3I方法論

MI：理念識別

是企業在互聯網時代的精神理念識別系統，是在互聯網上的性格、特點、內涵。

BI：行為識別

是企業在互聯網時代的行為識別、行為特征，企業有沒有與眾不同的特點，有沒有行為識別

VI：視覺識別

打造3I模型，需要這幾個核心內容

1 產品名稱

2 產品定位

3 產品價值

4 產品主張（廣告語）

5 產品背書

如何形成傳播閉環

案例1：70更愛你事件

一個核心賣點：

背景：深圳仙迪化妝品2014年退出新品牌“果本”，意欲替換原品牌，新品牌近乎0社會知名度，想要脫穎而出，打響知名度，挑戰非常大！我們從多個賣點出發，提煉出核心概念和賣點- 70倍的滲透力，70歲了還年輕，圍繞70這個數字，提出極具傳播力的口號-70更愛你。

一次線下事件：

90后女子扮老試愛，男友當街大罵，要求分手

一批自媒體引爆

先通過微博小號糊涂的怪石頭爆料，再通過大號Happy張江轉發，以及其它的一些大號。其次，在微信朋友圈爆料使其傳播擴散。

一場媒體公關

吸引了深圳娛樂等電視報道。隨后網易、搜狐等門戶網站頭條報道

閉環

包下南方都是整版致歉信，揭露事情原委。

官方主微博轉發，全民試愛活動，轉發微博派發試用裝

線下召開經銷商大會，并派發試用裝

相關數據：

微博上了微博熱門話題榜

微信獲得了7天57345的搜索量

百度搜索50萬次

百度指數17743

淘寶指數5061

案例2：名人大V引爆- 蒼井空互聯網賣內衣

背景：蒼井空內衣背后是一家做出口制造的廣東公司，因為利潤很薄，想把內衣做的更好，想做一個好的策劃，好的策劃需要什么呢？要借力，借誰的力呢？“兇器”大的，但舒淇、楊冪、范冰冰都太貴了，能夠和他們抗衡的只有蒼老師，所以我們找到蒼老師，并沒有請她代言，而是根據她打造品牌，進行捆綁營銷。

蒼井空引發對產品品牌的概念認識，但光有蒼井空還不夠，還需要更多的資源砸下去，現在互聯網思維誰最火？雷軍最火，雷軍很貴，而且不可能做內衣品牌代言。

一、選取話題人物蒼井空向雷軍請教做內衣，并引爆話題延伸“小米內衣”陳年、等小米高管轉發

二、微博公開招募合伙人，拉近與粉絲距離

三、登陸紐約時代廣場廣告，凸顯品牌輕奢性

四、外圍網爆，暗指馬云投資蒼老師，并進行天貓首秀。