? ? ? 《爸爸去哪兒》帶火了廣州長隆旅游度假區以及同款親子旅游路線；《中餐廳第一季》的播出讓泰國象島旅游熱度增長607%，躋身泰國旅游品牌前五；《親愛的客棧》更是讓瀘沽湖游客激增，攜程訂單增長600%，民宿“搶訂一空”；不得不說，湖南衛視是一個名副其實“網紅地制造機”，文旅營銷的創新先行家。今年暑期，湖南衛視攜手貴州文旅新星——貴州安順大興東旅游世界，聯合獻映推出國內首檔音樂創演秀《幻樂之城》，開啟了湖南衛視文旅行業營銷的新篇章——全場景營銷模式。
大平臺大市場，探索助力文旅融合發展
? ? ? 今年初，文化和旅游部的成立拉開了文化和旅游融合發展的大幕，文旅產業作為新興的細分產業，在國內消費升級和政策紅利的引領下市場前景被業界看好。而湖南衛視，根據相關數據統計，全國覆蓋人口已達11.51億，在48家省級衛視中排名第一，穩坐了中國最強流量入口老大。大市場加大流量，讓湖南衛視與文旅產業的合作成為了探索文旅融合發展道路上的必然結果，而此次與大興東的合作便是湖南衛視與文旅產業創新的必然產物。
? ? ? 湖南衛視與大興東的全場景營銷，打通了電視及互聯網端，貫穿了線上IP場景與線下IP場景，讓用戶通過看到、知道、了解、體驗“四步走”實現對大興東旅游的拉動。簡單來說，一方面是以《幻樂之城》流量為主體，通過資源入口進行對品牌進行優質、高頻的內容曝光，助力品牌認知及影響力的提升與擴散；另一方面，是以《幻樂之城》IP內容為根據，用碎片化傳播的方式覆蓋社交網絡，以高頻、高質、多渠道、多場景的交互式內容促進傳播增值，為用戶提供多元化場景的線上互動體驗，創造大興東與用戶的新型互動內容體驗關系，促進大興東品牌口碑形成。
新體驗新方向，積極賦能文旅IP再融合
? ? ? 隨著文旅產業的告訴發展，用戶客群也逐漸由以年紀漸長的60、70后為主到以90、00后為代表的“Z世代”為新興消費主體。文旅行業也發生了從產品時代到體驗時代的轉變，實現了從注重產品、內容到注重體驗的轉變。
? ? ? 湖南衛視頭部IP《幻樂之城》便是為大興東文旅模式的一次重要賦能，通過IP的全場景應用使旅游更豐富、更有趣，滿足游客越來越多的個性化需求，促進休閑消費體驗的轉變。未來，在大興東會進行幻樂主題場景復刻、明星同款表演落地活動，以及相對應配套的主題服務等，這不僅能夠有效打通IP與品牌的直接關聯，將IP流量有效轉化為品牌流量，吸引用戶落地體驗；還能夠促進品牌項目體驗的多元化發展，加深品牌的差異化體現，進一步激活產業的全方位發展。
新芒果新起點創新文旅營銷打造新通路
? ? ? 湖南衛視與大興東的全場景營銷模式的嘗試，一方面順應了中國文藝的審美由看熱鬧到看情懷的轉變，為旅游加注了更多人文藝術的元素，另一方面，也將IP與產業的融合做到了極致。據悉，大興東與湖南衛視的全場景營銷模式落地僅一個月，大興東試運營階段日接待量最高已達6萬人次，湖南衛視對于文旅行業創新營銷布局的效果可見一斑。接下來，湖南衛視在文旅行業基于全場景營銷的探索還將繼續深化，OTA的創新合作、IP的深度開發以及線上線下場景的深度融合都將成為未來創新的方向。
