發簡信
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復盤 寶貝疙瘩 跟東東槍學文案設計核心體驗這個說法未必嚴謹，你跟它叫“核心價值”，或者還用經典的說法叫“核心利益點”，都沒問題，只是你要明確地知道，它未必是一個具體、客觀的產品功...
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day21跟東東槍學文案設計
好了，今天咱們介紹的是輔助產出創意的“六種武器”。地圖、色子、書、筆、酒、腦。其實，這六種工具，代表著六個進行創意工作時的有益習慣——有邏輯、多...
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day20寶貝疙瘩跟東東槍學文案設計
具體作業時該如何選擇呢？我有一個非常概括的建議：idea金字塔的上面兩層，策略idea和創意idea（“辦法”和“看法”），應該盡量用“以始為終...
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day19跟東東槍學文案設計這是不同層級的“先聚焦，再發散”。 每個沙漏的上半部分都是聚焦，每一層都是不斷收窄，從寬到窄。因為每一步都是過濾，都是選擇，都是從眾多可能性里選...
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day18跟東東槍學文案設計
這個嘗試，是要靠一些“行動力”的建設來觸發的。這一步并不難懂，簡單地說，就是要盡量簡明、清楚地，告知對方消費和轉化的路徑，打破他在采取行動之前的...
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day17跟東東槍學文案設計
最后，咱們再來說說，如果從消費者、受眾的角度來看，品牌廣告和效果廣告的區別是什么呢？ 其實非常簡單，我提供一個小訣竅給你，但你得答應我兩件事，第...
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day16跟東東槍學文案設計第一點提醒：這四種動機，強弱有別。咱們剛才介紹這四種動機的順序，其實就是一個由強到弱的順序。簡單地說，有關系強過有好處，因為關系是客觀的，好處是...
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寶貝day15跟東東槍學文案設計
互動的動機，要從互動的參與者在媒介上的行為、心理來發掘。其實，這也能解釋，為什么某些媒介上的熱門內容，往往呈現出來非常明顯的共性。 比方說，所有...
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Day14寶貝疙瘩 跟東東槍學文案設計完全釋放內心深處那個真正的自我，展現以往從不對外示人的本性，我覺得這就叫“自我語境”。 以抖音為代表的這些新的媒介平臺，營造出的就是這種“自我語...