“不是每個人都可以迅速崛起的！”
前陣子，央視對“知識付費”做了一次特別報道。如果你去百度指數上查一下，你會發現——“知識付費”——突然就成為最近幾個月的搜索熱詞。
其實，知識付費不是什么新鮮事，如果說花錢學知識，誰不是一路付著費從中學到大學。包括紅極一時的“新東方英語培訓”，也是資本市場做知識付費做的較早且成功的一波。
不同的是，原來的知識付費占用的時間成本和資金成本較高。而現在，知識付費和互聯網完美結合，它變成了一種具有易獲取、低成本特質的消費品，任何人任何時候，只要愿意都可以拿出手機進行學習。
都說實事造英雄，知識付費時代，造就了一大批“知識網紅”。比如最出名的“羅胖”羅振宇，以及他《得到》專欄上的李笑來、劉潤、萬維剛等等一大批人。他們都是“知識網紅”中的佼佼者。
作為用戶，我們學習知識的方式也從單一的文字獲取，進化成語音、圖像、視頻相結合的方式。這確實提高了我們學習的速度和深度。
但今天我要寫的，不是一封《感謝信》：感謝知識付費時代給我們帶來的思維升級和大爆炸。當然，它確實給我們帶來了思維的升級和爆炸，這個毋庸置疑。我想說的是另外一個方面——知識付費帶來的問題。
一、人們購買的可能并不是知識，而是一種焦慮感。
羅胖曾經在《邏輯思維》里說過這么一句話：“國民總時間有限，但是國民總焦慮無限。”
這輪知識付費風潮，從目前的情況來看，誰是最大的既得利益者？很明顯，是瓜分了焦慮抓住了痛點的大咖們。
我們每個人都在焦慮：雇員為升職加薪焦慮、老板為人才利潤焦慮；創業者為產品客戶焦慮、投資者為項目回報焦慮；男人為家庭事業焦慮、女人為情感子女焦慮……每個人都有自己痛點，而這些痛點恰恰成為付費內容的贏利點。所以你買到的知識，恰好迎合了你的焦慮。
以我為例，從年初到現在，我在各大知識付費平臺的花銷約為1700元（不包括書籍花銷），我買單的幾個痛點包括：
1、認知升級
2、投資理財
3、寫作訓練
4、英語學習
說說我的感受吧：
這些收費內容，在某種程度上確實對我有很大的幫助。通過學習我也知道了很多以前不知道的知識。但其實知道和了解并不是一個意思。我知道了這個內容，并不意味著我了解了這個內容。所以，我會因為僅僅是知道而不了解再次焦慮。
比如寫作。通過知識付費，我知道了“寫作不單單是一種表達，更是一種溝通。有價值的內容不是寫給自己看的，而是寫給讀者看的”。那么，作者和讀者需要怎樣的溝通？什么是有價值的內容？如何把有價值的內容準確的傳遞出來？帶著這些問題，我又會再次知識付費尋找方法和答案。
我們是懷揣著一個焦慮不斷的發掘新的焦慮。
所以，說“我懂得你的焦慮”的吳曉波和說“我懂得你知識焦慮”的羅振宇，都成為了這個知識付費時代的領頭人。
可這些焦慮真的有意義么？
再來說個例子。
《得到》作為目前比較成功的知識付費平臺，截至現在共有27個專欄，其中賣的比較好的幾個，大都講的是成功學。成功學并沒有什么不好，但是渴望成功的人實在是太多。站在商業的角度看問題，那些付費內容的輸出者們也都是銷售者，他們需要把自己生產的內容賣出去，所以你看到的知識，在某種程度上是你迎合了你內心想要看到的。
他們說“人人都能成為精英”，于是人們都覺得自己是迪麗熱巴（自行百度“2017年福布斯精英排行榜”；他們說“人人都有一次機會”，于是人們都相信自己會成為馬云。
人們需要的可能不是知識，而是一種焦慮的共鳴。
二、知識網紅可能不是想販賣知識，而是想當網紅。
當知識付費變成熱點，那么知識付費的賽道就開始變的擁擠。
跨年演講中，羅振宇說每個新興行業的紅利期就那么幾年，呼吁大家抓住機遇看準風口。于是知識付費的紅利一來，知識分子萬馬奔騰。
作為用戶，現在焦慮的新問題是：到底該聽誰的小白理財指南、誰的時間管理技巧、誰的心理情感課程？市場從來都不缺想給我們講課的人。
都說“林子大了什么鳥都有”，知識付費火了，什么樣的人都開始賣知識了。
這其中不乏兩類人：
一種是有真才實學，卻把好好的干貨揉雜成個人觀點的領域專家。
一種是華而不實，把別人的內容換個包裝就開始偽裝大咖的變現網紅。
前者的問題在于，沒有把優質的內容輸出出來。后者簡直就是披著知識付費的外衣收割韭菜。
最典型的一個例子，就是學習投資區塊鏈。
也許是這個事物過于新興，在投資區塊鏈的路上，每個人都急于學習。沒有誰愿意冒著資金損失的風險從0摸索，大家都寄希望于獲得一手的經驗。但正因為這個行業過新，沒有人敢站出來說自己的認知才最正確，于是乎，一大波區塊鏈專家涌現。各種換湯不換藥的課程開始兜售。
內容制造者們一邊叫賣一邊高喊：任何學到的知識都要經過自己的獨立思考。他們就真的獨立思考過么？恐怕不見得。
就像上文所說，國民總焦慮無限，這些急于制造付費內容的人，是不是看到別人賺錢也心急了呢？
有些所謂的“知識網紅”，他們可能真的只是想借著知識付費的風口擴大影響力，順便收割吧。
話說回來，任何事情都有它的兩面性，在這里我并不否認任何知識的價值，更不反對付費求知。相反，我覺得知識付費是一種社會進步的表現。
進步的社會是可以允許和接納不同的觀點吧。
我想表達的個人觀點是：
求知需謹慎，不要變成知識付費時代的冤大頭，被所謂的知識，反復消費著。
我是Kiwi，一個焦慮的真知求知者。
（PS：本文只是表達個人觀點，不針對任何人！）
