近日，號稱娛樂史上最大規模的生日會落下帷幕。作為實力與顏值俱佳的新生代流量擔當的TFBOYS組合隊長王俊凱，是本次生日會的主角，他超強的粉絲號召力自然不可小覷。
許多粉絲會在偶像生日當天大手筆應援，不僅有公交車的車體應援，還有各種地鐵燈牌、商場led的宣傳，活動往往在年輕用戶群體中掀起巨大的熱潮。或許是愛奇藝“獼猴桃音樂節”充分get到粉絲心理，此次特別推出的粉絲福利活動“IDOL面對面”，獨家視頻直播王俊凱成人禮，直接打破粉絲與偶像之間的距離，讓除了北京主會場外，上海、長沙、重慶等3座城市的異地粉絲也可以通過愛奇藝娛樂獨家視頻直播，看到自己的愛豆，為其打call。
“獼猴桃音樂節”這次正式解鎖“IDOL面對面”玩法，這不僅是王俊凱生日會直播、生日會入場券福利之后的又一重磅福利，也是“獼猴桃音樂節”繼“2倍速style”“尖叫搜索”“音樂福利周”之后又一創意新玩法。
全面分解“獼猴桃音樂節”，還原音樂+互聯網深度垂直形態
愛奇藝的直播活動玩法花樣，帶動了線上線下的互動新高潮，但這只是獼猴桃音樂節的一部分。今夏愛奇藝官方發布的“獼猴桃音樂節”音樂計劃海報，以“樂燃生活”為主旨，涵蓋音樂盛宴、粉絲福利、活動盛典的三大品類，可謂承包了線上線下的全新音樂互動玩法。
陣容強大的音樂盛宴
5月開始，從大連，一路經過南京、深圳、北京等，一場音樂盛宴般的馬拉松正式打響。愛奇藝的“尖叫之夜演唱會”以極具網感和科技感，打破地域限制的同時應用了同屏互動新體驗，開啟了互聯網演唱會的全新模式。
其中備受矚目的《汪峰“歲月”巡回演唱會》9月9日在鳥巢落下帷幕。愛奇藝VIP會員獨家直播為粉絲一路開燈，線上全程直播，這讓不能到場的粉絲激動不已。
值得提出的是此次推出的演唱會同步直播，以4K超清+杜比，打造視聽盛宴，借助科技創新為用戶提供“沉浸式”、“最互動”的即時體驗，最大化優化用戶的觀看效果，可謂場場皆為音樂盛宴。
伸手可及的粉絲福利
當然，粉絲永遠都是想要和偶像有更親密一層的接觸。例如，今年夏天火熱的國內綜藝市場中沖出了一匹音樂類黑馬，它就是由愛奇藝原創出品的中國首檔Hip-hop文化推廣節目《中國有嘻哈》。同時，節目中各具特點嘻哈之王們，也都有自己的忠實鐵粉。“獼猴桃音樂節”中的“互動嘻哈”在充分理解年輕Hip-hop愛好者們喜歡互動交流這一特點上，垂直打造粉絲和愛豆之間的親密互動。
7月中旬，素有 “嘻哈詩人”之稱的中國有嘻哈選手Jony J在奇秀直播進行時長四十分鐘互動直播，同時在線人數突破百萬，直播間及微博互動頻次創歷史新高，彰顯出奇秀直播在綜藝節目化方向的巨大潛力。直播的接入則會拉近選手與粉絲的距離，通過近距離多方位展示自我，并就粉絲關心的問題進行互動，無疑能提升粉絲粘性并為節目注入源源不斷的活力。
除此以外，奇秀直播開啟互動專訪，既可以為粉絲與選手之間情感交流提供平臺，又可以強效聚集大量具有消費能力的新用戶，其潛在的商業潛力不容忽視。
作為粉絲福利重中之中的 “IDOL面對面”，不僅整合了平臺《中國有嘻哈》《中國新歌聲》等多個超級音樂項目，還將線下明星演唱會、見面會與線上趣味播放、及泡泡圈子互動形式進行有機結合。這為垂直設計，再添一個高度。
自制網綜火速引爆夏日綜藝市場，愛奇藝乘勝追擊，正式拉開“夏日青春漾”狂歡節的序幕。通過線上答題獲取節目同款通關項鏈，粉絲親臨《中國有嘻哈》錄制現場，一系列“夏日青春漾”的狂歡活動，打造了從線上到線下、從觀看到體驗的營銷與體驗閉環。
