有次好朋友跟團歐洲游，帶回了5瓶法國紅酒，還送了我一瓶。她興奮的說：在法國紅酒就是便宜，一瓶才5.2歐，折合人民幣才40多。
5瓶才花了200多，這價錢在國內也就湊合著能買一瓶！看了看酒標，波爾多AOC，略感失望（好不容易出去一趟，您倒是帶點貴的回來呀，哈哈）。
要回答這個問題，我們有必要了解一下，紅酒從酒莊出來到消費者手上，都經歷了哪些環(huán)節(jié)。
進口紅酒的流通環(huán)節(jié)
一個年份的酒釀好之后，酒莊會通過各種方式聯(lián)系進口商來采購，給到進口商的是出廠價。以我大姑買的波爾多AOC為例，超市賣5.2歐，酒莊給到國內進口商的出廠價也就3歐左右。
大批量的從法國進口，一般是采用海運的方式，由集裝箱船運回國內碼頭。海運費加上法國當?shù)氐耐P費用，加上海運保險，價錢折合每支酒0.5歐元左右。這樣算下來，每支酒到國內碼頭的成本在3.5歐元，按1:8.5的匯率算，折合人民幣30元。
到岸后需要申報核稅，入境檢疫，法國紅酒的進口綜合稅率是48.2%（包括關稅、消費稅、增值稅）。也就是說30元的紅酒，需要交稅14.46元。再加上報關費用、檢疫費用、碼頭雜費、拖車費等，進口商的成本在每瓶酒50元左右。
接下來，進口商需要通過其各區(qū)域的代理，將進口回來的紅酒流向市場。
當然進口商也不可能白干，至少要保證30%的毛利，才能在平攤各種費用之后還有利可圖。因此各區(qū)域經銷商的拿貨價就在72元左右。
經銷商需要將酒批發(fā)給區(qū)域內的超市、酒行，并提供相應的促銷推廣等市場支持。經銷商的毛利至少要在40%左右，這樣算下來經銷商批發(fā)給超市、酒行這些零售終端的價格就是120元。
超市、酒行這些終端實體需要負擔門店的租金，人員工資等開支。毛利一般控制在50%以上，這樣的話消費者買到手的價格就在240元左右。
這樣分析下來，大家會發(fā)現(xiàn)。國外賣40多元的紅酒，到了國內賣到200多元是完全正常的。紅酒從生產釀造到消費者手里，這些環(huán)節(jié)是必不可少的。
很多人只算到了紅酒進口到國內的成本，卻忽視了進口商、經銷商、終端門店的利潤，覺得進口紅酒賣這么貴太不合理了。
順便提一句，如果賣真酒也有不錯的利潤，也許市場上就不會有那么多假酒了！
為什么不網(wǎng)購、海淘呢？
很多人會問，電商上幾十塊錢的酒大把的，去網(wǎng)購豈不是更實惠？
網(wǎng)上確實不排除有不少幾十塊錢的真酒，但是大多是VCE、IGP級別的，品質不比AOC。價格是便宜了，但品質也相應下降了，這不算真的實惠！那海淘呢，國外不是零售價折合人民幣50元左右嗎？
海淘是便宜，但是其他費用高呀，酒類要交60%的行郵稅，快遞費更是驚人，以DHL為例，一瓶紅酒寄回國內運費在200元左右，算下來反而更貴！
40元的紅酒，到了國內就要賣到200多。看似離譜，仔細分析其中的因果關系，就會發(fā)現(xiàn)還是有它存在的道理。這也印證了那句話：
任何事物的存在，都有其一定的合理性。
