主題：從小白到簽約作者，我只在做一件事
主講人：濾客（前網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略分析師，20w粉絲博主，單期視頻播放量200w+）
時(shí)間：2019年7月20日
一、研究用戶(hù)心態(tài)
二、研究平臺(tái)機(jī)制
三、手把手帶你進(jìn)行一次創(chuàng)作
一、研究用戶(hù)心態(tài)
1.三個(gè)問(wèn)題
1.為什么用戶(hù)會(huì)選擇點(diǎn)開(kāi)你的視頻
2.你的視頻是做給誰(shuí)的，給自己還是觀眾
3.先問(wèn)問(wèn)自己，你會(huì)再次點(diǎn)開(kāi)自己的視頻么
2.一個(gè)好的視頻應(yīng)該具有的品質(zhì)
真誠(chéng)、有價(jià)值、有趣、舒服、有傳播度的
3.如何做到真誠(chéng)、有價(jià)值、有趣、舒服、有傳播度的
a.真誠(chéng)：找到方向從自己熱愛(ài)的并且擅長(zhǎng)的領(lǐng)域入手（這樣你更容易做好，并堅(jiān)持下去）
像濾客，選擇了從中學(xué)就喜歡關(guān)注的潮牌和球鞋為主要制作內(nèi)容。
b.有價(jià)值：不浪費(fèi)視頻的每一分鐘，所有內(nèi)容圍繞主題
? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?開(kāi)門(mén)見(jiàn)山不廢話(huà)，讓觀眾知道主題
? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?中間要有干貨，分享知識(shí)
? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?結(jié)尾加入自己的觀點(diǎn)，讓觀眾認(rèn)識(shí)你
c.有趣：找準(zhǔn)自己創(chuàng)作興趣和用戶(hù)想看的內(nèi)容的結(jié)合點(diǎn)（避免自嗨，引起用戶(hù)興趣）
d.舒服：無(wú)壓力的觀看和無(wú)壓力的訂閱
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?發(fā)音清晰+字幕
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? 5分鐘以?xún)?nèi)，省流量
? ? ? ? ? ? ? ? 自己的風(fēng)格穩(wěn)定輸出（讓用戶(hù)了解你的習(xí)慣）
e.有傳播度：高質(zhì)量的內(nèi)容+熱點(diǎn)=爆款可能
像濾客的這期視頻，結(jié)合了當(dāng)時(shí)的兩個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題“加拿大拘捕孟晚舟”、“加拿大鵝在北京開(kāi)店”，獲得了較高的播放量。當(dāng)然前提是視頻和以往一樣是一期真誠(chéng)、公正、有內(nèi)容的視頻。
二、研究平臺(tái)機(jī)制
每個(gè)平臺(tái)有不同機(jī)制，如何利用平臺(tái)機(jī)制，獲取更大利益是值得關(guān)注的問(wèn)題。
1.根據(jù)平臺(tái)機(jī)制確定自己的經(jīng)營(yíng)模式（我認(rèn)為有點(diǎn)像商業(yè)畫(huà)布）
像濾客將平臺(tái)根據(jù)自己需求分成了三個(gè)類(lèi)型：平臺(tái)號(hào)、視頻庫(kù)、社交媒體
平臺(tái)號(hào)像網(wǎng)易號(hào)、頭條號(hào)等作為主陣地，因?yàn)槠脚_(tái)有流量的現(xiàn)金補(bǔ)貼，為博主提供現(xiàn)實(shí)保障，能維持博主更新的剛性需求。
視頻庫(kù)像B站、油管，粉絲收益不高，且增長(zhǎng)難度大，但粉絲質(zhì)量高，粘度高。將其作為視頻庫(kù)，作為基礎(chǔ)資源儲(chǔ)存和粉絲積淀的地方。
社交媒體向微博，微信群等，用于活躍粉絲，提高粉絲粘度，獲得粉絲反饋，及時(shí)作出視頻內(nèi)容調(diào)整。
2.根據(jù)平臺(tái)機(jī)制調(diào)整視頻格式和內(nèi)容。
a.展現(xiàn)形式：單頁(yè)面和多個(gè)視頻放一起的縮略圖形式，在封面設(shè)計(jì)上要求不同。
b.推薦機(jī)制：不同平臺(tái)推薦算法不同，主要是根據(jù)標(biāo)題文案進(jìn)行相關(guān)推薦，所以選擇一個(gè)容易被平臺(tái)相關(guān)推薦的標(biāo)題很重要。
C.粉絲調(diào)性：平臺(tái)上粉絲的調(diào)性決定了內(nèi)容的調(diào)性，只有調(diào)性相似，粉絲才愿意關(guān)注，否則就是“我要梨，你卻給我蘋(píng)果”的尷尬
d.粉絲分類(lèi)：確定了你做視頻的目的，確定粉絲定位，才能確定你的視頻能為他們帶來(lái)什么，他們才愿意點(diǎn)開(kāi)觀看。
3.舉例
像下面這張圖，左邊頭條，右邊B站
1.在展現(xiàn)形式上
頭條采用大圖展示，B站采用小圖，因此，在頭條視頻上可以打上標(biāo)題，做更多內(nèi)容，但B站需要簡(jiǎn)潔，讓用戶(hù)一眼看到興趣點(diǎn)。且頭條視頻上有遮罩，因此在封面選擇時(shí)要注意避免內(nèi)容被遮罩等遮擋。
2.在標(biāo)題文案上
頭條有30字限制，B站沒(méi)有，因此b站可以輸入更多關(guān)鍵詞；并且由于B站比較注重個(gè)人標(biāo)簽，因此標(biāo)題文案上打上up主標(biāo)簽（【某某某】），這樣在推薦時(shí)可以推薦up主其他視頻，而頭條由于更注重內(nèi)容，不關(guān)心個(gè)人標(biāo)簽，故在頭條不適用；還有頭條屬于分發(fā)式內(nèi)容，用于專(zhuān)業(yè)程度低，指向性低，故需要通過(guò)通俗，引導(dǎo)性（震驚體）的文案引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊，而B(niǎo)站屬于定制式內(nèi)容，用戶(hù)有基本知識(shí)，并且了解博主風(fēng)格，因此可以更加簡(jiǎn)潔明了。
3.從粉絲調(diào)性和粉絲分類(lèi)來(lái)看
B站偏低齡，宅文化，二次元，喜歡以仰視的角度看博主，更喜歡比自己專(zhuān)業(yè)的學(xué)姐學(xué)長(zhǎng)之類(lèi)。而頭條存在比較成熟的用戶(hù)，他們更喜歡平視，甚至仰視角度看視頻。且濾客的視頻用戶(hù)多在移動(dòng)端，因此更需要針對(duì)移動(dòng)端的靈活性做出調(diào)整，像字幕，能讓用戶(hù)在嘈雜的地方也能隨時(shí)觀看。
4.利用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)流程。
三、手把手帶你進(jìn)行一次創(chuàng)作
1.設(shè)備：
硬件：相機(jī)，穩(wěn)定器
軟件：視頻剪輯，final cut Pro等
2.制作封面
軟件：PPT,PS
內(nèi)容：圖片，標(biāo)題
雙標(biāo)題（有些平臺(tái)號(hào)提供雙標(biāo)題功能，根據(jù)點(diǎn)擊量，選擇一款提供更高曝光）
3.后臺(tái)上傳
內(nèi)容：標(biāo)題，封面，標(biāo)簽，類(lèi)型，分區(qū)
4.互動(dòng)和同步其他平臺(tái)
