今年大年初三，我一個(gè)人去了南京和杭州旅行，走馬觀(guān)花的看了看中山陵，明孝陵，總統(tǒng)府，西湖噴泉等。
給我留下印象給最深刻的是在南京夫子廟，排了30分鐘的隊(duì)，買(mǎi)了一個(gè)20元的蟹黃湯包。普通的包子一般就是1.5元，在上海全家超市里面也就賣(mài)到2.5元。為什么這里的湯包可以賣(mài)到20元？比普通的貴10多倍。
原食材，人工，水電和房租等加起來(lái)算，平均一個(gè)包子的成本肯定不到5元。這里卻賣(mài)到了20元，而且還是很多人排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，真的有特別好吃么，真心感覺(jué)沒(méi)有特別的好吃。
這不就是品牌溢價(jià)的力量么？賣(mài)包子如此，個(gè)人品牌一樣如此。
為什么有些人工作了七八年，工資漲幅卻不大。為什么有些人工作了三五年，薪水，職位卻上升的很快，在某個(gè)領(lǐng)域里面已經(jīng)混出了一片自己的天地。
排除了努力，運(yùn)氣以及平臺(tái)的作用之外，更重要的就是要塑造自己的個(gè)人品牌。
為什么有的人在一個(gè)大的平臺(tái)上顯得很牛掰，結(jié)果離開(kāi)了平臺(tái)之后什么都不是。因?yàn)槟闶强科脚_(tái)品牌的幫你做背書(shū)，真的別把平臺(tái)功能當(dāng)做你的本事，你需要打造屬于你自己的個(gè)人品牌。
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什么是個(gè)人品牌？
百度百科中的定義：個(gè)人品牌反映的內(nèi)容是個(gè)體在他人頭腦中所留下的印象或情感，因此，個(gè)人品牌指的就是個(gè)體擁有獨(dú)特的，鮮明的，確定的外在和內(nèi)在特質(zhì)，包括形象，修養(yǎng)，專(zhuān)長(zhǎng)能力，價(jià)值觀(guān)等一系列內(nèi)容。
它包括所有能將你其與他人區(qū)分開(kāi)來(lái)、并把你成功推銷(xiāo)出去的元素。個(gè)人品牌是一個(gè)人的無(wú)形資產(chǎn)，曾經(jīng)它只是政治家或領(lǐng)袖們的專(zhuān)利，不過(guò)現(xiàn)在看，各行各業(yè)想要取得成功的人來(lái)說(shuō)，它是必備的技能。
在我看來(lái)，個(gè)人品牌就是根據(jù)自己的特長(zhǎng)，塑造自己與眾不同的一面，并且持續(xù)堅(jiān)持輸出你的價(jià)值。專(zhuān)注，專(zhuān)一，專(zhuān)業(yè)，最后能成為某一領(lǐng)域的專(zhuān)家。通過(guò)大眾媒介傳播你的專(zhuān)業(yè)價(jià)值，獲得公眾的認(rèn)可，這就是我理解的個(gè)人品牌。
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為什么要建立個(gè)人品牌？
這個(gè)禮拜四的時(shí)候，一位在深圳工作的直系學(xué)妹跟我說(shuō)，她在自己的崗位上面做到了一定的成績(jī)，自己每天工作也特別的賣(mài)力。
對(duì)現(xiàn)在的薪資不是很滿(mǎn)意，跟領(lǐng)導(dǎo)提加薪的事情了，能看得出領(lǐng)導(dǎo)有些為難，問(wèn)我應(yīng)該怎么辦？
客觀(guān)來(lái)說(shuō)，她們公司是一家上市公司，升職加薪這種事情都有嚴(yán)格的規(guī)則程序。主觀(guān)上來(lái)說(shuō)，她做的工作確實(shí)比之前的同事要做得好，但是還沒(méi)有到給人眼前一亮的地步。此時(shí)提加薪其實(shí)難度的還是很大，所以領(lǐng)導(dǎo)會(huì)感到為難。
最后我給出的建議是，如果真的喜歡這個(gè)崗位，喜歡這份工作，在那里能學(xué)到你想要的東西。就踏踏實(shí)實(shí)的干下去，不要著急，用行動(dòng)和成績(jī)來(lái)證明自己存在的價(jià)值。
要刻意地區(qū)塑造自己的個(gè)人品牌價(jià)值，打造屬于自己在工作崗位上的不可替代性，當(dāng)有一天如果你轉(zhuǎn)身離開(kāi)了，這個(gè)工作崗位就沒(méi)人能干，或者說(shuō)找一個(gè)能代替你的人需要花很大成本的時(shí)候，你的核心價(jià)值就真正的體現(xiàn)出來(lái)了。
因?yàn)槟愕膱?bào)酬不是和你的勞動(dòng)成正比，而是和你的勞動(dòng)的不可替代性成正比。
