線上編程平臺競品分析:編程貓VS編玩邊學(三)

(一)市場分析、競品選擇、產品定位

(二)產品功能、用戶體驗

(三)數據分析、盈利分析、分析總結


1.市場分析

2.競品選擇

3.產品定位

4.產品功能

5.用戶體驗

6.數據分析

7.盈利分析

8.分析總結



6.數據分析

6.1.alexa排名(2017年3月6日截取,來源Alexa.cn)

6.1.1.編程貓


6.1.2.編玩邊學

6.2.日均獨立IP數&日均頁面瀏覽量PV
(2017年3月6日截取,來源站長之家Alexa)

6.2.1.編程貓

6.2.2.編玩邊學

6.3.網站連通性(ping值,數據來源站長之家Ping測試2017年3月6日)

6.3.1.編程貓

6.3.2.編玩邊學

6.4.分析

對比可以看到編程貓無論從排名還是日均UV,PV(獨立訪客數,頁面點擊量)都是遠遠高于編玩邊學的,但前者網絡連通性略低于后者。這與兩者平臺的性質有關,編程貓偏向于社區性平臺,用戶之間的交流多,活躍性很高;而編玩邊學更偏向于線上課程學習平臺,更多的是平臺與用戶之間的交流,上完課就走,唯一一個有交流的MC編程功能,其服務器基于MC游戲,用戶的交流大多發生都在游戲世界里。但作為一款線上教育產品,想要傳播,獲得用戶數量,點擊量是很重要的,這一點是編玩邊學需要考慮的。

7.盈利分析

7.1.盈利模式

編程貓現有英語,數學課售價每期9.9元,寒假課每期199元,通過微信商城可以購買,課程在不斷更新中。線下也有開設編程營活動,收費不詳。

編玩邊學現有Scratch兩個Level的課程共78節,level1售價1699元,level2售價2299元,其他課程正在準備中。除了線上課程,編玩邊學還有一個線下課程,包括寒暑假5天4晚的線下編程營和后續一學期的在線課程,客單價在6000元。2017年2月開始設置了4個Level的課程,從初級Scratch到中級python,java,再到高級NOIP信息競賽培訓,每個級別19次課,16次線下課,售價5300~7300元不等。

7.2.盈利情況

據36氪在2016年12月的文章,編程貓創始人李天馳指出編程貓目前有注冊用戶13萬,從該年10月正式開始收費后,有累計2萬的付費用戶,客單價在100元左右

同樣也是12月份,另一篇36氪的文章中,編玩邊學創始人郝祥林透露編玩邊學整體月活躍用戶5000人,純線上課程的付費人數超過200,“O+O”模式的課程付費人數超過300。

8.分析總結

8.1.分析

相似而不同,縱向與橫向

編程貓與編玩邊學,兩者相似不相同。相似的是都搶先把線下少兒編程搬到線上,但編程貓橫向發展,社區化,IP化,覆蓋范圍廣;而編玩邊學縱向深入,結合線下多年培訓經驗,編程教學課程體系專業化,利用線上平臺展示培訓深度,吸引用戶。

建議編程貓:產品縱向深入度,優秀內容注入,社區建設,平臺優化。

編程貓在產品的交互上很豐富,很新穎,體驗好,團隊氛圍比較“宅化萌化”;容易獲得大量的用戶,但需要長時間的積累和沉淀才能夠將用戶轉化客戶。教學方式可以被復制,在中國,家長看重的是孩子能不能學到東西,學的好不好,教育產品最終還是要落到學習成果上去。因此在橫向發展的,需要注意資源分配,有側重發展一個方面,保持高質量內容或信息的注入(如高質量漫畫,小說,源碼精靈豐富度,獨一無二的游戲教學模式等),正確引導整個社區的氛圍,減少無意義灌水和廣告。增加獎懲機制與活動,提升用戶的成就感。持續優化服務器,解決平臺的BUG。

建議編玩邊學:增加游戲性,優化界面風格,注意線上模式建設。

邊玩邊學在產品的質量上很優良,師資、教學成果和課程很吸引家長。編玩邊學課程定價高,盈利能力強,但開設的課程大部分都是線下,似乎暫時沒有放太多精力在在線授課上。此外,相比編程貓的IP化,社區化,編玩邊學容易面臨客戶受地域限制,黏性不高,盈利模式單一等問題。師資力量強大,學生獲得獎項多雖然能吸引家長,但以少兒為中心的用戶體驗設計也很重要。無論家長如何喜愛,最后受眾還是孩子,孩子不會拒絕好玩有趣的游戲,讓教學更簡單更有趣是提高用戶數量的關鍵,編玩邊學在用戶體驗上還存在很大發揮空間。

8.2.SWOT分析


8.3.改進建議

8.3.1.編程貓

1)他人作品代碼可通過非法訪問獲得,雖然3月初增加了身份驗證禁止了保存代碼,但仍然可以通過保存到本地,再點擊創作載入來保存。此漏洞破壞了平臺的公平性,建議像編玩邊學一樣,購買代碼后是把代碼保存在購買者的新建作品中,再跳轉至編輯頁中。以此來代替購買代碼直接進入編輯界面的方式。


2)scratch編程界面素材欄中,對角色的兩個設置按鈕“拖動”“旋轉方式”無效,建議刪除或者修復。

3)scratch編程界面菜單欄中,“掃一掃”“背包”“我的作品”按鈕顯示描述的時候文字不清晰,建議修復。

4)百科-討論區-我的話題中,最后回復的時間錯誤,顯示時間為話題首頁置頂帖的最后回復時間,建議修復。(圖中測試帖于3月6日發出,0回復,顯示時間竟是10分鐘前)

5)百科-圖鑒中精靈詳情頁,評論欄中的時間年份顯示錯誤,都為1970年,建議修復。

6)小說閱讀器中的中翻英功能翻譯不全,建議修復。(見5.2.1)

7)創作中的護眼功能時間無法調整,建議修復。

8)建議作品展示頁增加評論功能,讓作者與點擊者進行互動。


8.3.2.編玩邊學

1)對scratch編程界面優化不足,有些積木塊太長會與滑動欄重疊。

2)scratch編程的素材太簡陋,建議增加更多樣式更好看的素材。

3)scratch編程后若要保存到本地,需要先點擊文件新建,在彈出的是否保存作品中選擇是才能保存到本地,建議增加一個保存到本地的按鈕。

4)在編程課程-預約小班課的頁面中,重復出現3個免費試學的按鈕,其中兩個按鈕完全沒有反應,誤導用戶,建議刪除無用按鈕。

5)MC編程卡的使用方式沒有明顯引導說明,只有如何制作編程卡的視頻,用戶進入游戲后可能不知道如何使用MC編程卡。建議在編程卡作品展示頁明顯位置增加說明。

6)實驗室功能中提供的游客賬號無法登錄,建議修復。

7)冬令營的訂單查詢功能疑似存在漏洞,不需要輸入驗證碼即可查詢,建議盡快排查,降低信息泄露風險。

冬令營-訂單查詢-輸入手機號-獲取驗證碼-再次點擊訂單查詢
結果頁面(不確定是否存在問題,請排查)

8)用戶積分系統中,可以通過邀請他人注冊來獲得積分,其中注冊是不需要事先驗證郵箱的,即隨便亂填都能得到積分,積分可用于查看代碼,刷分會造成破壞公平性,導致他人郵箱無法注冊,建議增加郵箱注冊驗證功能。

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