（一）行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
隨著移動時代的發(fā)展，移動設備的演化，用戶需求逐漸增多，用戶使用產(chǎn)品場景碎片化、多樣化。個性化訂閱、碎片化、場景化、內(nèi)容聚合等形式已經(jīng)成為新聞客戶端的發(fā)展趨勢。
新聞客戶端分三類：
1.傳統(tǒng)門戶為主的移動新聞客戶端：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易
得益于行業(yè)優(yōu)勢，是最早進入手機新聞客戶端市場的競爭者；
網(wǎng)絡技術實力、互聯(lián)網(wǎng)媒體信息傳播發(fā)布、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營等方面均有深厚積累。
2.聚合類新聞客戶端：Zaker，鮮果，百度新聞，今日頭條
無需自己產(chǎn)生內(nèi)容，通過技術手段整合互聯(lián)網(wǎng)龐大新聞資訊為用戶推薦新聞信息；
貼心的新聞推薦和高度的個性化定制是聚合類新聞客戶端的特色。
3.傳統(tǒng)報紙和媒體推出的客戶端：人民日報、環(huán)球日報、IT時代周刊
嘗試推出新聞客戶端的傳統(tǒng)媒體很多，但表現(xiàn)不大好；
門戶網(wǎng)站推出的訂閱功能給多數(shù)傳統(tǒng)媒體提供了一個快速進入移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺。
進入2014年以來，移動新聞客戶端在中國智能手機用戶中的滲透率開始加快，2014年第三季度滲透率為56.8%，到今年第三季度，移動新聞客戶端在智能手機用戶中的滲透率已達到64.5%，保持穩(wěn)定上升的趨勢，面對當前移動新聞客戶端市場發(fā)展繁榮的現(xiàn)狀，預計增幅還會加大。
從目前移動新聞客戶端的下載量上看，騰訊新聞憑借微信、騰訊視頻等多渠道推廣優(yōu)勢排名第一，今日頭條作為移動互聯(lián)網(wǎng)領域成長較快的服務之一，以數(shù)據(jù)挖掘為特色，截止10月已有超過3億的激活用戶，排名第二。網(wǎng)易新聞、搜狐新聞作為PC端就較為成功的新聞媒體，分別排名第三、第四。Flipboard、ZAKER、鳳凰新聞位于市場的第三梯隊，分別排名第五、第六、第七。
全面化的內(nèi)容、及時的報道、深度是否深度是用戶選擇新聞客戶端時的主要考慮因素，而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，以及個性化定制的內(nèi)容推送也是大部分人的選擇之一，使用便捷程度、界面設計等依次排列。值得一提的是，一部分用戶手機中不只安裝了一款移動新聞客戶端，其原因正是由于不同的新聞客戶端對于以上因素的側(cè)重點不同，移動新聞客戶端正通過對用戶數(shù)據(jù)的挖掘不斷改進自身。
移動互聯(lián)網(wǎng)加速了信息的碎片化傳播，新媒體的發(fā)展使得每個用戶在獲取主流內(nèi)容的同時，開始有選擇性的接受自己感興趣的內(nèi)容。同時自媒體的發(fā)展讓更多人發(fā)出聲音，增加了優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量。移動新聞客戶端市場同質(zhì)化競爭激烈，新聞客戶端通過對用戶行為數(shù)據(jù)的挖掘和分析，不斷創(chuàng)新，提供個性化定制的內(nèi)容和服務，大數(shù)據(jù)正在指引移動新聞客戶端市場走向繁榮。
（二）用戶需求分析
1.用戶屬性
移動端新聞用戶中，男性用戶占到了74%，女性用戶占比為26%，男女比例約為3:1。這樣的比例相較于2014年并沒有產(chǎn)生太大的變化，一方面本身女性網(wǎng)民的基數(shù)較男性小，相應的新聞用戶也會較少;另一方面女性用戶關注新聞的類型和男性相比也會較少，例如，女性用戶可能對于娛樂類、社會類新聞關注較多，較少的關注類型直接導致的結(jié)果就是關注的新聞量較少，借助社交通訊以及瀏覽器等，甚至借助PC端就基本可以獲取到自己想要的內(nèi)容;而男性似乎對于各種類型的新聞都充滿興趣，因此移動新聞客戶端的內(nèi)容個性化訂制和內(nèi)容分類整理對于男性用戶而言幫助極大，因此依賴性也較強。
移動端新聞用戶以20-39歲之間人群居多，占比超過70%，其中20-29歲人群占比34%，30-39歲之間人群占比38%。此外19歲以下人群占比12%，40-49歲人群占比12%，50歲以上人群占比4%。移動端新聞用戶仍然以年輕人群為主，可能原因：一方面，智能機普及程度較高；另一方面，年輕人群對互聯(lián)網(wǎng)的接受程度也高于其他；年輕人尤其是19歲以下學生群體對于新聞的關注度有待提高。
2.需求分析
