媒體報(bào)道，剛剛在杭州閉幕的“2016第四屆中國(guó)家電流通年會(huì)暨金籌獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”上，《TCL力攬金籌獎(jiǎng)雙項(xiàng)大獎(jiǎng)，XESS電視成就年度熱薦臻品》。
即便如此，我知道還是有些消費(fèi)者對(duì)此不以為然，對(duì)國(guó)產(chǎn)電視的崛起視而不見(jiàn)。
那么，還是講個(gè)故事吧。
有人覺(jué)得自己是一粒玉米。在醫(yī)院經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的治療，他的病看起來(lái)好了。判斷是否治愈的標(biāo)志是，他現(xiàn)在知道終于自己不是一粒玉米，而是一個(gè)人了。于是醫(yī)生讓他出院。可是過(guò)了兩天他又回來(lái)了，對(duì)醫(yī)生說(shuō)，“我遇到一只老母雞，我擔(dān)心它會(huì)吃了我”。醫(yī)生努力讓他平靜下來(lái)然后問(wèn)他，“你已經(jīng)知道你不是一粒玉米而是一個(gè)人了，那還害怕什么呢？”這個(gè)傻瓜回答說(shuō)，“我當(dāng)然知道。但問(wèn)題是，那只老母雞也知道我不再是一粒玉米了嗎”？
捧腹之余，那些對(duì)索尼、夏普、三星等日韓品牌趨之若鶩的消費(fèi)者們，是否可以反思一下，自己的觀點(diǎn)是否與這個(gè)傻瓜有不謀而合之處呢？事實(shí)上，如果長(zhǎng)期陷入主觀成見(jiàn)，不重視外界發(fā)展的客觀變化，我們可能成為這個(gè)著名笑話中的傻瓜。這一群消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)說(shuō)，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展和崛起，“我當(dāng)然知道”；但是接下來(lái)會(huì)問(wèn)“別人知道嗎”？他們口中的“別人”，就是他們心中那些經(jīng)常攀比的對(duì)象，可能是心中的鄰人，可能是對(duì)同事和朋友的一種假想。但無(wú)論這些別人是誰(shuí)，其實(shí)都只是他們心中一個(gè)虛擬的象征，是傻瓜心中的老母雞。真正的“別人”可能早已經(jīng)放下成見(jiàn)，只有他們自己始終對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起視而不見(jiàn)。
金籌獎(jiǎng)是中國(guó)家用電器流通行業(yè)最高級(jí)別的大獎(jiǎng)，國(guó)內(nèi)品牌的代表TCL，獲得了“全國(guó)百城萬(wàn)店十大暢銷品牌”獎(jiǎng)，旗下XESS電視主力產(chǎn)品X1更是獲得了“2016全國(guó)百城萬(wàn)店十大推薦產(chǎn)品”大獎(jiǎng)的殊榮，其獲獎(jiǎng)含金量，絲毫不輸于日韓品牌及其代表三星。據(jù)之前對(duì)產(chǎn)品的了解，XESS創(chuàng)逸是“TCL舉集團(tuán)之力，整合企業(yè)內(nèi)部所有優(yōu)秀資源，以高品質(zhì)和高品味為核心推出的高端副品牌，XESS創(chuàng)逸定位于滿足精英人士對(duì)卓越的追求，通過(guò)先人一步的創(chuàng)新科技、先人一等的頂級(jí)配備、簡(jiǎn)約現(xiàn)代的匠心設(shè)計(jì)、以及精致細(xì)膩的細(xì)節(jié)工藝，帶來(lái)超乎想象的極致體驗(yàn)，是TCL35年科技結(jié)晶的集大成之作”。評(píng)委的評(píng)價(jià)則稱，“XESS電視是目前電視行業(yè)不可多得的跨時(shí)代臻品，獲得大獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。”
《資本論》認(rèn)為，商品是“人與人之間的社會(huì)關(guān)系”的物化，換句話說(shuō)，人們把商品作為了自身價(jià)值的參照物，某種程度上商品成了人對(duì)自身價(jià)值認(rèn)同的等價(jià)物，或者說(shuō)商品成了人對(duì)自我價(jià)值認(rèn)同的一面鏡子。“人是在他人身上看到并且認(rèn)出自己的”，這就是為什么很多消費(fèi)者的品牌認(rèn)同依賴于他人的觀點(diǎn)而非產(chǎn)品本身。
然而時(shí)至今日，中國(guó)的技術(shù)產(chǎn)品已經(jīng)全面崛起，媒體數(shù)據(jù)顯示“彩電業(yè)目前中國(guó)品牌銷售量占比達(dá)到85%”，國(guó)外品牌僅剩不到兩成的市場(chǎng)份額。尤其國(guó)產(chǎn)品牌在“高端市場(chǎng)占比提升顯著”，以XESS為代表的高品質(zhì)產(chǎn)品迎來(lái)了前所未有的發(fā)展良機(jī)，也代表家電業(yè)向高端轉(zhuǎn)型進(jìn)入高潮。在國(guó)產(chǎn)品牌當(dāng)中，尤以TCL在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型方面頗為成功。在曲面電視市場(chǎng)，TCL銷量穩(wěn)居全國(guó)第一，“每三臺(tái)曲面電視當(dāng)中一定有一臺(tái)是TCL”。所以，看到這組數(shù)據(jù)，那些即使是依賴他人為尺、他人為鏡，才能作出自己決策的消費(fèi)者，也可以放心了：至少我們敢說(shuō)，在電視領(lǐng)域和家電市場(chǎng)，新的產(chǎn)品秩序已然建立起來(lái)。
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