一、什么是搜索引擎？

一種檢索系統，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶

1，搜素引擎的發展分為4個時代。

a、分類目錄時代????b、文本檢索時代????c、鏈接分析時代????d、用戶中心時代

二、搜索引擎分類

全文搜索引擎

通過計算機索引程序掃描網頁中每個詞建立一個索引，當用戶查詢時，檢索程序會根據事前建立的索引進行查詢，并將結果反饋給用戶。全文搜索引擎搜索方法分為按字檢索和按詞檢索。代表：百度、谷歌

目錄搜索引擎

以人工或半自動的方式搜集信息，由編輯人員看后，人工進行信息摘要，將信息置于事前確定的分類框架中，這些信息主要面向網站，提供目錄瀏覽服務和章節檢索服務。最具代表的就是Yahoo、Dmoz目錄搜索。

元搜索引擎

通過一個統一的用戶界面幫助用戶在多個搜索引擎中選中和利用合適的搜索引擎來實現檢索操作，是對分布于網絡中的多種檢索工具的全局控制機制。具有代表性的元搜索引擎? 360搜索

三、常見的搜索引擎

谷歌【全球最大搜索引擎，由拉里·佩奇和謝爾蓋·布林共同創建。】

百度【2001年由李彥宏創建，國內最大的搜索引擎】

360搜索【2012年由周鴻祎創建的奇虎360公司推出】

神馬搜索【由UC和阿里巴巴2013年聯合推出的移動搜索引擎。】

搜狗搜索【2004年搜狐公司推出的第三代互動式中文搜索引擎】

四、常見的搜索引擎市場份額

含全球、國內、PC端、移動端等不同渠道。

搜索引擎營銷的概念

搜索引擎營銷（簡稱SEM）是一種基于搜索引擎平臺而開展的新型網絡營銷方式，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息時將企業信息傳遞給目標用戶。

搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發現信息，并通過點擊進入網頁，進一步了解所需要的信息。企業通過搜索引擎付費推廣，讓用戶可以直接與公司客服進行交流，從而實現產品交易。

搜索引擎營銷工作原理

瀏覽網站【選擇吸引自己的信息】

咨詢搜索【決策，并采取相應的行動】

用戶搜索【通過檢索功能或者專業的搜索平臺，如百度】

返回結果【得到結果：排名展示，可以爭取的宣傳位】

查看結果【閱讀結果，獲取自己想要的信息】

搜索引擎的營銷形式

搜索引擎營銷 = SEM

SEM= SEO + PPC

SEO = Search? Engine? Optimization ，直譯：搜索引擎優化

PPC= Pay? Per? Click，點擊付費廣告

CPC（Cost? per click），按點擊付費

五、SEO和PPC的優缺點分別是什么？

SEO操作難度高，引入流量高，引流速度慢，成本低

PPC操作難度低，引入流量高，引流速度快，成本高

搜索引擎營銷特點

1、搜索引擎營銷的基礎是企業網絡營銷信息源

2、搜索引擎營銷與企業網站密不可分

3、搜索引擎營銷具有主動性

4、搜索引擎營銷受眾可信度高

5、搜索引擎營銷門檻低，競爭激烈

搜索引擎營銷基本流程

商業分析、市場調查、搜索引擎優化、實施鏈接策略、網站提交、付費收錄排名、管理搜索引擎

搜索引擎營銷改變了營銷模式

傳統營銷：企業營銷行為（推·渠道。拉·品牌。）、消費者行為（無·被動接受）

搜索引擎營銷：企業營銷行為（送·文字·圖片·視頻·FLASH）、消費者行為（找·主動尋找）

搜索引擎營銷改變了營銷模式，讓客戶變被動為主動，讓營銷更精準。

搜索引擎工作原理

爬行與抓取：爬行與抓取是搜索引擎第一步工作，也就是在互聯網上發現、搜集網頁信息，同時對信息進行提取和建立索引庫。

【蜘蛛->跟蹤鏈接->吸引蜘蛛->地址庫->文件存儲->爬行時檢測內容】

為了抓取更多的鏈接蜘蛛會跟蹤頁面上的鏈接，從一個頁面到另一個頁面，就像蜘蛛在網上爬行一樣。蜘蛛爬行的策略分兩種，即深度優先搜索和廣度優先搜索。

深度優先搜索：即蜘蛛沿著發現的鏈接一直向前爬行，直到再也沒有其他鏈接。然后返回到第一個頁面，再沿著另一個鏈接一直向前爬行。

廣度優先搜索：蜘蛛在一個頁面上發現多個鏈接時，不是順著一個鏈接一直向前，而是把頁面上所有的第一層鏈接爬行完后再沿著第二層頁面上發現的鏈接爬向第三層鏈接。這些信息都抓到搜索引擎服務器上，建立索引庫。常見的蜘蛛有百度蜘蛛、Google蜘蛛、搜狗蜘蛛等。