繼5年前3Q大戰(zhàn)，騰訊QQ大敗奇虎360，騰訊的另一明星產(chǎn)品“微信”也迎來了一場與蘋果之間的血雨腥風(fēng)之戰(zhàn)。這場市場競爭微信能否像以往贏個(gè)滿盤？誰是最后大贏家？現(xiàn)在還是個(gè)未知數(shù)。
首先，理一下來龍去脈
2016年6月13日蘋果更新了3.1.1條款，嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非IAP機(jī)制（蘋果內(nèi)部支付通道）進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號召用語。
也就是說ios用戶在所有APP內(nèi)的支付動(dòng)作只能通過蘋果內(nèi)部通道，而不能通過第三方平臺（微信或者支付寶），同時(shí)蘋果從中獲取30%的平臺提成。
這也就意味著最近大熱的知識付費(fèi)受到了沖擊，比如微信的公眾號文章贊賞功能，知乎平臺的付費(fèi)問答等等。各app平臺和文章作者們莫名被收了一波“知識稅”，無疑，用戶量巨大的微信受到?jīng)_擊最大。
近日，微信表示與蘋果經(jīng)過長期溝通未果的情況下，選擇關(guān)閉IOS版微信贊賞功能，同時(shí)鼓勵(lì)作者采用二維碼形式附在文末方便讀者贊賞。但稍晚一些，微信又發(fā)布通知表示，文末二維碼轉(zhuǎn)賬也被蘋果喊停。
接下來事件進(jìn)展如何我們一起關(guān)注，現(xiàn)在我們先聊聊兩個(gè)大佬怎么想的？
蘋果為啥要搞事?
很多人說蘋果是因?yàn)橹R付費(fèi)大熱，想通過平臺壟斷支付功能去分一杯羹。但一細(xì)想，蘋果其實(shí)是因?yàn)橛脩袅髁渴艿搅送{。
還記得嗎，今年微信搞了大動(dòng)作——發(fā)布小程序。那么如果ios用戶都不用app而是轉(zhuǎn)用小程序了，對以App Store下載流量提成為主要收入的蘋果慌了。要知道，據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信月活躍用戶數(shù)量破8億。于是蘋果想要給微信一個(gè)下馬威，從而證明誰是用戶市場老大。
蘋果深知中國很大部分用戶依賴ios系統(tǒng)，而微信也不會(huì)放棄ios用戶。所以它預(yù)計(jì)微信最終會(huì)妥協(xié)：通過蘋果內(nèi)部支付通道（上交蘋果30%分成），或者放棄小程序把用戶流量還給蘋果。
其實(shí)蘋果的要求無非就是你直接給我分成，不然你還我流量。再看看微信如何回應(yīng)的呢？
微信的兩次回應(yīng)
微信為何寧愿選擇二維碼轉(zhuǎn)賬方式贊賞，二維碼被叫停后又寧愿沒有贊賞功能都不愿意按照蘋果意愿使用蘋果內(nèi)部支付通道呢？
原因有仨：
①微信作為忠誠用戶量如此龐大的平臺，肯定不會(huì)輕易向黑勢力低頭，要是這次依你，下次呢？你還不得上天。于是不從。
②我們用過蘋果內(nèi)部支付通道都知道，頁面跳轉(zhuǎn)慢，支付程序多，而且很多用戶在蘋果支付平臺都沒綁卡，很多用戶的贊賞激情都被這一道道程序擊退了。以“用戶第一”“簡約至死”為口號的微信，是很看重用戶體驗(yàn)的。于是堅(jiān)決不從。
③若是依照蘋果意愿，那微信公眾號作者收入被分了三成，那一定程度上打擊了作者的創(chuàng)作熱情。而且微信之后想從中分一些平臺提成，也是更加沒可能了。于是打死不從。
以上，微信不能滿足蘋果要錢（分成）的要求。那微信會(huì)在用戶流量上讓步嗎？我相信微信也不會(huì)白白讓出市場的。
作為吃瓜群眾，我怎么想？
蘋果馬威也下了，微信也給出了有力的回應(yīng)。蘋果要錢沒要到，流量能不能要到也很虛。而ios微信公眾號作者收入也受到影響，那微信會(huì)不會(huì)在知識收費(fèi)上有別的動(dòng)作而不受蘋果牽制呢？
這場注定沒有雙贏局面的戰(zhàn)爭，誰輸誰贏？作為吃瓜群眾，我只希望兩個(gè)大佬要時(shí)刻想著用戶體驗(yàn)，不要傷及百姓。當(dāng)然我們也不想在沒有微信的ios系統(tǒng)和有微信的安卓系統(tǒng)之間做艱難的決定。但如果真的有這么一天，竊認(rèn)為選擇后者的居多吧。
