背景(Background)
成立時(shí)間：2005年
關(guān)閉時(shí)間：2016年04月01日
創(chuàng)始：騰訊，后被京東收購(gòu)
規(guī)模：曾是中國(guó)第二大C2C網(wǎng)站，僅次于淘寶
模式(Model)
拍拍是一個(gè)賣(mài)家和買(mǎi)家互通的移動(dòng)社交電商平臺(tái)，通過(guò)提供包括服裝服飾，母嬰，食品和飲料，家居家裝和消費(fèi)電子產(chǎn)品等在內(nèi)的豐富的產(chǎn)品，來(lái)全面滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。與此同時(shí)，拍拍也為第三方賣(mài)家提供數(shù)據(jù)挖掘和分析等增值服務(wù)，這些增值服務(wù)將幫助賣(mài)家對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)做出精準(zhǔn)分析，并為其產(chǎn)品規(guī)劃和開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供支持。
說(shuō)句大白話，就是C2C微商。
優(yōu)勢(shì)(Advantage)
1 大流量引入
京東集團(tuán)在2014年對(duì)拍拍網(wǎng)進(jìn)行大幅的流量補(bǔ)貼，包括站內(nèi)流量和站外流量。其中，站內(nèi)流量包括PC端（焦點(diǎn)投放、拍拍直通車(chē)等）、無(wú)線端（拍拍App、手機(jī)QQ、微信）；站外流量包括網(wǎng)絡(luò)媒體、CRM、社會(huì)化媒體等。
2 資源不再只傾斜大賣(mài)家，草根機(jī)會(huì)很大
在流量補(bǔ)貼政策中，拍拍網(wǎng)特別提到將為商家做整站引流、會(huì)為商家外投進(jìn)行補(bǔ)貼以及保證位置均衡分布給中小商家等，包括QQ空間廣告、QQ客戶(hù)端廣告、QQ秀以及京東旗下的DSP平臺(tái)“京東商務(wù)艙”也將被運(yùn)用到商家的站外廣告投放中。
3 費(fèi)用降低，賣(mài)家利潤(rùn)有保證
個(gè)人商家費(fèi)用全免。商家在拍拍上的推廣投入顯著減少，而是把更多的精力放在產(chǎn)品的選擇和為提升店鋪用戶(hù)體驗(yàn)上。
4 移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)巨大，順勢(shì)而為
拍拍鼓勵(lì)商家開(kāi)設(shè)微店，并將為商家提供接入第三方微店運(yùn)營(yíng)工具，幫助商家將微店的運(yùn)營(yíng)成本降低。
5 商品和服務(wù)決定流量
拍拍的流量分配規(guī)則中，商家獲取流量將更取決于商品質(zhì)量和商家服務(wù)，搜索規(guī)則中，銷(xiāo)量和價(jià)格的權(quán)重降低，商品質(zhì)量和商家服務(wù)的權(quán)重將最重要。
（以上內(nèi)容摘自百度百科）
死因（Death Cause）
拍拍網(wǎng)擁有京東這個(gè)繼父和騰訊這個(gè)生父，騰訊在流量上可以支持，而京東在專(zhuān)業(yè)上可以幫助，有這么一個(gè)強(qiáng)大的背景為什么會(huì)死呢？
1 繼父覺(jué)得孩子坑爹了，必須弄死！
拍拍網(wǎng)這個(gè)孩子哪都好，就是不好管啊！據(jù)京東表示：“過(guò)去一年公司采用了各種技術(shù)手段和創(chuàng)新管理方式積極解決相關(guān)問(wèn)題，然而在C2C模式中，由于個(gè)人賣(mài)家不被要求在工商登記備案，導(dǎo)致監(jiān)管困難，售假者違法成本幾近為零，因此決定徹底關(guān)閉拍拍網(wǎng)。”
京東賴(lài)以生存的就是保真品質(zhì)，如果B2C網(wǎng)站都不保真了，那我們?yōu)樯恫蝗ヌ詫殘D個(gè)便宜呢！雖然這兩年B2C網(wǎng)站頻現(xiàn)假貨，但那些都是臨時(shí)工（平臺(tái)第三方商家）干的，跟B2C網(wǎng)站毫無(wú)關(guān)系（起碼他們是這么說(shuō)的）。如果京東旗下的網(wǎng)站售假賣(mài)假，那會(huì)直接影響到京東自身的信譽(yù)，還是死掉了的好。這樣既體現(xiàn)出了京東能大義滅親，又可以借此抨擊一下C2C模式骨子里的假貨問(wèn)題。而京東大義凜然抨擊C2C的日期為2015年11月10日。