“PG ONE的正確寫法是什么？”、“《中國新歌聲》的新晉導師是誰”……7月29日起，登陸愛奇藝“夏日青春漾”專題頁，每天一道題，答對即可參與抽獎。考題范圍不僅包括《中國有嘻哈》《中國新歌聲》《了不起的孩子》等熱門綜藝，其他爆款熱劇也在其中，一次性迎合不同年輕觀眾的收視需求。
超強覆蓋力度的活動盛典
“獼猴桃音樂節”幾乎每月一次的愛豆生日會，既是粉絲和偶像親密接觸的機會，更是粉絲向愛豆表達愛意的時刻。但無奈于，粉絲千千萬，而愛豆卻只有一個。為了讓不到現場的粉絲在這個特殊時刻，可以能夠實時分享自己愛豆的一舉一動， “獼猴桃音樂節”所做的“互動性max云應援”玩法改寫以往應援舊方式，解決應援單向玩法，打通了粉絲和愛豆的關聯，從應援的單向變成了“有來有去”的互動式應援。讓因為種種原因不能到場，而又心情迫切的粉絲，通過屏幕也能身臨其境，不讓他們輕易錯過自己IDOL生命中每一個重要的時刻。
可見，無論是從活動的時間、空間或整體內容的體量上，愛奇藝都在持續打破以往傳統音樂節的藩籬，通過不斷解鎖新的音樂玩法，重建5G時代的互聯網音樂新秩序。在這樣的音樂世界里，所有人都可以不受時間、空間限制的聽音樂、玩音樂甚至“尬”音樂，讓音樂回歸到大眾的日常生活之中。
激活平臺資源、實現全產業鏈
才是打通開放式音樂生態的正確姿勢
其實從早幾年音樂+互聯網疊加玩法流行開始，各大視頻網站就開始了慢慢形成自己的戰略布局，且各有特點。
縱觀整個視頻行業，騰訊視頻和優酷對于音樂產業也各有布局，如騰訊視頻的Live Music，主打最高演唱會頻次+最多元化明星地區分布+最多直播人數覆蓋理念，集中在以實地演唱會為中心；優酷土豆的理想音樂節的互聯網化最大的特點就是讓觀眾通過網絡來選出自己喜愛的音樂人進入我們理想音樂節的音樂陣容，參與討論，開啟彈幕，甚至吐槽。但就音樂綜藝全產業鏈布局來說，愛奇藝的手筆更具大開大合的恢弘感，針對明星更垂直化設計了粉絲與偶像之間的互動。
互聯網的發展，尤其是視頻網站強勢崛起，為喚起音樂節第二春帶來了新可能，“音樂節+互聯網”將帶來的“生態化反”也越發引起行業關注。今夏，愛奇藝通過獼猴桃音樂節計劃，首次打通線上線下多重體驗，將種類多樣的活動整合在一場盛大的互聯網音樂節中，既聚攏年輕用戶，又持續擴大了平臺影響力。更關鍵的是，在國內音樂節普遍陷入盈利困局的當下，愛奇藝為互聯網時代的“音樂節”突破瓶頸尋找了路徑。
從網絡視頻角度來說，在線演唱會正在成為各大視頻網站入局音樂產業的一門朝陽生意，目前在線演唱會已實現全面常態化，漸成票房、贊助之外的盈利新方式，愛奇藝、騰訊、樂視等視頻網站都在積極開拓在線演唱會業務，顛覆傳統的互聯網音樂節始終還是市場空白。各大網站都在積極開拓這個肥沃的市場。
愛奇藝介入音樂節有著得天獨厚的平臺優勢，付費會員快速增長給互聯網音樂節的舉辦，提供了變現多元化的保證，愛奇藝在2016年官方宣布付費用戶數量破2000萬，盡管最新數據尚未揭曉，但根據艾瑞數據顯示，2017年上半年，愛奇藝已超越QQ成為僅次于微信的第二大APP，龐大的年輕用戶體量為愛奇藝發揮平臺共振效應，提供了強有力的支撐。
盡管生態早已成為互聯網行業老生常談的詞匯，但在布局中，它還是一個開放式的閉環，在內部資源優化良性循環的基礎上，外部優質資源也為我所用，最終形成開放式生態體系。
毋庸置疑，愛奇藝獼猴桃音樂節正是對這種開放式生態理念很好的實踐，無論是“尖叫之夜”上的藝人資源還是將線下明星演唱會、見面會與線上趣味播放、及泡泡圈子互動形式進行有機結合，它打通了平臺、內容、用戶以及企業內部各個業務板塊，同時又調動了外部的力量。這不失為國內音樂節的新玩法，讓愛奇藝建立了自我良性循環的音樂生態。
