最近一段時間，我發(fā)現唱衰公眾號的聲音又開始多起來了。

小馬宋在6月28日推送了一篇《憂桑，公眾號的衰落是不可避免的嗎？》，毫不掩飾唱衰公眾號的意思，甚至說到，“或許微信公號這個媒體形式還會存在很久，比如5年，因為全新定位的公號還會不斷涌現，但每個獨立的微信公號，卻不會堅持太久了。”

小道消息的馮大輝在7月19日也推送了一篇《你的微信公眾號數據也下降得很厲害吧?》，也提及這個問題，并希望“微信在公眾號上的改進更給力一些。”

三表昨天也跟著推送了一篇《裹足不前的微信》，直言“微博還能第二春，我看微信如此不作為下去，怕是一蹶不振了。”

三位KOL在一個月內連續(xù)看衰公眾號，這實在不可能是一種巧合。每一個自媒體應該都有切身體會，公眾號的打開率，真的越來越低了。

一度如日中天的公眾號，為何走到了這般田地？公眾號經過了兩年的野蠻生長，成就了無數億萬富翁，也給整個市場帶來翻天覆地的變化，如今，冬天終于來了嗎？

「內容創(chuàng)作者的有心無力」

來自新榜的一份關于取關公眾號原因的調查顯示，有40%的人取關一個公眾號的原因是內容不夠吸引人。

這幾乎是每一個內容創(chuàng)作者的命門。不管你是獨立運營的自媒體人，還是已經完全公司化的運營團隊，幾乎每天都會遇到內容難產的困境。

如果不能持續(xù)產出優(yōu)質的內容，帶來的就是漲粉乏力、打開率下滑、取關率上漲……

拿我舉個例子，我?guī)缀蹶P注了營銷公關圈內所有的“大號”，但是發(fā)現，每個號三天內發(fā)布的內容，重合度幾乎可以達到100%。也就是說，你的選題和內容不是獨家的，對于關注的用戶來說，你是在不停的炒冷飯，用戶看了A就不用再看B了。

這對于任何一個內容創(chuàng)作者都是一個挑戰(zhàn)，這意味著，你要么速度比別人快，要么內容比別人更深度。

「微信對于小程序的偏愛」

在公眾號和小程序的注冊頁面上，小程序和訂閱號、服務號并列，足以見得，微信對于小程序的重視，已經上升到了戰(zhàn)略意義。張小龍親自把關的小程序，如今已經占用了微信絕大多數的資源。

如果這還不夠證明的話，做公眾號的，應該都關注了“微信公眾平臺”這個號，你們可以往前翻一翻這個號的內容，今年以來一共推送了27次，其中有21次是關于小程序的功能更新迭代。這個比例，已經夸張到不行了……

微信給予了小程序最大可能的資源傾斜，幾乎可以忘記了公眾號，這半年以來，公眾號也不乏一些小更新，比如“搜一搜”、“看一看”、“定是群發(fā)”功能、“后臺素材自動保存”等，但用他們的話說，這些都是“雷聲大雨點小”。不僅對于普通用戶沒多大用，對于公眾號運營者的刺激也極其有限。

但愿微信能把“小程序”真的捧起來，否則……

「朋友圈的淪喪，微信的作繭自縛」

更讓人失望的是，微信不僅沒有對公眾號上太大的心，反而發(fā)生了戰(zhàn)略性的失誤。就是備受吐槽的新功能“僅展示最近三天的朋友圈內容”。

當我們發(fā)現身邊越來越的人開始使用這個功能，這恰恰意味著，朋友圈的活躍度在下降，微信打著注重隱私的旗號，摧毀了公眾號的最大閱讀來源——朋友圈。只能用作繭自縛來形容。

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