京東酒業(yè)618大促有三個傳播亮點值得借鑒：
第一：營銷預熱有層次帶節(jié)奏，巧妙集合多個重要營銷場景。
早在6月初，京東就發(fā)起了營銷預熱，廢話不多說，用“省錢”這個最實在的手段抓住消費者的眼球。發(fā)布促銷海報，刺激著消費者購買酒水的欲望，進而引起消費者對京東酒類產(chǎn)品的持續(xù)關注。京東迎合了現(xiàn)在以80/90后為酒水消費主體的喜好需求，直擊用戶痛點，完美契合了營銷節(jié)點，可謂是張弛有度，有層次帶節(jié)奏。
第二：巧妙運用直播及抖音短視頻平臺，與用戶充分互動，助推傳播聲勢。
2018年最火的平臺無疑就是抖音。在全民抖音的這個時代，京東當然也看到抖音的流量紅利，來抖音上做營銷推廣，無疑是近距離接觸消費者的捷徑。而現(xiàn)在的年輕人不愿意接受一味的營銷洗腦，玩起來，嗨起來才是真正能觸達消費者的途徑。京東酒業(yè)邀請抖音紅人拍攝小視頻，并在抖音平臺發(fā)起挑戰(zhàn)；線下活動當天，邀請直播達人現(xiàn)場直播，做到了與用戶的充分互動， 把傳播聲勢推向了高潮。
第三：線上線下的融合互動，場景化營銷助推營銷效果。
炎炎夏日，京東酒業(yè)38°+微醺體驗館的線下營銷活動不僅讓人們痛快一“夏”，傳播中國酒文化，更能直擊用戶痛點。京東酒業(yè)38°+微醺體驗館通過打造一個場景化空間，為消費者提供了沉浸式體驗。將線上線下用戶數(shù)據(jù)結(jié)合，打通購物場景，將中心化的商品銷售、技術展示、品牌傳播、事件營銷等巧妙連接在一起，最終完成了人、貨與場景的補全和重構(gòu)，給消費者創(chuàng)造極致的購物體驗，讓購物真正變得更生動更立體。
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