我們先搞清楚衛浴包含哪些東西，一般我們說的家用衛浴包含這么幾大類。

1、陶瓷件：就是指洗臉盆、馬桶、小便斗這些陶瓷燒制的產品。

2、浴室柜：指實木柜、PVC柜、不銹鋼浴室柜等等。

3、淋浴房：包括浴室隔斷、簡單淋浴屏這些。

4、休閑衛浴：一般指按摩浴缸、蒸汽房、多功能淋浴房這些。

5、龍頭花灑和五金掛件：包括淋浴花灑、水龍頭、角閥、浴巾架、毛巾桿、紙巾盒等等。

為什么要搞清楚這些分類呢？

因為不同種類的衛浴產品其生產的材料、工藝、方法都是不一樣的，比如陶瓷件的生產原料是陶瓷粘土，需要有隧道窯或者蘇式窯來燒制；浴室柜的制作過程相當于木工類的活；簡單淋浴房大多是鋼化玻璃跟五件配件的結合；按摩浴缸和蒸汽房大部分都是用亞克力成型的，或者是用亞克力做底模的；五金件是用五金材料，通過鑄造、焊接、機加工等等工序制作的。我寫這些主要是想說明不同產品的不同專業性，如果一個專門生產陶瓷件的廠，一般情況下不會去做五金產品，因為這兩種產品的生產根本沒有相關性。但是話說回來，如果公司做大了，本來是生產陶瓷件的，現在可以另外開一個分廠來做五金件，這是沒問題的。

下面來說說國內市場上常見的一些知名品牌（我個人覺得品牌是指有一定時間沉淀的，有市場基礎的，剛剛出來的牌子就不提了，還有一些高端的外國品牌，在國內沒有專賣店的，或者在國內共識度不高的也不提了。）

1、外國品牌：美國的科勒 、美國的美標 、日本的東陶（TOTO） 、西班牙的樂家（Roca） ， 這四個牌子算是比較高端的，質量好價格很高，國內專賣店很多，很容易找到。另外還有一個臺灣的和成衛浴，專賣店少很多知名度也小一點。再補充兩個德國的品牌，主要是做陶瓷件產品的，一個是唯寶，另外一個叫杜拉維特（現在國內更名為德立菲），這兩個品牌歷史悠久，定位也很高端，唯寶除了做衛生潔具產品外，還做餐具產品。這兩個品牌注重設計，主要面向高端工程，零售相對來說可能比較少。

2、樂華系的品牌，樂華公司直接經營的有箭牌、法恩莎、安華和賽唯雅（賽唯雅這個品牌是樂華公司和意大利公司合作的），除了這幾個品牌外，樂華公司老板家族中還經營美加華、維可陶兩個品牌。樂華系品牌占了國內衛浴很大市場，其中箭牌、法恩莎和安華的知名度很高，美加華和維可陶知名度要小很多。樂華公司在1995年左右就開始燒制馬桶，也是由制作陶瓷件起家的，所以樂華系的陶瓷件產品質量很好，推薦樂華系的陶瓷件產品，當然其他產品也不錯，如果你喜歡的話也可以考慮。

3、惠達衛浴：國內比較老資格的品牌，廠在河北唐山，據說有十三條隧道窯，陶瓷件的年產量很大，出口的銷量很大。惠達很早就開始燒制陶瓷，當時就有北惠達南箭牌的說法，惠達在國內感覺沒有箭牌做的好，最主要是惠達一開始就做出口的，2008年經濟危機之后才開始重視國內市場，雖然知名度小一點，但是實力是很強的。

4、恒潔衛浴、金牌衛浴、奧斯曼衛浴，這三個品牌國內專賣店很多，全國各個地方基本都能看到，三個牌子定位差不多，價格相對適中。相對于惠達和箭牌，恒潔是后起之秀，現在做的很好，網點齊全，廣告力度大，所以知名度很高。金牌和澳斯曼廣告力度沒那么大，知名度要小一點，但是國內的網點同樣是很齊全的。金牌和澳斯曼是同一個廠的，兩個品牌屬于一個家族的，親戚關系。

5、以休閑衛浴為主的品牌：阿波羅衛浴、浪鯨衛浴、英皇衛浴、歐路莎衛浴、益高、華美嘉衛浴等，這幾個品牌都是做休閑衛浴為主的，如果你需要購買按摩浴缸、蒸汽房、多功能淋浴房這些，可以優先考慮這幾個品牌。休閑衛浴是大件產品，一般都用在大面積的浴室里面，是衛浴里面的奢侈品。

6、以浴室柜為主的品牌：心海伽藍、尚高、富蘭克、高第、品衛、邦妮拓美，這幾個品牌都是專業做浴室柜的。其中心海伽藍是做實木柜為主的，尚高的柜子產品線齊全款式多，富蘭克和高第是專業做歐式仿古柜的，品衛和邦妮拓美是專業做不銹鋼柜子的。如果你想購買浴室柜，推薦你看看這幾個品牌。

7、以淋浴房為主的品牌：朗斯、福瑞、德立、雅立、凱立、理想、玫瑰島等，這幾個牌子都是專業做淋浴房的，國內很多建材市場都有他們的專賣店，產品質量可以的。淋浴房的主要產地在廣東中山市，中山市的廠家生產的淋浴房質量比較好，如果你要購買淋浴房，推薦你看看這幾個品牌。

