黃永亮:影響商標轉讓價格的5大因素

在工作中經常碰到一些想買商標客戶,在了解了商標價格后很是不能理解,為什么這么貴?今天就聊聊這個話題。


一起來看看


影響商標轉讓價格的5大因素:

1、成本因素

2、市場因素

3、商標名稱因素

4、持有人因素

5、受讓人因素


成本因素

因為轉讓的商標都是經過國家商標局核準注冊,并已拿到商標注冊證的。一般情況下,一個商標從申請到下發商標注冊證需要12~15個月左右的時間,在這過程當中,商標申請人已經為購買商標人承擔的6大成本及2大風險:


6大成本

1、商標取名成本

2、商標查詢成本

3、商標設計成本

4、申請官費成本

5、異議答辯成本

6、申請時間成本


2大風險

1、被駁回風險

2、被異議風險

通過以上幾點分析,不難理解為什么商標轉讓的價格要比申請注冊商標高了


市場因素

這主要看行業類別閑置商標庫存量。庫存量大,用戶對于商標名稱的可選擇性多,價格方面會有一定浮動空間。如申請量最大25類商標,申請總量超過200萬件,閑置的商標10萬件以上,可選性非常多。


商標名稱因素

1、商標申請量逐年攀升,2015年國內商標申請量287.6萬件,2016年預計超過350萬件,商標局每個工作日接收到的商標申請量超過1萬件,數量是非常驚人的。

中國的漢字總的超過8萬個,但是常用的也就4000個左右。兩個字的商標幾乎已經很難被注冊了,三個字可申請的商標也越來越少,好名字自然成了稀缺資源,那價格就不必說了,你懂的!


2、常見轉讓的商標可分為中文商標,英文商標,圖形商標,組合商標。申請這幾種商標的風險也會不一樣,風險按照大小排序如下組合商標>圖形商標>英文商標>中文商標。

為什么組合商標風險這么大?

原因很簡單,假如一個組合商標是由中文+英文+圖形組成,商標局將拆分開來逐一進行審查,如果其中一部分與其它商標存在近似的情況,這個商標就會被駁回,相當于是3重風險,這種類型的商標能注冊成功也是不容易的。

所以,這類商標的價格會比一般的要高。


3、打擦邊球的商標,在申請的過程中很多遭遇了商標被駁回,商標被異議,異議答辯,或者在有效期內被提撤銷三年不使用,等等。可以說是歷經九九八十一難才拿到商標注冊證。

仿大牌商標如牛百倫,喬丹,阿迪達斯,李寧,耐克,老人頭,鱷魚,UGG等等,這類商標的價格一般都是比較高的,少則十萬左右,高的上百萬都很常見。


持有人因素

商標持有人可分為兩類。一類是專業投資商標的人,既然是投資,那么就會考慮投資回報率及庫存問題,只是把商標當作一種商品,價格適中就賣,見好就收!

另一類是擁有閑置商標的企業主或個人,一般不是非常了解商標交易市場行情,要么開口就是天價,要么就是對轉讓的商標價格要求不高,有買就賣!


受讓人因素

一個好的商標,想買這個商標的企業非常想要這個商標,那么價格不單只是持有人因素能決定的了。

如當年深圳唯冠iPad案,蘋果公司花4個億購買IPAD這個商標,這個價格并不高!因為后續IPad市場是非常大的。所以除了商標本身外,受讓方也是有一定關系。

最后要說的是,在這個品牌競爭的時代里,時間就是金錢,買商標更能幫你節約時間成本(提高4-5倍),有絕對的時間優勢搶占市場先機。

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