發簡信
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十大社群共學《升級定位》活動打卡第八天
Q：品牌尋找特性的方法有那些？ A：《升級定位》在特勞特《與眾不同》中提到的九大差異化方法上，進一步從其性質上分為物理特性和市場特性兩大類。物理...
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十大社群共學《升級定位》活動打卡第七天Q：為什么不同勝過更好？難道顧客不喜歡更好嗎？ A：一方面，人類雖然本能地從眾，但也會本能地想要彰顯不同。因為進化本能一方面要求我們和別人保持一...
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十大社群共學《升級定位》活動打卡第六天
Q：四處品牌延伸的南極人，是靠什么賺錢的？ A：南極人最早靠保暖內衣起家，在2008年之后，南極人就陸續關掉了自己的工廠，利用早期做保暖內衣積累...
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十大社群共學《升級定位》活動打卡第五天
Q：顧客價值配方中，為什么用“產品價值”而不用“品類價值”？ A：顧客用品類思考，用品牌表達。品類對接的是顧客需求，品牌代表了品類和特性，同一品...
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十大社群共學《升級定位》活動打卡第四天Q：把產品做好的根本目的是什么？ A：德魯克曾經說過，企業企業只有兩個基本功能：一是創造差異化的產品和服務；二是通過市場營銷，成為顧客心里的首選...
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十大社群共學《升級定位》活動打卡第三天Q：產品的內在價值會改變嗎？如果會，會如何變？ A：會變化。通過進化，也就是產品的升級換代，改變產品的材質、制造工藝等方法，實現改變產品的內在價...
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十大社群共學《升級定位》活動打卡第二天
Q：如何理解“企業存在的唯一目的是創造顧客”？ A：企業利潤來源于市場份額和銷量，市場份額和銷量來源于顧客消費，因為只有當顧客愿意購買商品與服務...
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十大社群共學《升級定位》活動打卡第一天Q：如何判斷一個知識是不是正確的？ A：正確的知識應該是從實踐中得來的，既然是從實踐中得來的，那就必須能夠經得起驗證，并且能夠反過來指導經營實踐...
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小品牌和初創品牌該不該學大品牌在廣告和推廣上玩“感性和情懷”？大品牌 都是值得學習的，但我們應該向大品牌學習什么，不學習什么？ 很多時候，大家看到大品牌的廣告和推廣在玩“感性和情懷”，就一窩蜂的跟著大品牌開...