評估社交網絡中信息內容的價值

一般的移動社交網絡可以認為是由人和內容組成的一個雙模網絡,在添加位置信息,或者對內容的類型進行細分之后,可以演變成多模復雜網絡。信息內容在社交網絡中具有相當重要的地位,因為從本質上講,社交的目的應該是信息的交換。信息、觀念和看法的改變是相對較快的,信息內容和社交結構最終構成一個雙重反饋回路,社交結構影響信息擴散,而信息則影響社會結構的變化。

如何看待社交網絡中信息內容的價值呢?本著面向對象的思想,在這個雙模網絡中有兩類節點:信息內容和人。 人和信息之間的關系是雙向的, 因而可以從三個方面評估信息內容的價值:信息對人的影響Ve,人對信息的評價反饋Vf,信息內容本體Vs。

1) 信息對人的影響

根據社交網絡中信息內容和我之間的關系,可以分為以下多個維度:

相關性(Relevance):

我是否關心?這條內容與我什么關系呢?

顯著性(slinky):

這是相關性在時間維度上的體現,表明我現在或在未來一段時間內釋放是否關心改內容?

共鳴性(Resonance):

信息的內容和我所相信的內容是否一致?

嚴重性(severity):

信息的內容有多好或有多壞?

緊迫性(immediacy):

看到這個信息內容是否需要馬上行動?與嚴重性一起,表示看到信息內容后不作出任何行動的后果。

確定性(certainty):

這個信息內容的效果是否會導致某種痛苦或快樂?或者這種概率非常小?

信源(source):

信息內容來自那里?我是否信任發出信息的人?這是否曾被人嗎所驗證?

娛樂性(entertainment):

信息的內容是否好玩?是否耐讀?

姑且如此吧,目前,還沒有想到更多的維度。如果可以對一條內容的每個維度給予賦值,并且給出權重,那么

信息內容對人影響的價值評估Ve:

Ve = a0*Releavance+a1*Slinky +a2*Resonance+

a3*Severity+a4*imediacy+a5*Certaincy +

a6* source+ a7*Entertainment

且 a0+a1+a2+a3+a4+a5+a6+a7=1

2)人對信息的評價反饋

這里主要指多人對信息的統計量,可以分為以下幾個維度:

態度(Attitudes):

對改信息的點贊,拍磚之類的總數,是輕交互。

評論(Comments):

對該信息參與程度,還可以對評論的價值,評論的來源等參數進行細化,評論也是一條信息,相當于在一定上下文條件下的遞歸。

傳播(Forwards):

例如轉發的數量,覆蓋的范圍等等。

人對信息內容反饋的價值評估Vf:

Vf = b0*Attitudes + b1 * Comments + b2 * Forwards

3)信息內容自身

信息容量(capacity):

這是信息內容自身的屬性,指內容的大小

信息內容的表達形式(format)

內容的呈現形式,文字,語音,圖片,視頻擁有不同的權重。

信息內容自身屬性的價值評估Vs:

Vs = c0 * Capacity + c1 * Format

同樣使用線性模型,那么信息內容的價值

Vm = m1*Ve + m2*Vf +m3*Vs

對不同的社交網絡,信息的某些維度可能難于計算,而且涉及到時序分析,但是自己總算有了一個信息內容評估的標準,盡管粗糙,但是在一定程度上可以實現對內容價值的感知。

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