? ? 2015年，對于生鮮電商行業將是意義重大的一年。經過前兩年商家的爆發式增長及巨額資金的注入，老資格的生鮮電商紛紛跑馬圈地，擴張地盤，新入行的則各自占山為王，努力經營自己的一畝三分地。生鮮電商整體市場已由藍海向紅海轉變，進入經營深耕期。

? ? 生鮮電商的線上繁榮，不能掩蓋其在線下的無力。如何形成線上線下的營銷合力，是眾多商家面臨的問題。線下自提點的提出，給了生鮮電商指明了一個方向。然而，自提點設立提出不久，業內人士的看法就面臨兩級分化：支持者認為這是培養用戶習慣，增加用戶粘性的妙招；反對者認為自提點的設立看著熱鬧，實際意義不大。萬味林凈菜董事長魏松認為：自提點的設立，能增加用戶線下體驗，使用戶提菜選擇更加靈活，縮減配送成本，豐富用戶下單手段，必然是生鮮電商的發展方向之一。

? ? ?首先，生鮮電商面臨著線下實體店面體驗性強等方面的競爭。生鮮電商線下體驗比較弱，用戶參與度低。當前的生鮮電商更愿意巨資打造良好的線上購買、瀏覽體驗等，對線下體驗的關注度則沒有那么高，線上線下聯合營銷的能力遠未形成。自提點的設立，方便用戶線上下單線下靈活自提，也方便那些大媽級用戶的線下下單，強化了與用戶的溝通互動，拓展了目標用戶群體。

? ? ?其次，成本壓力導致生鮮電商定位一直比較“高大上”,這種形象其實已經無形中限定了用戶群體,不利于生鮮電商規模的做大，也削弱了生鮮消費本該有的聚客效應。自提點的自提模式可以提高電商配送效率，降低最后一公里的配送成本。成本的降低，才能讓生鮮電商更加適合大眾消費，作出更多親民措施。

? ? 萬味林凈菜是線下自提點的堅定踐行者。據悉，萬味林凈菜目前已在上海各大繁華區域均設立了板塊性覆蓋的自提店。萬味林凈菜創始人魏松說，萬味林凈菜的自提店不但要覆蓋全上海，還將擴展到全國各大城市。未來，各大主要城市的用戶，都能享受到萬味林凈菜提供的靈活便利的線下生鮮自提服務。