發簡信
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大衛奧格威的經典之作穿哈薩威襯衫的男人 大衛·奧格威從 1951年起為哈薩威襯衫創作廣告。在為哈薩威襯衫創作的一系列廣告中，大衛·奧格威嘗試了18種方法，通過“故事...
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奧美廣告公司遵循的11條準則&文案創作原則
11條準則 一、廣告的內容比表現內容的方法更重要 真正決定消費者購買或不購買的是你的廣告的內容(Content)，而不是它的形式。你最重要的工作...
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無標題文章
1、廣告的內容比表現內容的方法更重要 2、若是你的廣告的基礎不是上乘的創意，它必遭失敗 3、講事實 4、令人厭煩的廣告是不能促使人買東西的 5、...
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《一個廣告人的自白》—對員工和自己的要求
大衛·奧格威每年一次把全體職工集合在現代藝術博物館的禮堂里，坦率地向他們報告公司的經營和收益等情況。然后告訴他們他欣賞的是什么樣的行為。他這樣說...