文/友不舊
“這個行業不存在輕奢，只有奢侈品和垃圾，所謂的輕奢，都是美國人的營銷故事。”
奢侈品和時尚不知道從什么時候開始成為了熱搜詞匯，擁有各大品牌的美包也隨之變成了幾乎所有女性共同的追求，從時尚前沿的明星到大學校園里的小女生，無一幸免。在這場“沒有什么是一支口紅解決不了的問題，如果有，就只能送包了”的游戲里，男人們同樣深陷包海， 對品牌或當季it bags或多或少都有所耳聞。
拋開營銷手段下的跟風效應不談，這些讓女人競折腰，讓男人掏腰包的大牌it bags，到底貴在哪里。
在這些光鮮亮麗的外表之下，是什么在支撐著這虛無縹緲又令人沉醉的美夢。
No.1 品牌價值
說到品牌價值，實在是太玄乎了，一個被市場營銷用爛了的詞，卻沒有人能給出簡單準確的定義。
而在奢侈品范疇里，品牌價值相對簡單易懂的多：“時間價值+名人效應+極致品質”。BURBERRY巴寶莉創立于1907年，HERMES愛馬仕創立于1837年，這動輒百年的歷史，實在是一些千元左右的輕奢品牌無法企及的： kate spade--1993， micheal kors--1981, 翻一翻各個品牌的家世歷史，高低立見。
人們對歷經時間淘洗的東西有一種天然的向往。有一個段子，說美國人特別羨慕英國人能擁有老特拉福德球場這樣獨具意義的球場，就問英國人怎樣才能運營好一個這樣的球場。然而英國人回答到：說來也簡單，圈一塊地，種上草，經常給草澆水，這樣澆上一百年而已。
雖然這個回答稍顯傲慢，但是一語中的地道出了最本質也是最有價值的因素-----時間。試想一個牌子能屹立百年而不倒，縱然世界如何變遷也不改初衷，多么難能可貴。這背后一代代人的堅守和付出，培育出一個歷久彌新的精神象征，也正是奢侈品牌最迷人的地方。
No.2 購買體驗
之前逛過巴黎最大的愛馬仕門店，當時正值圣誕季，趕上了特別活動。店內專門開辟出很大的空間，悉心裝扮成圣誕老人村的樣子，一進門便有高大帥氣的店員禮貌而熱情地為你帶路。路過一間間精致的商品展示區，走過華麗大氣的旋轉樓梯之后，才終于到達圣誕專區，一路頗顯神秘，令人興趣盎然。
首先映入眼簾的是一比一大小的馴鹿拉著雪橇的經典造型，每個人都可以坐上去拉著愛馬仕Twilly連成的韁繩感受一把圣誕老人的威風。除了令人目不暇接的裝飾，不時走過的店員會給顧客分發愛馬仕圖樣的棒棒糖和各種飲品，現場還有制作圣誕樹的剪紙藝術家，拿羽毛筆寫圣誕祝福的書法家，每一位入店的客人都可以親手制作并帶走自己的作品留作紀念。
這樣的店內體驗，除了愛馬仕，我敢說沒有幾個品牌能夠做到。從不惜重金的布置，到每一位店員的挑選培訓，再到邀請藝術家的現場創作，每一個環節都近乎完美，不計成本，只為了給顧客營造出一種適時而恰到好處的氛圍，從而留下值得回味且無法抹去的記憶。
每一個奢侈品牌，都是頂尖的造夢高手。
No.3 自我定位，自我表達
縱使如今奢侈品已然走下神壇，成為平常老百姓也能擁有的物品，但在最初，多是只存在于金字塔頂端的。有的是專為皇室服務，有的是受各大明星追捧，總之都是上層階級才能企及的東西，彰顯著身份和地位。
即便是到了如今的時代，平等自由代替了階級劃分，人們依然著迷于用外化的物品來體現個人的價值。因此奢侈品成為了有成就者最佳選擇，無論是財富、身份，或是品味和追求，都能用一個包包來訴說，擁有一款特定的包包仿佛就是一張邀請函，自此你離夢想中的自己更近一步，離仰望的那些人的距離也隨之縮小，這就是奢侈品牌最高明的地方了，它給你一個夢，然后幫你一步步去實現。
然而那些所謂的輕奢，沒有最具品牌代表性的款式，每一季都在不斷推陳出新，卻沒有一款包能真正被人記住甚至載入歷史。快消時尚的背后，缺乏了對設計本身的尊敬，也忽略了一個品牌的精神內涵，空有表象而已。
后記：
其實有時候想，
如果把女人比作包包，也未嘗不可，
有美麗外表和有趣靈魂的就化為奢侈品類，
而那些空有外表的大概就只能算是所謂的輕奢了吧。
真正有價值的東西，總是要付出更多的代價才能擁有。
無論是包，還是女人。
