如何爭(zhēng)奪讀者的注意力,作者提到了三種思維:用戶思維,產(chǎn)品思維,社交思維。
用戶思維,昨天闡述過,作者說,要從兩個(gè)維度考慮:滿足讀者的閱讀動(dòng)機(jī)和適應(yīng)讀者的閱讀場(chǎng)景。
滿足閱讀動(dòng)機(jī),就是要滿足讀者的好奇心和寫讀者想表達(dá)的內(nèi)容。
作者說,我們看見一個(gè)人不停地低頭看手機(jī),沒看見的是他的好奇心不斷地被滿足的過程。
所以我們的文字要去制造好奇。
電視劇《歡樂頌2》開頭,劉濤早上醒來,睡眼朦朧地拿著手機(jī)在聽微信群里的語音,突然發(fā)現(xiàn)床上似乎還有個(gè)人,她緊張又小心翼翼地掀開旁邊的被子,里面的人讓她緊張害怕地大叫。
然后鏡頭一轉(zhuǎn),她在海邊度假的畫面開始了。
這樣一來,觀眾的好奇心被激起了 ,看了開頭就要忍不住看下去,去尋找被窩里的答案。
寫文章也要學(xué)習(xí)這樣的制造懸念的方法,吸引讀者。
還有就是寫讀者想表達(dá)的內(nèi)容,是要抓住讀者的心理。
比如咪蒙曾有一篇文章,寫的是微出軌。
例如男友順路送女同事,女友給男同行買早餐這樣的稍有出格,又夠不上出軌的標(biāo)準(zhǔn),但是讓另一半心里不爽,說出來又顯得自己小肚雞腸的事情。
咪蒙大批特批這樣的行為,替受到此類傷害、心里窩火的讀者出一口惡氣,寫出他們心里的想法:一切讓我不舒服的事都不能做。
這樣的文章,必然受到歡迎。
一些人很想向別人解釋一下內(nèi)心,可能自己不太會(huì)表達(dá),遇見這樣的讓自己覺得酣暢淋漓的文章,自然要點(diǎn)贊加轉(zhuǎn)發(fā)了。
適應(yīng)讀者的閱讀場(chǎng)景就是針對(duì)碎片化的閱讀,第一是禁止冗長(zhǎng),寫文章要克制。第二要給與刺激,具體是故事刺激和金句刺激。
講大道理很少有人喜歡聽,通過故事闡述觀點(diǎn)會(huì)好的多。
拾遺寫過一個(gè)故事,是要闡述美國作為一個(gè)強(qiáng)國在自己有理、沒理時(shí)的做派。
一只大灰狼對(duì)著迎面走來的小白兔就是一巴掌,白兔問為什么,狼說,你不戴帽子。
第二天,兔子帶上帽子,仍然免不了一巴掌,這次的原因是,為什么戴了帽子。
兔子覺得委屈,找老虎投訴。
門口聽見老虎點(diǎn)撥大灰狼說,你想欺負(fù)小百兔,無緣無故的做法不可取。
下次你讓他幫你帶洗衣服的洗劑用品。
他帶洗衣粉,你說用肥皂,反之亦然,這樣名正言順地打他。
你讓他幫你找女人,他找瘦的,你說要胖的,找黑的你說要白的。
白兔聽了,知道老虎和大灰狼是一伙的,無奈地走開了。
過了兩天,狼兔又見面了。
狼說,我要洗衣服。兔子說,用洗衣粉還是肥皂?
狼一愣,接著說,我要女人。兔子曰,黑的、白的、胖的、瘦的?
狼見兔子早有準(zhǔn)備,一個(gè)耳光扇過來,叫你不戴帽子!
作者說,美國就是大灰狼,規(guī)則對(duì)他有利,他講規(guī)則,不利時(shí)他拋棄規(guī)則。
規(guī)則事實(shí)都不利時(shí),他就耍流氓,把池子里的水搞渾。
這故事好妙。沒有錯(cuò)綜復(fù)雜的國際形勢(shì),遙遠(yuǎn)陌生的國際新聞,我們很快明白作者在講什么。
通篇看完,讀者會(huì)忘了大部分內(nèi)容。最后幾句精辟的話即金句,會(huì)給讀者強(qiáng)烈的沖擊。
今年上半年看過拾遺的一篇文章,對(duì)里面的最后一段話印象很深,雖然我早忘了全文講的是什么。
堅(jiān)持和專注比天分更重要,或者說,堅(jiān)持和專注才是天分。
被這句話驚艷好久,現(xiàn)在看到仍覺得嘆為觀止,精美絕倫。
這應(yīng)該就是金句的魅力吧。
產(chǎn)品思維,是指寫文章要像做產(chǎn)品一樣,文本內(nèi)容僅僅是一方面。除此之外,還要涉及開發(fā)、包裝、上市等環(huán)節(jié)。
寫文章之前要明確,這篇文章是否有利于自己品牌的打造,寫什么,怎么寫,想達(dá)到怎樣的傳播效果,都有精心策劃。
這個(gè)對(duì)于初寫的人來說太遙遠(yuǎn)了。
社交思維,作者說了八個(gè)字,左手寫作,右手傳播。
這個(gè)注意力爭(zhēng)奪緊密聯(lián)系,文章好不好,在于傳播度如何。
作者說,只懂寫作還不夠,要深諳新媒體傳播規(guī)律,才能攫取時(shí)代紅利。
未來一切商業(yè)都會(huì)連接互聯(lián)網(wǎng),社交講成為一切商業(yè)的底層架構(gòu)。
未來的商業(yè)是社交商業(yè)。
比如我們想買個(gè)買東西,沒有主意時(shí),有認(rèn)識(shí)的、比較信服的人推薦我們會(huì)毫不猶豫地買。
喜歡的公號(hào)作者推薦的商品,因?yàn)橄矚g而信賴,會(huì)花錢買。
看了這部分的內(nèi)容,了解運(yùn)營(yíng)不錯(cuò)的大號(hào)的不易,作為初寫者,更應(yīng)該學(xué)習(xí)用戶思維中的幾個(gè)點(diǎn),練筆時(shí)有意圖地應(yīng)用。