在農業行業，褚橙進京熱賣的2012年被認為是中國農產品商業品牌化元年。五年后，“褚橙”品牌估值超50億。幕后策劃胡海卿原來是南方報系的記者，以此為起點，他投身農產品品牌孵化，《激活品牌》里講了他的團隊策劃包括褚橙、柳桃、潘蘋果在內的品牌孵化方法論。
農產品是一個比較古老又特殊的行業，農戶散養、受氣候影響，品質很難保證標準化，這也是中國農產品有區域品牌但難有商業品牌的緣故。與印象里品牌營銷的浮夸忽悠不同，這本書強調產品品質是根本，在此基礎上與品牌相互成就。總結褚橙等24個農產品品牌孵化的經驗，主要有這么幾條：
產品內容化，產品即媒介；
理性和感性層面，實現品質到品牌0到1的突破；
發現和重構品牌的黃金支點；
品牌激活決定性瞬間的選擇；
傳播的議題設置；
進入品牌IP魅力人格。
這套方法論中，印象最深的首先是對產品品質的嚴格把控。
