廣告作為一種特殊的拍賣繼承了拍賣的內核，還發展出一些特色，比如作為拍賣品的曝光不易存儲過期即廢，比如出價最高者未必會贏得拍賣，這就涉及到廣告競價的特殊邏輯。 競價廣告起初按照...
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廣告系列（十）- 價格擠壓因子 -
廣告系列（九）- 動態保留價在拍賣中賣家為了增加拍賣競價環境的激烈程度，保障收益，設置了保留價，對于廣告平臺而言，有眾多廣告主參與競價，統一設置固定的保留價則不能使平臺收益最優，為此提出動態保留價，下面...
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廣告系列（八）- 市場保留價在廣告系列（七）- 最優機制的經濟學解釋里，我們提到在一次拍賣中如果所有買家的報價均小于賣家的估價時，則拍賣品不出售由賣家保留，此時賣家的估價就是保留價，也叫底價，全稱市場保...
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廣告系列（七）- 最優機制的經濟學解釋在廣告系列（六）- 最優機制里，我們構造了常規問題下買家的一個虛擬估價函數 其中是估價，是虛擬估價，滿足正則假設則關于單調遞增，并選擇分配規則是虛擬估價最高者得，支付規則是二...
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廣告系列（六）- 最優機制拍賣有兩個目標賣者收益和社會效用，不同目標決定選擇不同的機制，不同機制導致了競拍人獲得物品的不同概率函數和期望支付，以及該機制下的特性，比如激勵兼容、個人理性、預算平衡等。在...
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廣告系列（五）- 機制設計在上一篇廣告系列（四）- 廣告的拍賣內核里我們得出廣告的內核是拍賣，拍賣作為一種售賣方式由來已久，有多種表現形式，真正影響拍賣結果的是拍賣所采用的機制：不僅可以左右最終商品（...
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廣告系列（四）- 廣告的拍賣內核隨著互聯網的高速發展，在線廣告的市場規模水漲船高，成為互聯網主流的變現模式之一，也催生了一批廣告巨頭，如國外的Google、Facebook，國內的字節跳動、阿里、百度、騰訊...
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廣告系列（三）- 數據管理平臺（DMP）隨著廣告行業的發展，相關技術也在持續進步，尤其以程序化廣告普及以來，數據驅動的特性在廣告投放中日益顯著，之前我們說過，廣告的實質是把合適的內容在合適的時間以合適的方式展現給合...
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產品系列（五）- 產品的前端 、后端和管理后臺是什么關系做產品相關的工作，經常能聽到前端，后端，管理后臺，這幾個詞在耳邊繞來繞去，今天我們就一起捋一捋他們是什么，以及彼此間的關系。 應用或者網站，對于一個普通用戶而言，可以感知到的...