8、以龍頭花灑和五金掛件為主的品牌： 1）國外的：有德國當代、漢斯格雅和高儀，還有美國的摩恩，這四個都是很知名的品牌，漢斯格雅和高儀的專賣店很多地方都有了，產品定位很高端，產品質量很好，同時價格也很貴。摩恩在國內的定位比漢斯格雅和高儀要低很多，為什么要把摩恩跟這幾個牌子列一起呢？第一是因為摩恩在美國和加拿大地區很出名，第二是因為摩恩發明了水龍頭。來說說當代吧，如果把漢斯格雅、高儀、科勒這幾個品牌的龍頭花灑比作汽車中的奔馳寶馬，那么當代就是汽車中的勞斯萊斯，比這幾個品牌還高一級別。當代的龍頭花灑非常非常貴，目前我知道在上海是有當代專賣店的，不知道其他城市有沒有。 2）國內的：華藝衛浴、希恩衛浴、高斯衛浴、九牧衛浴、中宇衛浴、申鷺達衛浴、輝煌衛浴、雅鼎衛浴，其中九牧、中宇、申鷺達、輝煌是福建四大品牌，都是以做水龍頭和花灑起家的，現在也做整體衛浴，比如九牧就什么都有，但是九牧的市場管理比較混亂，一個市場好幾個店，不知道哪個真哪個假。雅鼎衛浴是浙江的品牌，以設計著稱，定位高端。高斯是佛山的品牌，目前很多建材市場都有高斯的專賣店，產品質量可以。華藝和希恩是廣東開平的品牌，以做出口為主的，因為不是很重視國內市場，所以只有部分城市有專賣店，知名度一般般。如果單純從質量方面考慮，我推薦華藝和希恩，原因很簡單，好多國內的品牌一開始就是做國內市場的，對質量的把控沒有嚴格的標準。華藝和希恩一開始就做歐美市場的，對產品各個方面都有嚴格的標準，華藝幾年前就收購了一個歐洲的廠，美國超市里面有好多花灑和水龍頭是華藝供貨的。

9、最后說說三個老品牌：鉆石潔具、帝王潔具、四維潔具，這三個品牌都是老品牌，鉆石潔具廠是最早一批燒制陶瓷潔具的廠，你看看其廠址就知道它的歷史。老一輩很多人都知道佛山燒制的衛生陶瓷很出名，在佛山要數石灣地區最早開始燒制衛生陶瓷的，鉆石潔具廠就在石灣區的中心位置，以前是國有企業，營銷做的不好，只在廣東省內知名，出了廣東省基本都沒有聽說過，但是其產品質量是很好的。帝王潔具是四川的品牌，我記得我小時候電視上就看過帝王潔具的廣告，就是一個小孩子往馬桶里面尿尿，但是其營銷做的一般般，目前在西南地區，也就是四川云南地區知名度比較高，其他地區專賣店已經很少了。帝王潔具現在主要做彩色馬桶，走個性化路線。四維潔具是重慶的品牌，這個品牌也是在西南地區知名度比較高，其他地區專賣店也很少了。這三個品牌雖然是老品牌，但是只在國內部分地區做的好，我們暫且叫做區域品牌吧。

最后，我再對國外的一些品牌做一個簡單的介紹。

全球衛浴的品牌定位排名基本上是這樣的，第一就是 漢斯格雅，高儀。他們兩個本身就是兩個兄弟創辦的，后來分家了，hansgrohe，grohe，你看名字就明白了。現在hansgrohe被全球最大的家裝集團MASCO收購，是他旗下的品牌。而grohe被日本的一個家裝集團收購了。他們兩個屬于最高端的定位，漢斯格雅在淋浴花灑方面領先，高儀在出水龍頭方面領先。而至于他們之間的東西差距會有多大，那么基本就是沒有。其實大部分都是國內代工，閥芯自己控制。

在這個之后，就是科勒，toto，摩恩，美標，delta。品牌定位科勒最高，toto次之，delta再次之, 摩恩美標再次之。但是你要說他們的產品和高儀還有漢斯格雅差很多嗎, 其實也木有。只是品牌定位不一樣，在品控方面，高儀漢斯格雅更嚴格一些，但我覺得差距不大。

接下來 我分析下幾個品牌。

首先就是科勒，科勒是一個家族企業，現在應該是第三代傳人，就這一點來說 我覺得非常厲害。應該是衛浴行業的唯一了（其他基本都是職業經理人在管理）。科勒的銷售策略就是藝術！你看他的宣傳語和產品的設計就知道了，走的是這個路線，所以科勒的產品在外觀上要求非常嚴格，甚至超過高儀漢斯。

然后就是摩恩，摩恩有多牛逼，我給你們一組數據就明白了。在美國，摩恩和delta是最大的衛浴品牌了，大概兩個公司都占美國的20%以上。這樣其實非常牛逼了，我估計他們銷量已經是幾百億美金了。然而！！delta這樣只在美國和摩恩平分秋色的公司，已經是牛到不行了，你只有是delta的供應商，一年產值輕松幾個億。那么摩恩除了這個美國市場有這么大的量以外，在中國市場，摩恩又是和科勒平分秋色。由此可見，摩恩多牛逼，簡直就是科勒+delta啊！！！不過摩恩的產品走的是性價比，品牌定位略低，但是你家用怎么樣也足夠了啊！畢竟人家便宜啊！

然后就是delta，delta也是牛到不行的一個公司，可是他牛的方式跟摩恩不同。摩恩是財大氣粗，身材魁梧，量大。而delta是我更喜歡的類型，“一個真正具有靈魂的企業” 我是這樣來定位delta。原因有三，第一，delta幾乎是整個衛浴行業的先鋒。整個衛浴行業，只有delta的工程團隊的力量最專業，對市場的了解最深入。所以我們所看到的很多技術都是delta創新的，比如抽拉龍頭，觸碰開關，PVD表面處理等等，如果你真的了解過衛浴，并且用過類似技術的產品，你就會從心里敬佩這樣一個企業，因為它確實為整個行業做出了貢獻。