在專(zhuān)車(chē)新政出臺(tái)之后，經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的直播，終于也難逃被監(jiān)管的命運(yùn)。近日，廣電總局下發(fā)通知稱，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目直播需持證上崗。
國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》將對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播機(jī)構(gòu)進(jìn)行依法整治。講重點(diǎn)，這次監(jiān)管主要分為這四部分內(nèi)容：
?● 直播平臺(tái)必須持證上崗。
?● 未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》（以下簡(jiǎn)稱《視聽(tīng)證》）的機(jī)構(gòu)和個(gè)人既不能開(kāi)展個(gè)人秀場(chǎng)直播，也不能辦新聞、綜藝、體育、訪談、評(píng)論等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目，不得開(kāi)辦視聽(tīng)節(jié)目直播頻道。
?● 直播活動(dòng)須提前報(bào)省級(jí)及以上廣電部門(mén)備案。
?● 未經(jīng)批準(zhǔn)，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得在互聯(lián)網(wǎng)上使用“電視臺(tái)”、“廣播電臺(tái)”、“電臺(tái)”、“TV”等廣播電視專(zhuān)有名稱開(kāi)展業(yè)務(wù)。
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“無(wú)證”直播平臺(tái)或?qū)⑻蕴鼍?/span>
據(jù)了解，目前絕大部分主流直播平臺(tái)都持有文化部頒布的網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)許可證，但其中只有一小部分具備廣電出臺(tái)的《視聽(tīng)證》，如映客、YY、虎牙等，但花椒、斗魚(yú)TV、熊貓TV 不具備《視聽(tīng)證》。
相比于文化部發(fā)出的的《網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)許可證》，《視聽(tīng)證》的申請(qǐng)需要更多條件及更嚴(yán)格的資質(zhì)審核，申請(qǐng)難度較大。再加上據(jù)說(shuō)這個(gè)證近年發(fā)布頻率極低，這條規(guī)定或?qū)⒋偈怪辈テ脚_(tái)進(jìn)入洗牌期，“無(wú)證直播平臺(tái)”將淘汰出局。
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直播綜藝、電商直播受波及
撐起了直播半壁江山的花椒、斗魚(yú)TV 等不具備《視聽(tīng)證》的直播平臺(tái)均有涉及直播綜藝領(lǐng)域。
以花椒為例，不沿襲其他直播平臺(tái)主打美女秀場(chǎng)直播的同質(zhì)化道路，更注重自制節(jié)目的打造，在UGC、PGC、UPGC的直播內(nèi)容中進(jìn)行了深度探索，目前已有受追捧的《馬斌讀報(bào)》、《瑪雅說(shuō)》等百檔自制直播節(jié)目。
而直播監(jiān)管令的出臺(tái)，無(wú)疑將對(duì)這些沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播綜藝帶來(lái)影響——提升直播平臺(tái)做網(wǎng)綜的門(mén)檻。
另外，不少電商平臺(tái)都已開(kāi)通直播，搶占更多用戶時(shí)間和流量，通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行導(dǎo)流。但顯而易見(jiàn)的是，其中大部分并沒(méi)有《視聽(tīng)證》，這對(duì)于“錢(qián)景”無(wú)限好的電商直播來(lái)說(shuō)，此次新規(guī)無(wú)疑使他們“錢(qián)路”受阻。
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此次監(jiān)管令影響幾何？
CNNIC發(fā)布報(bào)告顯示，截至今年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016 年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將接近 580 億。
直播平臺(tái)的野蠻生長(zhǎng)走在了制度的前面，而此次直播監(jiān)管通知將給持續(xù)“高燒”的直播行業(yè)帶來(lái)冷靜與思考。直播發(fā)展迅猛，監(jiān)管的刀子落下，也是情理之中。但這則監(jiān)管令影響力到底如何，還要靜觀后續(xù)事態(tài)發(fā)展。
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