關鍵詞：文案
【作者認為內容是“陰陽”，可以生萬物。好的內容和媒體承載的是思想、知識、價值主張，而不僅僅是資訊。一個好的內容生產者，必然也是一個樂于體驗，樂于思考，樂于表達的人，且能夠與自己的內容“合一”，通過內容給予用戶長期價值，獲得用戶認可，和用戶交朋友。所以針對標題黨來說，標題屬“錦上添花”，如果沒有好的內容做支撐，只是用標題刺激點擊，內容跟不上標題帶來的期待，只會損傷用戶價值。】
一、轉化型文案：引導用戶完成某個特定的行為
二、短文案的寫作（寫作原則＋切入角度＋白話）
1.傍大款，標題的添加
2.顛覆認知。顛覆用戶常識性的認知，引發好奇
舉例實操性很強【這個我覺得讀書小組也可以做個小活動，大家來按照這兩個規則改標題】
例1：
標題1（常規型）：《火辣健身App深度產品調研分析報告》
標題2（傍大款型）：《同樣的健身App，他相比Keep到底NB在哪里？》
標題3（顛覆認知型）：《改了兩個版本就成功融資1500萬元，這款產品是如何做到的？》
例2：
標題1：（常規型）：《原創干貨：如何從0開始運營一個優秀的微信公號》
標題2：（傍大款型）：《這個微信公號，如何在單點上可以比邏輯思維還NB？》
標題3：（顛覆認知型）：《5個月，0預算0基礎，他們就這樣超越了60%》
三、中長型文案寫作
1.引起注意—激發興趣—勾起欲望—轉化
2.故事帶入情景—引發沖突—渲染
3.依次列出問題，一一進行解答和說服
四、關于撬動用戶互動參與意愿的8個指導原則
1.物質激勵
2.概率性事件（抽獎）
3.營造稀缺感（也可以參考簡叔的粉絲群策略，每個季度費用上漲100）
4.激發競爭意識
5.炫耀、獵奇（參考前段時間網易H5【看看你是歡樂頌里的哪個角色】）
6.營造強烈情緒&認同感（咪蒙）
7.賦予尊崇感&被重視感（邀請函，米粉參與感）
8.通過對比營造超值感
九、懂球帝的教科書級運營案例（時效性，團隊應該提前準備好了兩個不同的方案）
十、簡書的運營案例（流程化思維：文案—評選機制—傳播渠道等）
