11打卡第三天
周末，學習的好時間
早起打卡No.321天養成一個小習慣，實現一個小目標，讓早起具有儀式感，你的人生你做主 玩法 1、每天早上5：00---7：00打卡與執行任務 2、臨睡前，做記錄，給自己的明天定下一定要完成...
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與楊澤，深度探討《定位》
楊澤：10年營銷老司機，曾就職于凡客、騰訊、百度，脈脈創始團隊成員，前社會化媒體營微播易 市場總監。在早期項目推廣、新用戶獲取、社會化媒體傳播、事件營銷積累豐富經驗，著有《精...
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@辣辣_1d58 棒棒的！以后一次比一次早??????
第5天作業（第8+9章，一天閱讀時間）
〔筆記格式〕 組名+昵稱 關鍵詞： 讀書心得： 想交流的點： ps:大家看到好的筆記，要積極互動噢～
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@向哲 哲哲，你很棒啊，我只是代表一個觀點，不是所有人的觀點自己都要去反思，因為錯的可能是我，自己甄選就好了嘛
讀書筆記 |復雜是定位的大敵，而簡單才是定位的真諦
文/向哲 《定位》這本書看了大半，似乎對定位又有了很多更新的認識。之前看到亨利大衛梭羅的一句話,當你簡化你的生活，宇宙的法律將更加簡便;孤獨不會孤獨，貧窮不會貧窮，也不虛弱無...
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02沒有看出跟定位的論述關系
對自己的定位的話是說自己期待在別人眼中的樣子？讀書筆記 |復雜是定位的大敵，而簡單才是定位的真諦
文/向哲 《定位》這本書看了大半，似乎對定位又有了很多更新的認識。之前看到亨利大衛梭羅的一句話,當你簡化你的生活，宇宙的法律將更加簡便;孤獨不會孤獨，貧窮不會貧窮，也不虛弱無...
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運營9班_11 ·第三章?進入心智
1.在適當的時機對適當的人說適當的話。定位是尋找心智之窗的一套有組織的體系。它以這樣一個概念為基礎，即傳播只有在正確的時機和環境下才能實現。
2.進入心智的捷徑。成為第一，是進入心智的捷徑。要想“在心智中留下不可磨滅的信息”，你首先需要的根本不是信息，而是心智，是一個純潔的心智，一個未收到其他品牌污染的心智。“當第一勝過做得更好”是迄今位置最有效的定位觀念。
3.進入心智的難點。要想第二個進入人們的心智就難多了。屈居第二和默默無聞沒什么區別。假如你沒有第一個進入潛在顧客的心智，（無論是作為個人、政客、還是商家）就會遇到定位上的難題。“你如果不能在這一方面爭得第一，那就在另一個領域成為第一。”這是第二有效的定位原理。
4.廣告界的教訓。市場上的混亂反映了一個事實，即廣告沿用過去的習慣做法已不再有效。但是老一套行事方法不易杜絕。守舊的人會說：“只要產品良好、計劃周到、廣告片具有創意，廣告是沒有理由不能完成其任務的”。然而他們忽視了一個重要的、顯而易見的原因，就是市場本身。今天市場上的噪音實在太大了。在今天傳播過度的社會中，用老的、傳統的方法去制造信息是不會有成功的希望的。
5.產品時代。當時的廣告人，把注意力集中于產品的特點及顧客的利益上。他們所尋求的是勞斯·瑞夫斯所稱的“獨特的銷售主張”。伴隨著大量的模仿商品雪花似的涌入市場，產品時代終結了。
6.形象時代。20世紀60年代，廣告人發現聲譽與形象比任何單一的產品特點更重要。然而，正如跟風產品毀滅了形象時代，跟風公司也毀滅了形象時代。當每一家公司都努力為自己建立形象時，其互相干擾的程度之高，沒有幾家公司能夠取得成功。靠形象成功的品牌，大部分又都是由于驚人的技術成就，而非突出的廣告成就。“施樂”和“寶麗萊”就是這樣的例子。
7.定位時代。今天，廣告業顯然已邁進一個嶄新的時代。在這個時代，創意不再是廣告成功的關鍵。要想在傳播過度的社會里取得成功，企業必須在潛在顧客的心智中占有一個位置。這一位置不僅包含企業自身的強勢與弱勢，還包括競爭對手的強勢和弱勢。廣告業正進入一個戰略為王的時代。在定位的時代，發明或發現某一事物并不夠，甚至沒有必要。但是，你必須要做到第一個進入潛在顧客心智。IBM并沒有發明電腦，電腦是蘭德公司的發明。然而IBM是第一個在潛在顧客心智中建立電腦定位的公司。
