你知道嗎？當你在超市貨架上挑選牛奶和可樂的時候，就有一個經濟學問題放在你的面前，可你從沒有察覺。

雖不可見，但經濟學充斥著我們的生活，學會用經濟學的方式去思考身邊的事情，就能更理性的生活。

往大了說，能從經濟學角度更了解這個社會現象的本質。能夠了解人性。知道什么是好的，什么是胡說八道，并以此為基礎獲得更美好的生活，做出更正確的選擇。往小了說，就是能看出商家是真的打折，還是騙人，在雙十一雙十二的時候真的做到省錢買好貨。

除了牛奶和可樂，生活中，更多我們司空見慣、未曾注意到的現象都和一聽就是布滿圖表數據的、讓人頭疼的經濟學有關。

比如：為什么牛奶的盒子是方的而可樂的瓶子是圓的？為什么餐廳里飲料可以免費續杯？為什么酒吧中不值錢的水收費高昂，而花生卻免費？

系統的經濟學理論知識就隱藏在其中，知道了這些問題的解釋，也就學會了深奧的經濟學原理。

如今有一本書將這些問題放到面前，并且為你給出合理解釋，而如果給它一個名字的話，它就是《牛奶可樂經濟學》。

本書作者羅伯特?弗蘭克，通俗經濟學鼻祖，常青藤名校康奈爾大學經濟學和管理學教授，《紐約時報》紐約現場的特約評論員。開設的圍觀教學日們課程每年都會吸引6000多名學生。被譽為“全美最有趣的經濟學課堂主講教授。

而《牛奶可樂學》一書是他經過20多年收集整理的與學生問答而成，在中國一經出版就成為經濟學類第一暢銷書。

作者將本書劃為10個平行的主題，而每一個主題就代表著一個經濟學原理。每個主題又包含著數個現象，然后提出問題并給解釋，以此來解讀背后的經濟學原理，使整本書讀時妙趣橫生，讀完后又醍醐灌頂。

接下來，就讓我們一起走進這門吸引了6000多名學生的經濟學課程吧。

01 十大主題

本文的十個主題各自獨立，卻又都和生活息息相關。這十個主題分別是：產品設計中的經濟學、供求關系實踐、職場的奧秘、折扣中的經濟學、軍備競賽和公地悲劇、所有權之謎、市場信號解密、現實中的博物經濟學、當心理學碰上經濟學以及非正式的人際關系市場。

在本文中，我們將著重講解產品設計中的經濟學、職場奧秘、折扣中的經濟學、非正式的人際關系市場四個主題。

主題一：產品設計中的經濟學

說到這個，就讓我們回到一開始的問題，也是本書中文書名的由來：為什么牛奶裝在方盒里，而可樂卻裝在圓瓶子里？

原因之一可能是，方形容器能比圓柱容器更經濟地利用貨架空間。而牛奶盒子節約的空間顯然比可樂來得更劃算。因為超市里面可樂絕大部分都是放在普通貨架上的，這種貨架便宜，平常也不存在運營成本。但牛奶則需專門放在冰柜里，冰柜很貴，平時還有電費等運營成本。所以冰柜里的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的效率。

另一個原因則是，軟飲料大多數是直接就這容器喝的，所以，圓柱容器更稱手，抵消了它所帶來的額外存儲成本。而牛奶卻不是這樣，人們大多不會直接就這盒子喝牛奶。

小小的牛奶盒和可樂瓶，符合消費者心意的同時，也滿足賣方保持低價便于競爭的需求。在兩方之間取得了奇妙的平衡。產品設計里既蘊含著設計的智慧也蘊含著經濟學的成本效益原則。

主題二：職場奧秘

為什么員工的工資一般隨著工作年限增長，而不是隨著工作效率的提高而增長？

這是一個很讓人在意的問題。一般公司中，員工的薪資一般是隨年限遞增，而不是按其生產效率的提高而上浮。如果一個員工在為公司工作期間，平均薪水不超過平均生產效率，那么他在事業初期獲得的收入比付出的低，而在后半段獲得的收入比付出多。

可一旦員工的薪水超過其勞動力價值，公司為什么還會留下他呢？

對于這種制度，解釋之一是，它是為了防止員工作弊和怠工的機制。采用這種薪資制度，不誠實或者偷懶的員工肯定不愿意簽就業合同。即使這種合同薪資總額較高，可前幾年的薪水卻比其他地方低，不誠實的員工肯定會擔心，自己會不會還沒到后期的工資就被炒魷魚了。反之，誠實的員工則愿意接受這種合同，他們會一直干下去，最終獲得遲到的獎金。

當然，對公司來說，如果不對誠實的員工履行合同，那么以后招新人的時候可就有的看了。

這就是競爭性勞動力市場的基本原則：雇員的工資與他們為雇主在盈虧平衡點之上所創造的價值大致呈正比關系。

所以，如果你是個誠實的員工，簽下隨年限漲工資的合同是一個不錯的選擇哦。

主題三：折扣中的經濟學

現在很多餐廳都提供免費續杯，可是為什么要提供呢？

免費續杯應該是顧客占便宜，但商家為什么愿意提供這種服務呢？從餐廳角度看，這種做法的存在，與完全競爭邏輯相矛盾。完全競爭邏輯認為，顧客會支付自己購買的任何額外商品和服務的全部成本。