之前一個(gè)朋友跟我說(shuō)，他在一家公司干了6年多，中間經(jīng)歷公司最低潮的時(shí)期。經(jīng)歷過(guò)幾個(gè)月不拿工資的日子，沒(méi)日沒(méi)夜的給公司干活，后來(lái)公司業(yè)務(wù)起來(lái)了，越做越大的時(shí)候，居然被公司給無(wú)情地勸退了。理由是他的能力跟不上公司的快速發(fā)展節(jié)奏了，必須得離開(kāi)，所幸的是公司給了一筆不錯(cuò)的補(bǔ)償。
在這個(gè)只看功勞，不看苦勞的時(shí)代。你必須用業(yè)績(jī)來(lái)證明自己存在的價(jià)值，不然等待你的是被現(xiàn)實(shí)殘酷淘汰的命運(yùn)，企業(yè)是以盈利為目標(biāo)的，不是慈善機(jī)構(gòu)。
鼓勵(lì)我寫(xiě)第一個(gè)微信公眾號(hào)，帶我入圈子的師傅通過(guò)自己的微信公眾號(hào)專(zhuān)業(yè)文章輸出。在短短的兩年時(shí)間在圈子里面塑造了自己的品牌，成為了業(yè)內(nèi)的知名媒體人，得到了很多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，就在前不久已出任了業(yè)內(nèi)某家公司的副總裁。而他才30歲不到，這就是個(gè)人品牌的力量，能夠讓你快速的崛起。
之前也提到過(guò)Spenser，三年前他還是寧波的高中老師，月薪不過(guò)幾千元，三年以后年薪數(shù)百萬(wàn)。工作之外，通過(guò)內(nèi)容輸出成了自媒體達(dá)人，短短兩年的時(shí)間迅速在香港金融圈子里面樹(shù)立了自己的個(gè)人品牌。
前不久他發(fā)出了一個(gè)文案寫(xiě)作培訓(xùn)的軟文，幾天時(shí)間里面報(bào)名的就有3000多人，課程費(fèi)用699元，一次培訓(xùn)賣(mài)了200多萬(wàn)。我想這在傳統(tǒng)的培訓(xùn)里面是不可能實(shí)現(xiàn)的事情，但是在他的微信公眾號(hào)閉環(huán)里，通過(guò)他個(gè)人的品牌信任背書(shū)，他做到了。
這就是個(gè)人品牌背書(shū)的魅力，參加他寫(xiě)作的人不僅僅是培訓(xùn)，更是一種對(duì)他個(gè)人的信任。而這種信任比傳統(tǒng)的獲取要簡(jiǎn)單很多，報(bào)名參加的也都是主動(dòng)參加的，而不是傳統(tǒng)的培訓(xùn)需要銷(xiāo)售員去一個(gè)個(gè)銷(xiāo)售。
傳統(tǒng)的銷(xiāo)售要賣(mài)到3000多單，這得需要花多大的成本，要賣(mài)到何年何月。而他通過(guò)個(gè)人品牌，做到了幾乎是零成本的銷(xiāo)售，因?yàn)閭€(gè)人品牌可以做到更低成本的信任。
李叫獸更是如此，短短的兩年多時(shí)間，建立了自己在科學(xué)化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的個(gè)人獨(dú)特品牌，從一個(gè)學(xué)生就直接到了百度副總裁，可謂真的是一個(gè)傳奇，這就是個(gè)人品牌的神奇魅力。
最近我每天晚上睡覺(jué)之前1個(gè)小時(shí)的時(shí)間，專(zhuān)門(mén)去讀李叫獸的文章，簡(jiǎn)直是顛覆我的認(rèn)知。通過(guò)他的文章改變了我很多的工作方法和思路，遠(yuǎn)離自嗨，貼近用戶(hù)。
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怎么建立個(gè)人品牌？
講了這么久，很多人估計(jì)要問(wèn)。既然打造個(gè)人品牌有這么多好處，那么怎么才能打造個(gè)人品牌，擁有屬于自己獨(dú)特的IP呢？
首先找到自己的定位 打造標(biāo)簽
我的觀(guān)點(diǎn)是首先你得找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自己進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，根據(jù)定位去打造屬于自己的標(biāo)簽。運(yùn)用自媒體持續(xù)的輸出，刻意練習(xí),一直堅(jiān)持著做，最終你一定會(huì)做出自己的品牌。不能太著急，有時(shí)候還真的需要一點(diǎn)工匠耐性精神。
其次持續(xù)專(zhuān)注地輸出你的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容
