你來說是不是新（有）識（用）：
1、是否和你原來的知識體系發(fā)生了關(guān)聯(lián)？
2、是否對你原來的知識體系有所破除？
3、是否對你原來的知識體系有所升級？
禪定時刻：
你用小米手機(jī)，穿凡客T恤，上3W咖啡聽創(chuàng)業(yè)講座，在家看耶魯大學(xué)公開課，知乎果殼關(guān)注無數(shù)，36氪每日必讀，馬云的創(chuàng)業(yè)史了如指掌，張小龍的貪嗔癡如數(shù)家珍。肉夾饃只吃西少爺，約朋友得去雕爺牛腩，喜歡Kindle勝過iPad，手機(jī)里沒游戲全是GTD的APP。如果上述條件都符合，那你在北京應(yīng)該還在每天乘地鐵。
我們的生活被震耳欲聾的噪聲包圍，你關(guān)注熱點，崇拜導(dǎo)師，追逐潮流，生怕錯過任何新鮮事物，好像是自己成就了它們，你仰望著時代的弄潮兒，暢想著一天自己也成為其中一員。其實那些你渴望追隨的事物，都只是引領(lǐng)時代的人希望你去追隨的而已，而你，永遠(yuǎn)無法引領(lǐng)時代，你只是時代的又一個渺小的犧牲品。
想必大部分人都看過第一段，沒看過第二段。第二段是對第一段的翻譯。這兩段話均出自一個人。作者公眾號“愛迪生商業(yè)實驗室”是我比較喜歡的一個號，推薦給你。
來吧，在評論里也留下你推薦的公眾號或?qū)ｎ}，每條我都會放出來。信息洪水時代，讓我們相互背書，拓展彼此認(rèn)知邊界。
