大約應該是在5月下旬，羅輯思維的知識服務產品——得到APP，更換了使用兩年之久的Logo。其實對于一個用戶來說，如果知識的質量還是一直有保證，這應該也不是什么太大的新聞。但通過觀看羅輯思維在5月29號的例會直播之后，我才發現原來Logo的背后還有這么多的故事。

我相信，如果你一直使用得到APP，而且更新了得到APP的最新版本，一定看到了羅輯思維的最新Logo。并且，如果你的審美觀點和大眾差不多的話，你的第一反應肯定是：好丑呀！下面我就花一定的時間為您解讀一下，為什么邏輯思維使用這么丑的Logo，這真的是他們的最初意愿嗎？以及他們更換Logo的目的到底是什么。

Logo一定要好看嗎？

我看到得到APP的最新Logo之后，第一反應就是：怎么得到使用了這么一個圖片，他們是什么意思，太不好看了（不是丑，就是不好看）。因為我一直有觀看羅輯思維例會直播的習慣，看到例會要詳細說明為什么換這個Logo，所以我的心里也就一下來了興趣，想聽聽羅輯思維自己到底怎么解釋這個事情。而且據說換這么丑的一個Logo，羅輯思維內部的員工已經炸開鍋了，尤其是羅輯思維的設計師們，已經連撞墻的心都有了。

在例會的直播中，羅振宇的一句反問徹底的激醒了我：Logo一定要好看嗎？誰規定的Logo一定要好看，生活中缺好看的東西嗎？然后羅振宇展示了一個我們幾乎每個人都使用的APP的Logo，天貓APP的Logo。

在這個時候我才突然意識到，原來這個Logo也丑的要命呀！那為什么這些Logo都要設計的這么有個性呢（我們就暫且叫它有個性吧）？其實這就涉及到一個本質的問題了，即Logo的作用到底是什么？

Logo的作用應該是，一是看到這個東西，我就知道它是干什么用的，能夠降低人的認知負擔，二是能夠通過這個Logo把各種的不同的人區分開。就比如羅輯思維Logo中的貓頭鷹，一般的人看到之后就會覺得，怎么使用一個夜貓子作為Logo呢？而有知識，有學時的人看到之后，很有可能就會想到：哦，這是密涅瓦黃昏將要起飛的貓頭鷹，這個貓頭鷹是智慧的象征，這應該是一款知識相關的產品。你看，羅輯思維這個Logo還真就是達到了這個效果，不僅告訴了你我是干什么的，而且能夠讓真正有知識的人明白，我們是同一類人，用我的APP，就是有知識的人。

好的Logo具備的最重要特質

既然好看不是一個Logo的重要特質，那一個好的Logo需要具備的最重要的特質是什么呢？對于這個問題，羅振宇給出的答案是：好的Logo最重要的特質是要能夠提供足夠強大的刺激，并且在人群中起到播傳的效果。那一個Logo如何才能提供出足夠強大的刺激呢？我的理解，其實這也不是短時間內就可以達到的，而是一個不斷積累的過程，要想在不斷積累中，提供出不斷強大的刺激，至少要滿足以下三點：

一是：字要大；

二是：圖片要足夠刺激（貓頭鷹的大眼睛就足夠刺激，據說原來的版本還有胸毛）；

三是：最重要的，一直不能換。

關于Logo的反思

在羅輯思維的內部，很多人看到這個Logo的第一反應就是，我們公司怎么能使用這么一個Logo，很多人都是反對的。羅輯思維的CEO脫不花甚至賭氣的和設計這個Logo的華與華公司說，如果使用這個Logo，她就不來公司上班了。可見當時，大家是多么不想使用這個Logo。

但是，羅輯思維畢竟是一個能夠聽得進道理，并且相信具有專業能力的人的公司，最后他們還是使用了這個Logo。對于這個問題，羅輯思維的三個創始人都談了自己的看法，在此我進行了一點總結，并結合自己的反思給您做一個說明：

一是：羅振宇說，當所有的設計師都反對這個Logo的時候，他覺得這個Logo應該是選對了，為什么呢？因為設計Logo這個事情，本來就不應該是設計師來干的。

二是：Logo很重要，但不是最重要的，最重要的還是自己正在做的事情。如果自己足夠自信，再壞的Logo也不會把這個公司搞死。

三是：要相信自己的合作伙伴。既然選擇了華與華公司為自己設計Logo，只要他們能夠給出合理的解釋，那就選擇相信他們，因為他們更專業。

上面就是對于羅輯思維新Logo的一些說明，通過這個Logo的生成史，我也學到了很多東西，希望我的分享能夠對你有用。我是徐建航，這是我寫的第19篇文章，歡迎你加入007社群，七天寫一篇，一起寫七年，七年之后一起去南極。