8.阿美利哥發現了什么。阿美利哥并不是最早發現美洲大陸的人，他是15世紀的IBM，阿美利哥比哥倫布晚5年，但他做對了兩件事。第一，他把新世界定位為獨立的大陸，完全與亞洲大陸分開。這在當時的地理學上引發了一場革命。第二，他大量寫作，介紹他的發現和理論。其中意義特別重要的是，在他第三次遠航時寫的五封信，其中一封在短短25年的時間里被翻譯成40種不同的文字。在他去世之前，西班牙授予他西班牙公民稱號，并賜以高官厚祿。結果歐洲人居然以為是阿美利哥·韋斯普奇發現了美洲大陸，并以他的名字來命名新大陸。哥倫布則死于獄中。
9.米獅龍發現了什么。“米獅龍堪稱一流”將此品牌定位成高價美國啤酒。只在幾年之間，米獅龍在美國已成為銷售量最大的啤酒之一，而且價格不菲。米獅龍是美國國內第一個高價位啤酒嗎？當然不是。然而米獅龍確實在啤酒消費者心智中第一個建立這一定位的啤酒品牌。
10.米勒發現了什么。“品嘗頂級淡啤的真正樂趣”。現今，對許多人或產品，通往成功的捷徑是看看你的競爭對手正在做什么，然后去掉其中的詩意或創意，因為這些已經成為阻礙信息進入心智的障礙。用一種單純、簡單的信息，你就能進入潛在顧客的心智。
11.品牌名稱和他的定位一樣重要，也許比定位還重要。 -
運營9班_11 ·
第二天作業：第二章，第三章
關鍵詞：大腦倍受騷擾；進軍大腦
讀書心得：這本書很好，每一句，都是在說我自己一樣，通過讀書，期望迷茫的我不再迷茫，每天都在接觸大量的信息量，大量的信息量是解決大量的商業和社會問題，結果堵塞了傳播渠道，真正被接收到的只是全部信息當中的極小一部分，而且還不是最重要勺那部分信息。說得太對了。也許你們還沒有工作，體會不到這一點，但是真真切切是這樣的。
我們身處在以微信、手機app等智能化信息時代，使我們就身處在這個傳播過度的社會里，誰也擺脫不了深陷其中的后果。
我們這個傳播過度的社會里有一個悖論，那就是什么東西也沒有傳播信息重要。
想要交流的點：有了信息，什么事都有可能做到;沒有信息，什么事也不可能做成，無論你有多大的天分和雄心壯志，都無濟與事。
?所謂運氣，通常是從成功的信息交流中產生的。要在合適的時候對合適的人說合適的話。
?定位就是幫助在人們的大腦中找到窗口的一個有組織的體系，它的基本概念是，傳播只有在合適的環境中和合適的時間里才能實現。
??? 你要想在情場或生意場上獲得成功，就必須認識到在對方頭腦里捷足先登的重要性。
在市場上建立品牌可信性和在婚姻中建立配偶可信性的方法沒什么兩樣。你必須先人為主，然后多加小心別讓對方找到改變主意的理由。
要想在我們這個傳播過度的社會里取得成功，企業必須在預期客戶的頭腦里占有一席之地。這個一席之地不僅包括企業的長處和短處，還包括其競爭對手的優點和弱點。 -
運營9班_11 ·
第二天 蘆蘆賣紅薯 蘆蘆
關鍵詞：有效傳播 “捷徑”
讀書心得：
第二章一開篇，就一直在羅列數字，不同的媒介的消耗，成本，等等以及舉例布朗等三個例子，其實就是在說一個事，這么多的功夫背后，能留存多少信息給大眾，哪些信息是有效傳播？通道已堵塞。那么，信息的流失又是因為什么？就是媒體平臺過多，產品種類過多，廣告傳播過多。基于這種現狀，能做什么？總結起來就是：爭當第一，一旦確實沒辦法做第一，那就分析定位，爭取做唯一。
其實今天這兩個章節沒什么特別疑問。只是在想，現如今，時間過了二十年，媒體爆炸，產品爆炸，廣告爆炸的情況恐怕不止幾倍的增長了，但我們似乎正是借著這些爆炸，才有了如今運營推廣的爆發。 -
@向哲 哈哈哈哈，哲哲，有你的評論我都不舍得刪了????
開營典禮前奏——介紹我自己
第六期讀書會即將開營，首先各位小伙伴要互相認識一下，開始給自己貼“標簽”吧！會吸引到什么樣的搭檔呢？期待中…… 【No.1】我的優缺點： 【No.2】我所期望的別人眼中的我：...
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@向哲 我來試下我的評論能不能在我的主頁展現，跟貼吧似得，然而并不可以
開營典禮前奏——介紹我自己
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評論下冒個泡
開營典禮前奏——介紹我自己
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開營典禮前奏——介紹我自己
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