背景(Background)
成立時間：2005年
關閉時間：2016年04月01日
創始：騰訊，后被京東收購
規模：曾是中國第二大C2C網站，僅次于淘寶
模式(Model)
拍拍是一個賣家和買家互通的移動社交電商平臺，通過提供包括服裝服飾，母嬰，食品和飲料，家居家裝和消費電子產品等在內的豐富的產品，來全面滿足消費者的需求。與此同時，拍拍也為第三方賣家提供數據挖掘和分析等增值服務，這些增值服務將幫助賣家對消費者和市場做出精準分析，并為其產品規劃和開展精準營銷提供支持。
說句大白話，就是C2C微商。
優勢(Advantage)
1 大流量引入
京東集團在2014年對拍拍網進行大幅的流量補貼，包括站內流量和站外流量。其中，站內流量包括PC端（焦點投放、拍拍直通車等）、無線端（拍拍App、手機QQ、微信）；站外流量包括網絡媒體、CRM、社會化媒體等。
2 資源不再只傾斜大賣家，草根機會很大
在流量補貼政策中，拍拍網特別提到將為商家做整站引流、會為商家外投進行補貼以及保證位置均衡分布給中小商家等，包括QQ空間廣告、QQ客戶端廣告、QQ秀以及京東旗下的DSP平臺“京東商務艙”也將被運用到商家的站外廣告投放中。
3 費用降低，賣家利潤有保證
個人商家費用全免。商家在拍拍上的推廣投入顯著減少，而是把更多的精力放在產品的選擇和為提升店鋪用戶體驗上。
4 移動端優勢巨大，順勢而為
拍拍鼓勵商家開設微店，并將為商家提供接入第三方微店運營工具，幫助商家將微店的運營成本降低。
5 商品和服務決定流量
拍拍的流量分配規則中，商家獲取流量將更取決于商品質量和商家服務，搜索規則中，銷量和價格的權重降低，商品質量和商家服務的權重將最重要。
（以上內容摘自百度百科）
死因（Death Cause）
拍拍網擁有京東這個繼父和騰訊這個生父，騰訊在流量上可以支持，而京東在專業上可以幫助，有這么一個強大的背景為什么會死呢？
1 繼父覺得孩子坑爹了，必須弄死！
拍拍網這個孩子哪都好，就是不好管啊！據京東表示：“過去一年公司采用了各種技術手段和創新管理方式積極解決相關問題，然而在C2C模式中，由于個人賣家不被要求在工商登記備案，導致監管困難，售假者違法成本幾近為零，因此決定徹底關閉拍拍網。”
京東賴以生存的就是保真品質，如果B2C網站都不保真了，那我們為啥不去淘寶圖個便宜呢！雖然這兩年B2C網站頻現假貨，但那些都是臨時工（平臺第三方商家）干的，跟B2C網站毫無關系（起碼他們是這么說的）。如果京東旗下的網站售假賣假，那會直接影響到京東自身的信譽，還是死掉了的好。這樣既體現出了京東能大義滅親，又可以借此抨擊一下C2C模式骨子里的假貨問題。而京東大義凜然抨擊C2C的日期為2015年11月10日。
2 模式問題。
看到網上說有很多人說，拍拍網倒閉和模式完全無關，因為淘寶活的挺好，微店，有贊也都蒸蒸日上。但就我個人而言，“移動社交電商平臺”是不是一個真命題，至今仍是懷疑的。
用戶來源
艾瑞咨詢做過一個2015年母嬰的市場分析，其中有個板塊叫“母嬰網購用戶來源分析”，我們可以以小見大，雖不能說整個電商都是這種用戶來源，但起碼有很強的借鑒意義。占據淘寶和天貓前兩位來源的分別為，29%直接打開或客戶端打開，23%搜索服務，而社區交友僅占4%。而京東則是，27%搜索服務，19%其他電商網站跳轉，而社區交友僅占3%。
淘寶系和京東在社區交友資源方面可是大費苦心。QQ，微信，新浪微博分別占據我國社交網絡活躍用戶的前三把交椅。京東與騰訊深度合作，自然在QQ和微信上有著獨有的接口。而淘寶通過入資新浪微博占據這部分資源，甚至微博為此推出了新浪微博淘寶版（節操啊），賣家可以在微博上直接發淘寶商品。做出了此等努力，只換回來3%左右的用戶，感覺多少有點兒失望。
書歸正文，這和拍拍網有啥關系呢？拍拍網原是騰訊的C2C網站，后被京東收購。網頁版的拍拍已經變成了拍拍二手，還留了N多的京東跳轉接口。移動端除了有拍拍二手外，還有拍拍小店，而拍拍小店就是類似于微店的東東。拍拍系主攻方向是移動端，定位為移動社交電商平臺，但流量的主要來源是QQ，而不是微信。雖說QQ占據我國社交媒體第一位，但QQ移動端則有些悲劇，不但用戶數量少，而且移動社交市場份額也在逐步下降。本身用戶跳轉就不多，還趕上一個不擅長做移動端的來源，拍拍可真算是落繼父手里了。
拍拍二手和拍拍小店自身問題
拍拍二手幾乎淪為了京東二手。京東二手本身模式也有問題，對于在京東購買的商品有個黃V認證，京東轉賣。而這個黃V只能代表發貨人，在京東買過這個商品。而最后發貨人發的是不是他當時買的商品，拍拍二手就不管了。這種模式沒有假貨都是天理不容！
再說說拍拍小店其實就是拍拍微商。用戶可以開店、展示商品；讓他人幫你賣貨，并付給他人傭金；或幫助他人賣貨，賺取傭金。正所謂無利不起早，有利能使鬼推磨。只要傭金有足夠的吸引力，就會有人賣東西，但真假難辨。假貨也是各個微商平臺最為頭疼的事情。
對于現在的移動社交電商平臺（就是微商）來說，大家還沒有找到一條100%正品的路，雖說各個微商平臺都說自己是正品。有贊是通過商家入駐與商家談判來保證正品，但是其中商家也包含很多代理商和經銷商，甚至有一些小的商販。萌店管的更為寬泛，據他們稱，靠的是大家之間的信任。當然他們兩家都會對商鋪收取保證金，如果出現假貨，會有很重的懲罰。而微店，我只能說“呵呵”了，正品靠人品。
