拿到《商業模式全史》，我樂壞了，這正好是我想讀的一本書。因為最近我集中讀了一些商業類書籍，對商業方面的基本知識有了一些了解，但獨缺專門談商業模式的書，這本書的出現，恰逢其時，正好可以填補一下我在商業模式方面的缺漏，充實一下相關知識。
一、書名
這本書命名為《商業模式全史》，我估計這可能會引起很多人的不滿，特別是寫商業類書籍的同行。說商業模式，可以，說商業術語變遷史，似乎也還能為人們所接受，但說《全史》，就未免太沖撞大家了。
但做為讀者，我覺得這本書的名字其實取的蠻好的，加上其白底黑字的封面設計，在一眾書中，一下子就能吸引住讀者的目光，讓讀者產生想讀的愿望。雖然讀完全書之后，也覺得作者可能沒有將商業模式講全。但至少，作者還是將商業模式的發展史基本勾勒了出來。如果不做學術研究，或者做商業模式的深度解讀，僅僅從普及和了解的角度講，我覺得這本書其實足夠了。
二、作者介紹
在開始正式讀書之前，有必要對《商業模式全史》的作者做個簡單的介紹。作者的名字叫三谷宏治，是早稻田大學的商務學院的客座教授。他曾經先后供職于波士頓咨詢公司和埃森埃森哲公司，曾擔任過埃森哲戰略團隊的總負責人。可以說，他的閱歷和學養，是比較適合寫這類書的。
三、寫作方式
三谷宏治的寫作方式和行文方式，我非常喜歡。整本書讀起來，很有點茨威格寫史的范兒。行文流暢，通俗易懂，在整本書中，三谷宏治幾乎沒有用什么艱澀的詞匯和術語，而是力求用簡潔簡單的語言，將復雜的商業問題和模式講清楚。這點非常難得。至少說明，三谷宏治在遵守嚴謹的學術規范的同時，盡量做到了深入淺出。基本上是在普及商業模式知識和商業術語了。僅就從這一點講，我覺得三谷宏治很了不起。因為很多有這樣素養的作者，是不愿意寫這樣淺顯通俗的書的。三谷宏治愿意屈就自己的深厚學養，放低身段這樣寫，真的很不容易。
我喜歡三谷宏治的另外一個原因是：在每章的開頭，三谷宏治都虛構了一些商業巨子們的對話，每段都寫得非常妙趣橫生，引人入勝。這樣，讀者很容易被三谷宏治引導，進入下面的正文里面去，沒有隔閡感。在我讀過的商業書籍中，可以說，這本《商業模式全史》是最不容易產生距離感的，三谷宏治這種拉家常的行文方式，很容易讓我沉浸進去。
四、結構和內容安排
在這本《商業模式全史》的結構安排中，三谷宏治獨具匠心，分成了七章。
在序章中，三谷宏治主要是將了有關錢的五種新型商業模式，涵蓋了美底奇家族創建的“匯兌·結算”體系；托馬斯·庫克和美國運通公司開發的旅行支票以及由此實現的個人國際結匯；美國銀行的VISA卡構建起來的社會基礎設施；網絡、密碼和eBay：PayPal把陌生人鏈接在一起的網絡時代的支付方式；現場支付的的新方式，如擴大賣方，改變買方的Square革命。
雖然在這章中，三谷宏治沒有將錢的商業模式講全，但作為總體勾勒，讓大家了解其全貌的角度，三谷宏治的選取還是非常恰當的。這也就是我一開始說的，為什么三谷宏治并沒有寫成真正的“全史”，但我卻認同三谷宏治的原因。如果真要寫成全史，可能會是纏婆娘的裹腳布，會變得又臭又長，肯定沒有現在這樣愉悅的閱讀效果了。
因限于篇幅，我在這里只是講了一下序章的結構安排。其實他下面的1~6章，就在這里不細引了。三谷宏治在每章的內容選取上，基本上也采用了根序章類似的、以點代面的寫作方式。他將它們分為商業模式解釋、近代商業模式創生期、變革期，以及21世紀前后開始的IT產業引領的創造期。
我覺得正是得益于三谷宏治沒有真的為了滿足書名而求全，才使得這本《全史》讀起來要言不煩，簡而不陋（因為點抓取得當，雖然簡，但基本上描繪出了商業模式的全貌）。
三谷宏治說他在書中寫了70個商業模式，200家公司，140位改革先驅和商業領袖。我沒有細數，不知道他是不是真正寫滿了70個商業模式，但基本上我們熟悉和聽說過的商業模式和公司，以及商業領袖，他基本都寫到了。
五、不足
雖然從一開始，我就對這本書持肯定的態度，但整本書讀下來，我覺得還是有一些不足。
1、寫日美公司多，寫其它國家的公司少。看得出來，這本書主要是寫給日本讀者的，所以三谷宏治的選材和案例，多以美日為主。雖然其中也寫了一些其它國家，比如中國的公司和具有中國特色的商業模式，但作為《全史》來要求的話，是遠遠不夠的。比如，產品行銷全球的德國公司，就基本沒有涉及到。這是我覺得比較遺憾的地方之一。
2、近代商業模式寫得太過于簡單和簡略。所以，這基本是一本現當代商業模式史。這種結構和內容安排，在《全史》的名頭下，就顯得有點單薄了。以這樣的內容和結構安排，我覺得似乎書命名為《商業模式簡史》，可能更為恰當些。
3、沒有在書后面做個附錄，整理出200家公司的名單、140個商業領袖名錄，以及沒能制作70種商業模式名錄和商業術語索引，實在是一種缺憾，總覺得好像少點什么一樣。
雖然有不足，但書確實是一本好書。值得買來一讀。即使當資料，置于架上，得空翻翻查查，也不賴。
據說三谷宏治還寫了一本《經營戰略全史》，希望能早日引進出版，屆時我一定會買一本來，先睹為快。
