隨著“光棍節”漸行漸近,十月份無疑是眾多IT巨頭戰略布局忙的節奏。天貓除了宣布與銀泰戰略合作，還使勁整了300多個名牌線下店3萬多家門店參與“雙十一”。這個月，SJ收了幾個包裹，也明顯從物流服務體驗上感受到了快遞大叔們為“光棍日”到來的焦慮和小情緒。說到底，爆倉歸爆倉，對“雙十一”滿眼心花放的親們主要還是對價格敏感的草根人群，要從他們口袋里抓錢還是不容易。

也是這個月，著名筆記本應用Evernote上線了Market（線上商店）。這次不是百寶箱賣軟件了，人家發力電商了。老美起步水平即非等閑，淘寶一雙襪子賣1塊8？Evernote賣18美元。

大象快跑

Evernote其名由來于美國諺語“大象從不忘記”，是一個2008年成立的創業公司。成立時和許多初創筆記應用一樣，基本都在微軟OneNote的強力擠壓下掙扎生存。

五年過去，這家一直做“慢生意”的軟件公司，用戶增速卻慢不下來。2011年6月突破1000萬，2012年6月3200萬；至于今年9月用戶數達到7500萬。Evernote堅稱要在“不被收購”的情況下要“跑一百年”。

10個月前，開放“百寶箱”服務，Evernote整合了眾多致力于管理、協作、效率的第三方工具，包括其自有周邊應用人脈、食記、圈點、悅讀、剪藏、墨筆等等。人脈是一款記住陌生人的工具，程序會添加結識某人的時間地點；食記幫你記錄美食和餐廳；而墨筆通過iPad使用的一款手寫工具……

Evernote給人印象一直很專注于高效，讓人以為這頭大象會在“無紙化記憶”或“人類第二大腦”的路上越跑越遠。

擴展品牌體驗

然而上個月，Evernote推出線上商店，即用單雙售價18美元的襪子強力標記出自己的與眾不同與出類拔萃。和電商時興的自有品牌，Evernote所有實物產品都是品牌聯合發布，同時推出的產品包括Cote&Ciel書包（法國一小資品牌）、3M（世界便利貼巨頭）貼紙、Abrasus名片夾、Adonit電子筆、ScanSnap掃描儀。有些產品有明顯的Evernote logo，而另一些則完全看不出。

看來自從和高端筆記本Moleskine合作推出實體印象筆記取得成功后，Evernote找到了新的擴展品牌及類似體驗的合作方式。如果你有意觀察，可以發現這頭大象已經跑進了北馬。

這個軟件公司在不斷地滿足生活在實體世界里的用戶的其他需求。不過它并沒有像普通的品牌周邊那樣簡單地印個Logo賣商品。Phli說，“即使是我們做襪子，也想把襪子做成世界上最好的，并不只是通過它的品牌標志來進行識別。”

“我們的目標不是無紙化，而是好的體驗 "。CEO phli最近總對媒體這樣說。但Evernote也強調，這種體驗是一貫延續的。雖然未必局限于虛擬世界或軟件形式，Evernote的產品價值“效率”和“簡單設計”會始終與商品設計理念結合。

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85刀一套的5雙襪子要怎么體現出高效？通常，內衣的彩色設計是一種自我滿足，而外露部分的色彩也會帶來不協調的窘況。從產品圖可以看出來，襪子開口處是統一的黑色，而彩色部分穿起來會掩藏在鞋里。這樣，5雙襪子任意2只都能搭配穿。早起再混亂就不怕出錯。

從聯合發布的品牌來看，不乏小資中高端品牌，例如99美元的名片夾，75美元的電子筆，更別提85美元的工作日襪。像一些經典品牌一樣，Evernote從推出高級賬戶以來，45美元/月的標價從不打折，雖然有社交營銷活動的贈送和優惠，但一般名額也較有限。

這家電商聲稱在營銷上開銷相當少，他不做打折促銷，沒有免郵或當日達。總裁Phli還有句話說得好，“好產品是世界性的”。與其掏空心思猜別人在想什么，不如做好滿足自己的產品，然后吸引和你一樣想法的人來買；不論世界市場，單是中國這么大，即使你是一個變態，也會有千千萬萬的變態和你一樣。