2018-1-9

第一章：品類時代來臨

品牌神創論的終結：產品可能消亡，品牌將會永生

品牌形象無法幫助企業建立品牌，企業斥巨資投入建立品牌形象只能讓顧客產生好感，并非促進銷售的核心力量。

品牌是顧客心中的某一品類的代表。

心智，商業競爭的中級戰場

工廠時代企業營銷的在于如何多快好省的進行生產。

市場階段得流量者得天下，搶占市場空白爭奪市場渠道資源。

心智階段如何讓消費者感覺你是與眾不同的。過濾-接受-處理-儲存，經過這4個階段你的品牌信息還存在在消費者心智中，那么你已經做到了。

聚焦是獲得競爭力、走向成功的法寶。

企業把握趨勢未來就要開創發展新品類。

品類是顧客消費的驅動力

品類既非單純的產品概念，也費單純的傳播概念，甚至也不是一個單純的營銷概念，品類是一個幾乎所有營銷要素的集合，品來創新是企業創新和營銷的集合。《品牌的起源》

用品牌來思考，用品類來表達。

品類時代的營銷核心就是以成為潛在心智中的品類為代表，通過把握市場發展趨勢，發現品類機會，成為心智中的品類代表，并推動品來發展， 不斷進化，最終主導品類，創建真正的強大品牌。