2 模式問(wèn)題。
看到網(wǎng)上說(shuō)有很多人說(shuō)，拍拍網(wǎng)倒閉和模式完全無(wú)關(guān)，因?yàn)樘詫毣畹耐茫⒌辏匈澮捕颊粽羧丈稀５臀覀€(gè)人而言，“移動(dòng)社交電商平臺(tái)”是不是一個(gè)真命題，至今仍是懷疑的。
用戶(hù)來(lái)源
艾瑞咨詢(xún)做過(guò)一個(gè)2015年母嬰的市場(chǎng)分析，其中有個(gè)板塊叫“母嬰網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)來(lái)源分析”，我們可以以小見(jiàn)大，雖不能說(shuō)整個(gè)電商都是這種用戶(hù)來(lái)源，但起碼有很強(qiáng)的借鑒意義。占據(jù)淘寶和天貓前兩位來(lái)源的分別為，29%直接打開(kāi)或客戶(hù)端打開(kāi)，23%搜索服務(wù)，而社區(qū)交友僅占4%。而京東則是，27%搜索服務(wù)，19%其他電商網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)，而社區(qū)交友僅占3%。
淘寶系和京東在社區(qū)交友資源方面可是大費(fèi)苦心。QQ，微信，新浪微博分別占據(jù)我國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)活躍用戶(hù)的前三把交椅。京東與騰訊深度合作，自然在QQ和微信上有著獨(dú)有的接口。而淘寶通過(guò)入資新浪微博占據(jù)這部分資源，甚至微博為此推出了新浪微博淘寶版（節(jié)操啊），賣(mài)家可以在微博上直接發(fā)淘寶商品。做出了此等努力，只換回來(lái)3%左右的用戶(hù)，感覺(jué)多少有點(diǎn)兒失望。
書(shū)歸正文，這和拍拍網(wǎng)有啥關(guān)系呢？拍拍網(wǎng)原是騰訊的C2C網(wǎng)站，后被京東收購(gòu)。網(wǎng)頁(yè)版的拍拍已經(jīng)變成了拍拍二手，還留了N多的京東跳轉(zhuǎn)接口。移動(dòng)端除了有拍拍二手外，還有拍拍小店，而拍拍小店就是類(lèi)似于微店的東東。拍拍系主攻方向是移動(dòng)端，定位為移動(dòng)社交電商平臺(tái)，但流量的主要來(lái)源是QQ，而不是微信。雖說(shuō)QQ占據(jù)我國(guó)社交媒體第一位，但QQ移動(dòng)端則有些悲劇，不但用戶(hù)數(shù)量少，而且移動(dòng)社交市場(chǎng)份額也在逐步下降。本身用戶(hù)跳轉(zhuǎn)就不多，還趕上一個(gè)不擅長(zhǎng)做移動(dòng)端的來(lái)源，拍拍可真算是落繼父手里了。
拍拍二手和拍拍小店自身問(wèn)題
拍拍二手幾乎淪為了京東二手。京東二手本身模式也有問(wèn)題，對(duì)于在京東購(gòu)買(mǎi)的商品有個(gè)黃V認(rèn)證，京東轉(zhuǎn)賣(mài)。而這個(gè)黃V只能代表發(fā)貨人，在京東買(mǎi)過(guò)這個(gè)商品。而最后發(fā)貨人發(fā)的是不是他當(dāng)時(shí)買(mǎi)的商品，拍拍二手就不管了。這種模式?jīng)]有假貨都是天理不容！
再說(shuō)說(shuō)拍拍小店其實(shí)就是拍拍微商。用戶(hù)可以開(kāi)店、展示商品；讓他人幫你賣(mài)貨，并付給他人傭金；或幫助他人賣(mài)貨，賺取傭金。正所謂無(wú)利不起早，有利能使鬼推磨。只要傭金有足夠的吸引力，就會(huì)有人賣(mài)東西，但真假難辨。假貨也是各個(gè)微商平臺(tái)最為頭疼的事情。
對(duì)于現(xiàn)在的移動(dòng)社交電商平臺(tái)（就是微商）來(lái)說(shuō)，大家還沒(méi)有找到一條100%正品的路，雖說(shuō)各個(gè)微商平臺(tái)都說(shuō)自己是正品。有贊是通過(guò)商家入駐與商家談判來(lái)保證正品，但是其中商家也包含很多代理商和經(jīng)銷(xiāo)商，甚至有一些小的商販。萌店管的更為寬泛，據(jù)他們稱(chēng)，靠的是大家之間的信任。當(dāng)然他們兩家都會(huì)對(duì)商鋪收取保證金，如果出現(xiàn)假貨，會(huì)有很重的懲罰。而微店，我只能說(shuō)“呵呵”了，正品靠人品。
