我上大一的時(shí)候Taylor剛剛在中國(guó)大陸火起來，帶來了那首you belong with me。我記得當(dāng)時(shí)身邊追捧的青年主要做的就是在人人網(wǎng)上轉(zhuǎn)那首歌的MV。那個(gè)標(biāo)題非常的有意思：“摘下眼鏡的一瞬間驚艷了，其他女的都在一旁玩勺子柄去。”

當(dāng)時(shí)的第一反應(yīng)便是：“人人網(wǎng)終于開始了。”

我一直認(rèn)為這是一次非常成功的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷事例。在2011年出現(xiàn)的以親和力為武器打入大學(xué)生市場(chǎng)的軟廣告便是社交網(wǎng)站牟利的一個(gè)好例子——已經(jīng)積攢了一定的忠誠(chéng)年輕用戶，借助身邊親密之人進(jìn)行宣傳——簡(jiǎn)直和讓公園里晨練的老奶奶們互相推銷永葆青春丹如出一轍。

讓我們回過頭來看看那個(gè)“驚艷的瞬間”，大約出在視頻的三分之二處，就一秒，畫面就沒了。說真話我反復(fù)看了好幾遍，也沒覺得和其他場(chǎng)景有什么不同。只是一開始的標(biāo)題就先入為主地標(biāo)定了思維，于是我們點(diǎn)開視頻瞪大眼睛等待著任何有眼鏡出現(xiàn)的場(chǎng)景。

總算出現(xiàn)了！趕緊也轉(zhuǎn)一下附注一下“女神真的好美哦”，那首歌都聽到這里了不如就聽聽完，似乎旋律還不錯(cuò)哎。第一步?jīng)_動(dòng)結(jié)束后就有些不屑于做手指轉(zhuǎn)發(fā)黨的聰明人出動(dòng)去搜索歌手資料，然后洋洋灑灑寫道“創(chuàng)作型歌手”“鄉(xiāng)村音樂才女”，一大段，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)。深藏功與名。

我覺得營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)這點(diǎn)很好。算準(zhǔn)了會(huì)有不甘與大眾為伍的人代他們完成資料整合這個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)免費(fèi)義務(wù)宣傳。他們所要做的就是象征性地肯定資料黨的自尊心。世界進(jìn)入良性循環(huán)，陽(yáng)光明媚。

便如候鳥起飛那樣，群體總是保持著一種看似團(tuán)結(jié)一致實(shí)則少數(shù)引導(dǎo)的狀態(tài)。只要給這個(gè)社會(huì)灌輸：“不要脫離集體”的意識(shí)，就可以布衣拱手而治天下了。自古皆是如此。

然后我覺得這個(gè)標(biāo)題吸引眼球的情況很有意思，便動(dòng)手做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)。我先是分享了一個(gè)寧波話配音的視頻，標(biāo)題一個(gè)字都沒改，就叫“阿國(guó)電影之唐伯虎點(diǎn)秋香片段4”。

我人人網(wǎng)上很多是土生土長(zhǎng)的寧波好友，對(duì)于這個(gè)童年滿滿的回憶，一周內(nèi)有三個(gè)人分享了我的視頻。

一個(gè)月后，我將原來的分享記錄刪除，把視頻的名稱改成了：“寧波的孩子們直接拉到五分鐘，你會(huì)強(qiáng)烈想回家的…”帶著意猶未盡的省略號(hào)，似乎表達(dá)了我欲言又止的情緒，強(qiáng)烈親和的口吻，帶著“親測(cè)搞笑”的意味。在相同的時(shí)間段發(fā)布后，關(guān)機(jī)睡覺。

嗯，你沒有猜錯(cuò)。第二天打開網(wǎng)頁(yè)，隨手滑幾下屏幕就有一個(gè)“啊啊我好想回家！”的轉(zhuǎn)發(fā)。我看了一眼數(shù)字，全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)達(dá)到了八百多。而現(xiàn)在，是六千多。

隨后幾個(gè)月網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一個(gè)雙十一超高票房的電影“失戀三十三天”。由于身處香港，當(dāng)時(shí)唯一接觸到的渠道又只有人人網(wǎng)。在看了近三十個(gè)好友分享預(yù)告片后，我也好奇地點(diǎn)進(jìn)去看了看。

還是一個(gè)普通的預(yù)告片，并沒有強(qiáng)大的特技和后期。看一眼標(biāo)題，一切盡在不言中。“好想要這樣一個(gè)男閨蜜啊！”

這幾個(gè)標(biāo)題簡(jiǎn)直是中性廣告的標(biāo)桿楷模。又讓女生有“看看女神應(yīng)該怎么樣/好需要一個(gè)男生陪伴”的感覺，又讓男生有“大家一起看女神！/如何成為女生的男閨蜜”的心態(tài)。用一點(diǎn)軟軟的隔壁班同學(xué)討論八卦時(shí)候的口吻，吊起課間路過竊竊私語的人群去上廁所的你的無窮無盡的青春荷爾蒙。

現(xiàn)在的預(yù)測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)走向越來越準(zhǔn)，亦或是引導(dǎo)市場(chǎng)走向的動(dòng)作越來越準(zhǔn)。我們慢慢修著學(xué)分的同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)配合地提高了內(nèi)容展現(xiàn)模式。就像周杰倫適合情竇未開的中學(xué)生而陳奕迅適合經(jīng)歷過被十動(dòng)然拒的初老族那樣。不是你想的“周董老了還是我們年輕的心變了”那樣林黛玉兮兮的，不過市場(chǎng)研究員會(huì)很開心看到你們這樣想。

那種低劣的混雜吸引眼球照片以及淘寶爆款的相冊(cè)已經(jīng)慢慢隨著主要受眾文化知識(shí)的增加而喪失了市場(chǎng)，同時(shí)那些偽裝成同齡口吻的軟廣告也逐漸讓群體分泌出了抗體。社交網(wǎng)站越來越聰明且不露痕跡地洗著受眾的腦。只要群體效應(yīng)存在一天，市場(chǎng)就打開一天。

想起那句話，“晨起水人人的時(shí)候感覺自己像皇帝批閱奏折，新鮮事?lián)涿娑鴣恚灰换貜?fù)和批閱轉(zhuǎn)發(fā)公告天下”，殊不知你每一次轉(zhuǎn)發(fā)以及轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)的心態(tài)都早已被算計(jì)好了。你還覺得驕傲么？