比如，你是電影的狂熱愛(ài)好者，你可以寫(xiě)影評(píng)。你喜歡烹飪美食，可以和大家分享你的烹飪方法。你喜歡看書(shū)，你可以分享你的看書(shū)心得。你對(duì)化妝有獨(dú)到的見(jiàn)解，你可以寫(xiě)化妝的方面的內(nèi)容等，前提是要你內(nèi)心真正的喜歡，這樣才能一直堅(jiān)持做下去。
在江西財(cái)經(jīng)大學(xué)有一位14級(jí)的學(xué)生劉小煒，每天在微博上曬出親手制作的早餐等美食，收獲37萬(wàn)粉絲。微博被人民網(wǎng)，中國(guó)新聞網(wǎng)，南方日?qǐng)?bào)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)，她自己也開(kāi)辦工作室。
這是一個(gè)在身邊的真實(shí)案例，我想她這樣一直堅(jiān)持下去，必定會(huì)收獲更多的東西，個(gè)人品牌也將得到沉淀和放大。專(zhuān)注，專(zhuān)一，專(zhuān)業(yè)，最后成為這個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家。
我業(yè)余時(shí)間基本上都用在看書(shū)和寫(xiě)作之上，第一個(gè)微信公眾號(hào)到現(xiàn)在一年多了，每次通過(guò)公眾號(hào)認(rèn)識(shí)了新的朋友，寫(xiě)的文章得到了很多人的認(rèn)可時(shí)候，我會(huì)非常的開(kāi)心。
有幸的是我通過(guò)文章結(jié)識(shí)了我現(xiàn)在的老板，也非常感謝我現(xiàn)在的老板，對(duì)他近乎崇拜。經(jīng)常也會(huì)感到壓力，害怕自己在工作上做不出成績(jī)，經(jīng)常走路的時(shí)候都會(huì)想著怎么樣把工作做好。
給大家分享一個(gè)竅門(mén)，就是在你的專(zhuān)業(yè)知識(shí)達(dá)到一定的程度之后，可以尋找更大的平臺(tái)發(fā)聲，傳播你的思想和觀(guān)點(diǎn)。
2015年3月份的時(shí)候，我的一篇文章在業(yè)內(nèi)蠻有名的一家媒體Auto Lab上發(fā)表了。除了得到稿費(fèi)之外，10多家媒體也轉(zhuǎn)載了我的文章。更重要的是結(jié)識(shí)了志同道合的朋友，讓我進(jìn)入了圈子的外圍。現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)看這篇文章，覺(jué)得還是有很大的改進(jìn)空間，這或許就是成長(zhǎng)。
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通過(guò)媒介無(wú)限復(fù)制傳播
傳統(tǒng)的領(lǐng)域里面，傳播群體受到了時(shí)間和空間的限制，而在自媒體的時(shí)代，知識(shí)可以被無(wú)限次的復(fù)制和傳播。
比如，你是一名高中老師，每天面對(duì)的也就是一百多個(gè)學(xué)生，你的影響力也就被局限在這狹小的教室里面。
如果通過(guò)媒介傳播，那么你可能影響數(shù)千人，數(shù)萬(wàn)人，甚至上百萬(wàn)人。
然而對(duì)你來(lái)說(shuō)，付出的努力成本是一樣的，收到的效果，帶來(lái)的影響力卻是天壤之別，這就是復(fù)利模式的效果和媒介傳播的力量。
個(gè)人品牌知識(shí)通過(guò)媒介實(shí)現(xiàn)了可復(fù)制性的傳播，降低了邊際成本，獲取了最大的收益。
可口可樂(lè)的總裁說(shuō)：“即使一夜之間大火燒掉了我所有的資產(chǎn)，只要可口可樂(lè)的牌子還在，第二天我照樣可以從銀行借錢(qián)來(lái)重新組建我的生產(chǎn)線(xiàn)”。這不就是品牌價(jià)值的魔力么？
未來(lái)商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不是渠道的競(jìng)爭(zhēng)，不是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，而一定的品牌的競(jìng)爭(zhēng)，個(gè)人品牌亦是如此，與大家一起共勉。
寫(xiě)在最后想說(shuō)，如果一旦認(rèn)定了自己的定位方向就要一直堅(jiān)持下去，那些所謂的牛人并非天生如此，只不過(guò)他們每天都在堅(jiān)持。