從需求層面上來說，用戶除了了解最新資訊的需求外，在移動端衍生出了娛樂、社交、分享、個性化等的需求。用戶瀏覽新聞的目的有了解時事、增加談資、打發(fā)時間、關注自己喜歡的領域、工作等，那么從本質(zhì)上分析，用戶其實是在滿足自己娛樂、生活消遣、榮譽感、社交、歸屬感、求知等的需求。
3.使用場景
在路上、公交車、地鐵上、晚上睡前，早上醒后，吃飯時，上班休息過程，上洗手間等碎片化時間，這也衍生出了用戶離線閱讀等的需求。如何在短時間內(nèi)滿足用戶以上這些需求成為新聞應用需要考慮的問題。
（三）APP產(chǎn)品分析
1.戰(zhàn)略層
2.范圍層
A.騰訊新聞
將產(chǎn)品主體分為“新聞”、“書城”和“關心”三大部分，既保留了新聞應用的傳統(tǒng)模式，又加入了現(xiàn)在較為流行的個性化定制創(chuàng)新模式，還接入了第三方入口，增加了應用的功能；
創(chuàng)意截屏功能契合年輕用戶的個性需求，分享到其他社交媒體又可為產(chǎn)品宣傳。
B.搜狐新聞
打造眾多符合社會年輕心態(tài)的頻道，給用戶多種選擇，容易吸收各年齡段各層次的用戶；
“聽新聞”是功能中的亮點；
客戶端開放媒體，可以吸收知名自媒體人粉絲，也為產(chǎn)品本身宣傳造勢。
C.今日頭條
個性化推薦新聞優(yōu)勢明顯，較為吸引用戶；
好友互動和添加好友等功能增強用戶粘性；
“我的話題”讓用戶自由表達，可以產(chǎn)生更多內(nèi)容吸引更多用戶，也有助于挖掘用戶興趣，更精準的為用戶推動內(nèi)容。
D.網(wǎng)易新聞
高度重視UGC價值，“跟帖”文化已成為一種典型；
用戶成長體系健全，有利于培養(yǎng)種子用戶。通過做任務，積分換獎勵等形式激發(fā)用戶使用和傳播產(chǎn)品行為，也有利于對產(chǎn)品的宣傳。
3.結(jié)構(gòu)層
4.框架層
5.表現(xiàn)層
A.騰訊新聞
在主頁中可以通過左右滑動屏幕來切換頻道，使用起來靈活方便，并且功能劃分清晰，對于新用戶來說，非常易學。用簡單的設計，更容易被用戶所接受。
讀書功能和新聞內(nèi)容并沒有太大關聯(lián)，用戶關注度可能不高。點擊左上角頭像可以進入個人主頁，整體體驗還是比較流暢。打開某條新聞，右上角可進行分享，其中“創(chuàng)意截屏”功能，自動截屏后可對圖片進行自定義設計，是一種較新穎的分享方式。
B.搜狐新聞
和騰訊新聞一樣，可以通過左右滑動屏幕來切換頻道。在新聞列表中，每條新聞的右下角還有一個小的按鈕，點擊進去后會彈出“聽新聞”和“收藏”兩個按鈕，收藏成功后會在屏幕上方（上方頻道的下方）顯示收藏功能，聽新聞是個很吸引眼球的功能。
視頻欄界面設計的相對簡單，點擊想觀看的視頻便可直接播放。在“我的”一欄中，一共是三個功能按鈕，點擊頭像后會出現(xiàn)用戶的當前信息，頁面設計模仿了新浪微博主頁的形式（關注、粉絲），相對較簡單，但整體實用性不是很高。
“更多”界面，內(nèi)容排版雖然整齊，但功能分類上稍微有些凌亂，不易發(fā)現(xiàn)，對于新用戶較難接受。建議將“夜間”、“收藏”、“設置”等這些列表框可以整合到“我的”功能欄中。
C.今日頭條
看起來非常簡潔，功能分類也很清晰，同樣是左右滑動屏幕可以切換頻道。搜索中凸顯了個性化引擎技術。點擊頭像會跳轉(zhuǎn)到個人主頁，包括訂閱、關注、粉絲和設置（賬號管理）四大信息點，頁面設計與QQ空間相似。
“好友動態(tài)”中點擊添加好友可以同步通訊錄添加好友，這點是其他幾大新聞客戶端都不具備的功能，通過和好友互動，增強用戶粘性。
D.網(wǎng)易新聞
網(wǎng)易新聞的界面，還是網(wǎng)易系列慣用的大紅色，突出且醒目。首頁架構(gòu)和大多數(shù)新聞客戶端產(chǎn)品一樣，都是選項卡導航。
點擊右上角的24圖標，顯示的是每日要聞。“邀請好友”將網(wǎng)易新聞客戶端下載鏈接分享給朋友。
最后是“我”，這是用戶在客戶端活躍情況，包括閱讀的新聞數(shù)，收藏數(shù)，跟帖數(shù)已經(jīng)完成的任務等。值得一提的是，網(wǎng)易新聞會在一些小細節(jié)上突出自己的slogan——“有態(tài)度”，比如在“我的任務”的標語是“做任務，賺金幣，兌換有態(tài)度禮品”，還有“有態(tài)度俱樂部”等，這些細節(jié)處理是亮點。
6.小結(jié)
騰訊新聞和搜狐新聞有其強大背景，渠道主導，流量入口大；
網(wǎng)易新聞有其成熟的UGC運營；
今日頭條有優(yōu)質(zhì)的算法實現(xiàn)個性化推薦；
可見，聚合資訊類產(chǎn)品要想在市場上占據(jù)一席之地，必須找準自己定位，打造產(chǎn)品特色。
發(fā)展建議：
高度重視UGC運營，以增強內(nèi)容互動和用戶粘性；
在內(nèi)容上，可以考慮以聚合資訊為基礎，選定某一類作為主打，成為行業(yè)領先再逐步發(fā)展壯大；
產(chǎn)品構(gòu)架設計清晰，貼近用戶閱讀習慣，方便用戶使用；
把握趨勢，滿足用戶獲取資訊個性化、社交化、本地化的需求；
增加用戶對內(nèi)容喜好的反饋功能，深入挖掘用戶興趣，更精準的向用戶推薦內(nèi)容。
