打開率創(chuàng)新低，
粉絲興趣轉(zhuǎn)移，
所謂的自媒體時代
還能一夜暴富嗎？
01.
我斷更了小半個月。
作為朋友圈內(nèi)甚少斷更的小網(wǎng)黃，理所當(dāng)然的被各路好漢們堵在了巷子口，阿呸，是聊天窗口，詢問為啥好好的勵志網(wǎng)黃不當(dāng)，要開始在喪的道路上一去不復(fù)返。
其實，也不是喪，而是真切的感受到了來自公眾號的凜冽寒風(fēng)。
作為一名偽內(nèi)容圈內(nèi)人，身邊的小伙伴們或多或少的都曾經(jīng)這么以為過：靠走心的公眾號創(chuàng)作，可以一直吃香的喝辣的。
但最近，可能喝的最多的，是西北風(fēng)。
內(nèi)容為王的自媒體創(chuàng)業(yè)圈
閱讀量疲軟甚至是斷崖式下降
14年算是公眾號的爆發(fā)期，但凡是開號早的內(nèi)容方，無不是快速圈粉，通過廣告、互推、贊賞等方式，實現(xiàn)了一夜暴富。
15年之后，騰訊開始限制公眾號的大規(guī)模吸粉活動，開始推出各類取粉、禁號、封號政策，各內(nèi)容方紛紛絞盡腦汁的運營，生怕踩雷區(qū)。
微信公眾號的打開率從15%陸續(xù)降到10%再降到5%，直到今年上半年的凈網(wǎng)行動，騰訊官方公布部分公眾號將被永久封號。
至此，公眾號的寒冬算是來了。
很多號稱是千萬粉絲百萬粉絲的大號，打開率開始出現(xiàn)斷崖式下降，閱讀率更是慘不忍睹。
從今年4月份開始，已經(jīng)甚少能看到10萬＋的爆文此起彼伏了。
一個百萬粉絲的大V，頭條閱讀量能保持在5萬＋，就已經(jīng)是比較漂亮的數(shù)據(jù)了。
而一些相對而言比較小眾的訂閱號，頭條閱讀量基本維持在一兩萬左右。
個人號的閱讀量就更是，只能意會不可言傳。
整個行業(yè)的閱讀量和打開率持續(xù)疲軟，各路英雄好漢們也都開始紛紛出奇招，喊麥的喊麥，撕逼的撕逼，力求拉動閱讀量。
但效果，并沒有想象中那么好。
02.
搶奪國民總時間的大戰(zhàn)中
公眾號紅利漸少現(xiàn)狀堪憂
羅胖曾經(jīng)說過，這是一個互聯(lián)網(wǎng)＋的時代，而對于自媒體人來說，最大的戰(zhàn)爭，是搶奪國民總時間。
首先，也是不得不說的一點，微信公眾號的現(xiàn)狀就是目前內(nèi)容方之間的同質(zhì)化實在是太嚴(yán)重。
公眾號無外乎各種雞湯、八卦、情感、職場這幾大類，說的也不外乎是些老生常談的話題。
這些東西看久了誰不膩？
相對于其他的娛樂形式，比如游戲，比如追劇，比如各類電影，比如各類頭條，微信公眾號所能搶奪到的用戶總時間已經(jīng)越來越少。
并且說句大實話，有時候打一局王者農(nóng)藥的快感，確實比看幾篇雞湯文要爽的多的多。
其次，受眾的審美疲勞期開始顯現(xiàn)。
撇開同質(zhì)化因素不談，大號廣告嚴(yán)重，小號傳播閉環(huán)，相同定位的內(nèi)容方之間一言不合就薦號互推，已經(jīng)充斥了公眾號的大半版面。
每天打開公眾號，看到的要么就是推薦買買買你聽都沒聽過的產(chǎn)品，要么就是推薦你關(guān)注某某狂拽酷炫那什么炸天的公眾號，要么就是各大平臺扎堆兒的狂轉(zhuǎn)熱點文。
周而復(fù)始循環(huán)往復(fù)，擱誰誰不煩？
所以，粉絲的興趣被轉(zhuǎn)移，也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>
而粉絲興趣的轉(zhuǎn)移，又讓一大波內(nèi)容方們開始陷入焦慮。
于是又出現(xiàn)了一波拉動閱讀量提升的大潮。
“ 要想紅，撕咪蒙 ”，成為了大家都默認(rèn)666的套路。
號稱坐擁千萬粉絲的咪蒙，被各種撕逼，然而，即便是撕碎了三四五六個咪蒙，也很難挽回公眾號的現(xiàn)狀。
那么，公眾號還要不要運營下去？
圍城內(nèi)的人唯恐公眾號紅利期大勢已去，而圍城外的人卻還沒趕上紅利。
關(guān)注意愿低，漲粉難，轉(zhuǎn)發(fā)難，打開率、閱讀率、二度轉(zhuǎn)化率連創(chuàng)新低。
公眾號的運營以及寫作輸出內(nèi)容這件事請，到底還有沒有未來？
03.
