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? ? 創意源于對生活的熱愛和無窮的想象力。你有新穎獨特的想法，那就需要用簡單的信息引發好奇，用具體、可信的表象傳達信念，付出情感凝聚故事，讓你的想法直抵人心。
? ? ? 比如這個咖啡的平面廣告：每杯咖啡里都隱藏著一段小故事，這也許就是咖啡，能嘗出百般滋味的原因。
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? 創意六原則：簡單、意外、具體、可信、情感、故事。
? ? 打破人們熟知的某些信息或思維定勢，我們要把想法用意外的方式來組合重現，對人們從視覺認知聽覺等方面形成沖擊，形成黏性，簡單的、易懂的、能記住的，能形成長久影響力的觀念就讓人難忘。比如：
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? 來自于相機廣告：最快的聚焦。
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? 耳機廣告：讓你與世隔絕。
