【設計理念：重要的是將本質傳達給別人】
佐藤可士和作品包羅萬象，包括日本國立新美術館的標識設計、優衣庫、樂天等的品牌設計。他本人創意活動范圍也非常廣泛，有“能夠帶動銷售的設計魔術師”之稱。談及自己的工作理念，佐藤表示，創意總監的工作并不是把自己想做的事具象化。正相反，主體始終是客戶。
“接受工作時，最先要做的就是詢問。通過與客戶進行反復細致的溝通，尋找問題的解決方案。再通過設計準確地表現出來，商品與市場就能實現順暢的溝通。這種工作并非創造自己的作品，而是為對方解決問題。”
談及設計理念，佐藤強調說：“重要的不是自我表現，而是如何將本質傳達給別人。也就是說，使用設計和視覺的力量，把真正想要傳達的東西傳達給對方。”
