每年碰到圖書(shū)打折的時(shí)候，比如雙十一，我都會(huì)耐不住寂寞入手一堆書(shū)，可是買(mǎi)的多卻看的少，2017年看的第一本書(shū)《鞋狗》正是我在16年雙十一的時(shí)候買(mǎi)入的，今天聊聊這本書(shū)的讀書(shū)心得。
本書(shū)作者菲爾·奈特為美國(guó)Nike公司創(chuàng)始人，其1938年出生于俄勒岡州人，由于該地區(qū)在美國(guó)為落后地區(qū)，所以早期有些自卑。菲爾·奈特美國(guó)斯坦福商學(xué)院畢業(yè)，24歲之時(shí)冒著危險(xiǎn)周游多個(gè)國(guó)家，其中在日本鬼冢虎運(yùn)動(dòng)鞋達(dá)成合作，拿到經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。1962年以1000美元起家，挨家挨戶(hù)一雙雙售賣(mài)，之后自立Nike品牌，2015年全球銷(xiāo)售額320億美元，市值900億美元。而《鞋狗》這本書(shū)可以算作菲爾·奈特的自傳性質(zhì)創(chuàng)業(yè)史，敘述了從0到1的全過(guò)程，以創(chuàng)業(yè)過(guò)程的各年份為章節(jié)，直到1980年Nike進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)、公司上市為止。
本書(shū)的的首頁(yè)第一句話(huà)為：獻(xiàn)給我的孫輩，他們將會(huì)知道耐克當(dāng)年的故事。對(duì)于這個(gè)熟悉的品牌，我們確實(shí)對(duì)其知之甚少，當(dāng)下全球運(yùn)動(dòng)品牌Nike排在首位，Adidas第二，日本第一品牌Asics全球排第五，而 Asics的前身正是日本的鬼冢虎。Nike的創(chuàng)始人菲爾·奈特則是從代理鬼冢虎開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)Adidas可以說(shuō)是業(yè)內(nèi)的巨無(wú)霸，而一個(gè)代理商在二十年的時(shí)間里成功打造世界級(jí)品牌并完成上市，這樣的創(chuàng)業(yè)之路，有諸多值得學(xué)習(xí)的地方。
看完本書(shū)，我的第一感覺(jué)是與《創(chuàng)業(yè)維艱》里的一些場(chǎng)景如此的相似，看來(lái)五十年前的創(chuàng)業(yè)者與當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)者之間有天然的共鳴點(diǎn)。本書(shū)不同于其他由人代寫(xiě)或者口述的人物傳記，完全由當(dāng)事人所寫(xiě)，場(chǎng)景還原讓人能夠深刻感受到作者當(dāng)年的處境。全書(shū)分為兩個(gè)部分，由時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行劃分，第一部分為1962年－1975年，第二部分為1975年－1980年，并且每一年作者都有一個(gè)概括。
第一部分，引用《愛(ài)麗絲鏡中游》中的一句話(huà)作為開(kāi)篇，“你瞧，在我們這里，得拼命地跑才能保持在原地。要是想到別的地方，那就得再快一倍才行”。1962年作者作為一名跑步愛(ài)好者，有了將日本鬼冢虎跑鞋賣(mài)到美國(guó)的想法。1963年通過(guò)漫長(zhǎng)的等待，在1964年有了第一位合伙人和第一位員工。并且作者認(rèn)為他從事的不是銷(xiāo)售，而是對(duì)跑步的信仰。他堅(jiān)信如果人們外出跑步幾公里，世界將更加美好，而其售賣(mài)的鞋子更適合跑步。1965年，作者繼續(xù)一邊做著會(huì)計(jì)師，一邊自己創(chuàng)業(yè)。1966、1967年由于合伙人出色的銷(xiāo)售能力，作者的業(yè)務(wù)范圍不斷增大，直至美國(guó)東海岸。1968年作者做出了改變一生的決定，將售賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋這件事由自己的副業(yè)變?yōu)橹鳂I(yè)。而隨后的1969、1970年作者則忙于尋找更大的辦公場(chǎng)地及現(xiàn)金儲(chǔ)備，由于業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，公司的現(xiàn)金一直處于缺乏的狀態(tài)。1971、1972年，因?yàn)槿毡镜墓碲；⑾胍鎿Q美國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商，于是作者開(kāi)始嘗試由經(jīng)銷(xiāo)商向自主品牌轉(zhuǎn)型，推出Nike品牌。在1973-1975年間，作為一個(gè)新的品牌，不僅面對(duì)新的壓力，還遇上與鬼冢虎之間的官司，抱著要么飛奔要么死去的心態(tài)，終于成功斬殺巨人。而作者對(duì)于Nike的定義則是，賣(mài)的不僅僅是一種產(chǎn)品，更是一種理念，一種精神。
第二部分，引用《末代大亨的情緣》中的一句話(huà)作為開(kāi)篇，“會(huì)議室里不會(huì)產(chǎn)生真知灼見(jiàn)，但是很多愚蠢的想法卻在這里止步”。依然追尋時(shí)間的脈絡(luò)進(jìn)行敘述，從1975至1980年，作者帶領(lǐng)藍(lán)帶公司一路成長(zhǎng)，進(jìn)行跑鞋的創(chuàng)新，開(kāi)設(shè)Nike城，以及最后成功上市。遇到挫折時(shí)，作者會(huì)想起普雷方舟的那句話(huà)，“有人可能會(huì)打敗我，但是他們必須付出心血和努力”，借此勉勵(lì)自己。同時(shí)在企業(yè)擺脫困境后，仍然永無(wú)止境的奔跑，在此引用了那句廣告詞，“贏得比賽相對(duì)比較簡(jiǎn)單，而戰(zhàn)勝自己卻需要不斷努力”。而本書(shū)的最后一節(jié)的標(biāo)題也是，永遠(yuǎn)不要停止，這或許就是一位跑著所追從的。
本書(shū)最讓我觸動(dòng)的就是“真實(shí)”二字，作者沒(méi)有描述耐克的輝煌，而是寫(xiě)了不少有損個(gè)人形象的真實(shí)故事，比如他為了與鬼冢虎的合作，從鬼冢虎的經(jīng)理人公文包里偷出了文件來(lái)了解廠(chǎng)家的行程，還收買(mǎi)了一個(gè)鬼冢虎的工作人員作為自己的內(nèi)線(xiàn)隨時(shí)通風(fēng)報(bào)信。另外作者為了簽下一些經(jīng)紀(jì)人和球隊(duì)宣傳Nike產(chǎn)品，有時(shí)不得不去賄賂相關(guān)人員。以及多次提到企業(yè)遇到現(xiàn)金流頻臨斷裂的問(wèn)題，而甚至耐克的商標(biāo)都是35美元買(mǎi)來(lái)的。縱觀全書(shū)非常適合起步階段的創(chuàng)業(yè)者及想要了解Nike的朋友一讀。
作者在Nike上市后，擁有億萬(wàn)身價(jià)，曾有短暫的膨脹，后面對(duì)巴菲特等人，他才重新規(guī)劃自己的人生。懦夫從不啟程，弱者死于路中，只剩我們前行，一步都不能停！