和很多其他行業一樣，在餐飲業，隨著就餐人數的增長，為顧客提供服務的平均成本會下降。這也就是說，吸引到足夠多的顧客，參觀的利潤就可以增加。

讓我們設想一下最開始：所有餐館都不提供免費續服務，這時，有一家餐館這么做了，情況會怎樣？顧客覺得做了一筆劃算的交易，并給親友推薦，隨著口碑傳開，顧客越來越多，在別的菜品上獲得的利益遠超過提供續杯服務所增加的成本。

另一個因素則是：一杯成本只有1塊2塊甚至更少的冰紅茶和軟飲料，一般餐廳都會收個10元，想要喝夠本，一個人得添上好幾次才行。要是有10%的客人因為免費續杯的緣故點了飲料，幾乎可以肯定，餐館肯定是穩賺的。畢竟，提供罐裝飲料的餐館幾乎都不會提供免費續杯。

所以，如果沒有那個海量，還是不要去貪那免費續杯的便宜吧，商家都不會給顧客白占便宜的。

主題四：非正式的人際關系市場

這一部分的感情，大多都和感情有關。那么，這里選出的問題就和很多男生都一直夢想的一夫多妻制度有關了。

如果真如大家所認為的，一夫多妻制對男人有利，而對女人有害，那為什么以男性為主的立法者要禁止它呢？

反對一夫多妻制的傳統觀點認為，它對女性造成了傷害，尤其是那些被迫進入這種婚姻關系的年輕姑娘。毫無疑問，強迫性婚姻關系，不管是多妻還是一妻，都應該被社會禁止。

但如果一妻多夫制度，相信一部分女性是會自愿進入這種關系的。就如同流行的一個段子一樣：如果一夫多妻制合理，那她寧愿做鹿晗的第一百個妻子，也不會愿意做你唯一的老婆。

這就導致了，一部分男性可以用很多女性。而剩下的男性為了娶到一個妻子，就會展開激烈的競爭。女性的供應持續短缺，男性面對的經濟壓力將會變得更大，要花更多時間練肌肉，做整容的男性也會變多，花更多的錢去討女性的歡心以期待能夠嫁給他。婚后，還要好好寵起來，洗衣做飯一把抓，防止妻子離婚跟別的男人結婚。

但無論如何，還是會有一大部分找不到妻子。更何況，現如今，中國男性比女性多了3000萬。

所以，你還想一夫多妻嗎？

不管最初用于如何，一夫一妻制服都防止了上述的那種惡意競爭，讓男人能夠活得不那么累。所以男性為主的立法者才會支持這一決定。

02用途

《牛奶可樂經濟學》其實給我們的，不是這些現象和問題的答案，而是思考的角度。讀這本書，不只是漲知識，更重要的還是思維方式的啟發。教會我們用經濟學的眼光看待生活和工作，并在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理，與此同時，體驗到作為“經濟學家”美妙之處。

用經濟學的眼光看待問題，除了能幫助你在市場中做出更明智的決策之外，還有其他許多豐厚的回報。基本上，既定環境的方方面面以及人類和動物行為的所有特點，都是成本與效益相互消長所造成的直接或間接結果。憑著敏銳的目光，我們能在日常生活經驗里發現許多相關的結構和模式。

例如，機會成本理論告訴我們，任何東西都有成本，但成本不是你為之付出的，而是你為之放棄的。

比如我有時候買了一本又貴又不合腳的鞋，以前老想著，買了不穿多浪費啊，哪怕鮮血淋漓都要穿。現在知道，鞋已經買了，錢已經花了，這個是過去式了，如果繼續穿只會讓我損失更多的。所以，最好的選擇是要么丟掉它，要么送人。

也告訴我們，選擇困難癥壓根不是因為窮，而是無法權衡利弊。經濟學則可以幫助我們迅速找到權衡的平衡點，然后，迅速解決他。

消費者福利和生產者福利，則會告訴我們，看上去沒什么區別的10塊錢三斤的蘋果和10塊錢兩斤的蘋果，其實真的沒什么區別。價格不同只是因為兩方成本不同罷了。

生活中還有許許多多的現象，在未來的日子里，你可以把找出這些有趣現象當做一種美妙的智力冒險。并嘗試著自己給出合理解釋。

當然，生活中的經濟學理論固然有趣且有理。但卻不一定萬用。當什么都要去套用理論研究價值的時候。就真心太累了。

不過，至少在買東西的時候用經濟學的角度好好想一想。

1、 為了省這幾塊錢，我要花去幾十分鐘時間值得嗎？

2、 為了屯這些便宜貨，要占去房間多少平方，值得嗎？（記得算上房價）

3、 為了便宜這點錢，我要冒著買到假貨的風險嗎？

4、 這些看著頭暈目眩的疊加減價，真的是減價嗎？

5、 為了湊個運費而買了一大堆沒那么想要的東西真的劃算嗎？

想清楚這些，或許能為生活帶來意想不到的改變。

正如英國經濟學家羅賓遜夫人講過:“我學習經濟學是為了不受經濟學家們的騙。”那我們學經濟學，至少不要被商人們騙。