轉(zhuǎn)眼半個月的年假就沒有了，現(xiàn)在就要屁顛屁顛的跑來上班了，作為一個產(chǎn)品經(jīng)理，雖然面臨新產(chǎn)品上線的情況（要自己測試），但還是希望能抽出時間來總結(jié)一下自己作為一名產(chǎn)品經(jīng)理的經(jīng)驗和方法（雖然經(jīng)驗不足。。），雖然剛畢業(yè)，但是滿打滿算，加上自己開始的創(chuàng)業(yè)項目，接觸產(chǎn)品工作也有大概兩年的時間了，之所以將總結(jié)發(fā)布于此，主要有兩點：
一是希望自己能持續(xù)總結(jié)產(chǎn)生自己的一套方法論；
二是能得到大家的指點，能及時糾正自己對產(chǎn)品方面的理解。
關(guān)于產(chǎn)品經(jīng)理的工作方法和工作節(jié)點，與所負責產(chǎn)品的性質(zhì)有很大的關(guān)系，所以我寫的這些系列總結(jié)可能和某些產(chǎn)品的方法并不適配，不過還是希望大家有任何疑問或者想法能分享出來，多多指教～
下面是產(chǎn)品工作系列總結(jié)的首篇文章--市場分析
其實市場分析這一塊的工作，可能大多數(shù)的產(chǎn)品經(jīng)理都沒有接觸過這一塊的工作，當然也同樣沒有相關(guān)的經(jīng)驗。因為我之前有創(chuàng)業(yè)做過一個校園服務(wù)平臺的產(chǎn)品， 所以對這一塊的東西也有一些了解，雖然了解的不多，但是還是想寫出來，希望自己對這一塊的認知能增長一些。
在產(chǎn)品經(jīng)理的工作當中，市場分析的工作只有在產(chǎn)品從0到1的時候才會接觸到，一般情況下是很難有機會進行實戰(zhàn)的，這也就造成了在很多社區(qū)產(chǎn)品社區(qū)中，搜索市場分析的結(jié)果比較少的原因。
要了解市場分析，第一件事就是要弄清楚為什么要進行市場分析，什么時候需要進行市場分析，最后才是如何進行市場分析的問題。
為什么要進行市場分析？
當我們剛進入一個新的領(lǐng)域或者開辟一個新的業(yè)務(wù)方向，這個方向到底值不值得去做，以及做過之后會有什么樣子的回報，回報周期如何，是否有機會做大等等，這些問題單單憑借個人的判斷是遠遠不夠的，所以這個時候就需要我們進行市場調(diào)研與分析，那么我們就知道了進行市場分析的目的就是：
1、了解市場情況（市場規(guī)模、發(fā)展趨勢等）；
2、了解市場中已有的競爭者以及上下游情況（發(fā)展、核心業(yè)務(wù)、規(guī)模等等）；
3、就是要了解前期進入市場的成本及成本結(jié)構(gòu)、回報周期等（主要書評價ROI）。
了解了進行市場分析的目的那么再來了解市場分析的方法，可能就會你更有針對性了，那么如何來進行市場分析呢？
如何進行市場分析
在市場分析中，首先要了解和分析的有兩塊：
第一個是規(guī)模：
什么是規(guī)模呢？ 就是這個市場到底有多大，我們能在這個市場中激起多大的水花。其實我一直覺得市場規(guī)模應(yīng)該分為固有規(guī)模（天花板規(guī)模）和可爭取規(guī)模，一個是用來想象的，一個是用來指導(dǎo)市場與產(chǎn)品定位的。
對于市場的固有規(guī)模，我們可以借助第三方的調(diào)查機構(gòu)的市場研究報告，都會有各個行業(yè)、市場的規(guī)模和發(fā)展趨勢。
而最重要的可爭取規(guī)模，這個就需要我們繼續(xù)挖掘市場中的已有競爭者和相關(guān)上下游的發(fā)展情況了。
在了解利益相關(guān)方（上下游、競爭者）的發(fā)展情況時，需要對比各博弈方的發(fā)展情況，進行一個實力對比和發(fā)展預(yù)測，在這里介紹一種“廠商實力矩陣分析圖”，就是分別以廠商實力和廠商的創(chuàng)新力為縱坐標和橫坐標，然后基于各博弈方的情況，進行輔助分析（關(guān)于具體方法，會在后續(xù)文章中國年介紹）即可。
第二個就是趨勢：
對于發(fā)展趨勢，最常見的就是從各種第三方研究機構(gòu)給出的研究報告中找出相關(guān)的交易額和增長的趨勢，這個時候主要是了解兩個主要數(shù)據(jù)：交易額的增長率和增長率的增長率，聽上去有些繞，但是增長率的增長率是評價行業(yè)成熟度和發(fā)展階段的一個重要因素，所以這個一定是不能忽略的。
了解了相關(guān)的數(shù)據(jù)變化后，就需要進行趨勢分析，結(jié)合各種影響因素來評估市場發(fā)展方向以及未來的規(guī)模，在分析這些東西的時候，我們主要考慮兩點：一個是促進因素，另一個就是阻礙因素；
比如說網(wǎng)約車的發(fā)展，剛出來時，各地出于安全的考慮，出臺了相關(guān)的監(jiān)管措施，這個其實是一個阻礙因素，因為它會阻礙網(wǎng)約車這個市場的發(fā)展，那么后來由于大勢所趨，各地也逐漸默認了網(wǎng)約車這個新市場，但是后續(xù)又出臺的網(wǎng)約車的準入制度，而且非常嚴格，這雖然會導(dǎo)致司機數(shù)量的減少，但是這個政策的出臺也將網(wǎng)約車推向了健康發(fā)展的軌道上（至于為什么，大家可以考慮一下），所以這又算是一個行業(yè)健康的促進因素。
所以在眾多的影響因素中，政策法規(guī)、監(jiān)管措施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等都可能阻礙或者促進行業(yè)的發(fā)展。
了解了上述的市場規(guī)模、發(fā)展趨勢以及競爭對手和上下游合作伙伴，然后再依據(jù)自己的資源和優(yōu)勢，就可以大概得出市場的進入成本和回報周期，進而可以得出一個大概的ROI，最終決定我們是否進入該市場以及進入該市場的相關(guān)回報。
以上就是個人目前所接觸到的市場分析的目的及相關(guān)的方法和思路，希望大家能多多指教，對于理解有誤或者比較淺顯的地方，希望能指出來，指點一下哈～
下篇預(yù)告：市場分析常用模型篇