一夜暴富應(yīng)該是彩票的事兒
對公眾號的期望值別太高
微信公眾號的宣傳語是，再小的個體，也有自己的品牌。
不是再小的微信公眾號，也有一夜暴富的機(jī)會。
所以，對于公眾號這件事情的期望值得管理好。
尤其是對于那些沒有什么寫作經(jīng)驗，想抓緊風(fēng)口大干一票，期望新媒體能一夜暴富的人來說。
真的是，想的挺美的。
自媒體發(fā)展的時代，人人都想從內(nèi)容創(chuàng)業(yè)分一杯羹，這個想法并沒有錯。
但別忘了，寫作這件事情，運營一個公眾平臺這件事情，本身就是需要你長期抗戰(zhàn)，需要你堅持，需要你不斷的提升內(nèi)容寫作以及輸出的能力。
想脫離貢獻(xiàn)價值，光靠發(fā)三無產(chǎn)品的小廣告賺錢，還想獲得大量的粉絲群體，這個世界上哪里有這么好的事情？
別人不瞎，好么。
所以，不管是上了公眾號這條船，或是還在岸上觀望的人，期望值都別太高。
你該考慮的不是怎么利用公眾號的紅利期撈一筆，而是運營好一個公眾平臺你需要做什么，要把哪些部分做到極致。
寫作和運營，本質(zhì)上都是一件孤獨的事情，最需要的是匠心精神，是專注于內(nèi)容專注于深層次的挖掘，而不是外表的好看與否。
就如方說你看到的那些深度好文，那些所謂的10萬＋，無一不是具備縝密的邏輯思考能力和洗腦說服的能力。
這樣的文章，讓讀者看完以后覺得作者說的真TM對極了，讓讀者看完之后覺得爽了，他們才會轉(zhuǎn)發(fā)，才會收藏。
但凡是爆文，你看過哪篇是因為排版配圖好看才能閱讀量破10萬的？
你看過哪篇發(fā)小廣告的文案是被全網(wǎng)瘋轉(zhuǎn)被粉絲點贊的？
沒有。
但凡是能引起讀者共鳴的文章，一定是走心的，一定是回歸本質(zhì)的，一定是以內(nèi)容為王的。
04.
自媒體的寒冬的確是來了
但未必不是你的春天來了
自媒體的寒冬確實是來了，但是這并不代表公眾號的紅利期就已經(jīng)過了。
微信公眾號的運營者，不論是訂閱號還是個人號，都是呈指數(shù)在增長，但相反的用戶數(shù)卻增長緩慢，甚至是趨于穩(wěn)定，新增的內(nèi)容方很難快速圈粉實現(xiàn)紅利，這是大環(huán)境。
而公眾號本身，就相當(dāng)于一個傳播閉環(huán)，它與其他相對開放的推薦機(jī)制平臺不一樣。
公眾號不推廣、沒經(jīng)費、沒資源，僅靠文章博眼球，一個內(nèi)容方發(fā)布的文章只能推送給關(guān)注它的粉絲。
所以，在這樣的大環(huán)境下，用戶才會更加的注重內(nèi)容，注重閱讀過程中的體驗。
而對于運營者來說，最重要的不是如何瓜分紅利，而是回歸本質(zhì)，回歸內(nèi)容，回歸匠心。
賺錢是勞動價值的最終變現(xiàn)，你需要長期的付出和堅持，而不能急于求成，想著定個先賺它兩個億的小目標(biāo)，卻只努力干半天活兒。
這是運營一個公眾平臺，不是買彩票。
總想著走捷徑的人，只會把自己的路越走越窄，越走越偏，越走越歪。
所以，即便是在這個凜冽的寒冬里，那些有態(tài)度有水平有內(nèi)容有質(zhì)量的公眾號依然會屹立不倒。
別人的寒冬，未必不是你的暖春。
