046｜創意營銷：創意的本質，是“舊元素的新組合”
概念：舊元素讓人有熟悉感，新組合讓人有陌生感。舊元素的新組合，讓人既熟悉又陌生，因此激發“居然還可以這樣”的驚嘆，引發傳播。
四個具體組合的思路
第一， 和經典傳說、故事、小說、影視等組合。
第二， 和經典藝術作品組合。
第三， 和新聞事件組合。
第四， 和廣告作品本身組合。
運用：香港大眾汽車公益廣告
開車玩手機非常危險，香港大眾汽車利用LBS地理位置技術，在電影播放前的廣告時段，以第一視角播放汽車前行的畫面，接著再推送短信給用戶，當用戶拿起手機查看的時候，電影畫面的汽車就會發生事故，最后畫面出現提示語“玩手機是當前交通事故的主要發生原因，珍惜生命，勿玩手機”。
看過視頻的人都被嚇到了，香港大眾這次玩的就是心跳，恐怖是恐怖了點，但也挺讓人印象深刻的，也算是達到了營銷效果。
