專題三:微信公眾平臺(tái)該如何操作?如何推廣與吸粉?

微信公眾平臺(tái)的操作


一、群發(fā)消息功能:

分單圖文和多圖文。

1.在文字方面:字號(hào)建議在14-18Px之間,以16Px最合適,個(gè)人建議使用14Px最好看;字?jǐn)?shù)限制20000字,建議數(shù)字盡量控制在1500-2000之間

2.在圖片方面:圖片大小在300KB以下(不一定),封面900*500Px,多圖文200*200Px;數(shù)量適當(dāng)(3-5張),選擇與文章內(nèi)容相近的圖片,風(fēng)格協(xié)調(diào)一致

3.在圖文排版的工具方面:135編輯器、96編輯器、秀米、i排版、小螞蟻編輯器等

二、自動(dòng)回復(fù)功能:

1.分類:被添加自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)、消息自動(dòng)回復(fù)、自動(dòng)回復(fù)的應(yīng)用案例

兩條思路:

①第一條思路:把添加自動(dòng)回復(fù)設(shè)置成歡迎語(yǔ),消息自動(dòng)回復(fù)設(shè)置成與歡迎語(yǔ)類似的,僅僅改變語(yǔ)氣,這個(gè)主要針對(duì)以做內(nèi)容為主的公眾號(hào)

②第二條思路:把被添加自動(dòng)回復(fù)設(shè)置成引導(dǎo)別人回復(fù)關(guān)鍵詞或引導(dǎo)別人點(diǎn)擊菜單,這個(gè)主要針對(duì)做特殊服務(wù)的公眾號(hào)

2.回復(fù)的內(nèi)容:關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)可以跟被添加自動(dòng)回復(fù)設(shè)置在一起;消息自動(dòng)回復(fù)(主營(yíng)業(yè)務(wù)和主營(yíng)產(chǎn)品);關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)(例如:規(guī)則名稱——測(cè)試,半匹配(這里的全匹配相當(dāng)于競(jìng)價(jià)中的精確匹配,半匹配相當(dāng)于短語(yǔ)匹配),設(shè)置一定要回復(fù)全部,不能隨機(jī)回復(fù)一條

PS:當(dāng)關(guān)鍵詞回復(fù)有很多時(shí),回復(fù)的內(nèi)容就不一樣,用漢字回復(fù)太多。這時(shí)候可以用數(shù)字或者英文代替,最好是選擇數(shù)字進(jìn)行代替(可以借鑒杜蕾斯公眾號(hào)的自動(dòng)回復(fù))

三.菜單的排版:

1.在公眾號(hào)自定義菜單中,從左到右,第2個(gè)的位置是最重要的,其次是第1個(gè)的位置,最后是第3個(gè)的位置

2.每個(gè)公眾號(hào)最多設(shè)置3個(gè)一級(jí)菜單,每個(gè)一級(jí)菜單下面可設(shè)置5個(gè)二級(jí)菜單

3.一級(jí)菜單名稱的字?jǐn)?shù)最多不要超過(guò)4-8個(gè)字符;二級(jí)菜單名稱的字?jǐn)?shù)最多不超過(guò)8-16個(gè)字符

4.一級(jí)菜單和二級(jí)菜單不能同時(shí)并存


微信公眾號(hào)的推廣與吸粉


一、推廣渠道:

微信平臺(tái)、自媒體平臺(tái)、社交平臺(tái)、二維碼營(yíng)銷、其他渠道/平臺(tái)

1.微信平臺(tái):微信公眾號(hào)可以直接通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行推廣,主要分為個(gè)人微信和微信公眾平臺(tái)

小技巧:針對(duì)好友,可以發(fā)一段長(zhǎng)文字給他,再馬上撤回,“掃個(gè)二維碼,就告訴你”

①個(gè)人微信引流:微信好友、附近的人、搖一搖

②公眾號(hào)互推:實(shí)現(xiàn)雙贏。前提是對(duì)方要“門當(dāng)戶對(duì)”。可以內(nèi)容互推、盤點(diǎn)式互推、閱讀原文互推、自定義菜單/關(guān)鍵詞回復(fù)互推、誘導(dǎo)關(guān)注互推、直接互推、關(guān)注互推

③公眾平臺(tái)廣告主:廣告主申請(qǐng)條件——認(rèn)證過(guò)的公眾號(hào)賬號(hào),提交申請(qǐng)后2個(gè)工作日審核,另外開通廣告主需要1000元;功能介紹——精準(zhǔn)投放;廣告投放——根據(jù)廣告主定向設(shè)置進(jìn)行投放,采用CPC計(jì)費(fèi)方式;廣告展現(xiàn)位置及形式——圖片、文字、下載、關(guān)注?

PS:但個(gè)人號(hào)不能認(rèn)證,所以無(wú)法開通廣告主。

④流量主:要求粉絲達(dá)到5000以上,并且沒(méi)有任何違規(guī)記錄,個(gè)人號(hào)也是可以開通流量主的

⑤KOL(意見領(lǐng)袖):大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)(分享),但是需要付費(fèi),付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一

2.自媒體平臺(tái):百家號(hào)、企鵝媒體、今日頭條、網(wǎng)易號(hào)、新浪看點(diǎn)、大魚號(hào)、QQ看點(diǎn)、搜狐號(hào)、簡(jiǎn)書

百家號(hào):最難伺候,一言不合就封號(hào)。但這個(gè)平臺(tái)收益最高,做內(nèi)容時(shí)需謹(jǐn)慎;新浪看點(diǎn)不建議使用;大魚號(hào)為阿里旗下,與其他不同的是它可以直接在文章里發(fā)公眾號(hào)名稱。

目前最適合最建議做的平臺(tái):簡(jiǎn)書、搜狐號(hào)、大魚號(hào)、網(wǎng)易號(hào)

3.社交平臺(tái):加入QQ群、微信群等社交群/社交平臺(tái)推廣公眾號(hào)

利用群、圖片、QQ空間、群郵件、群空間、群活動(dòng)、群的附加功能、陌陌、直播、微博等進(jìn)行推廣

4、二維碼營(yíng)銷:線上營(yíng)銷(企業(yè)官網(wǎng)、企業(yè)APP、新媒體平臺(tái))、線下營(yíng)銷、二維碼制作

二維碼制作的工具有:

①二維工坊:http://www.2weima.com/

②聯(lián)圖網(wǎng):http://www.liantu.com/

③草料二維碼:http://cli.im/

④微微在線:http://www.wwei.cn/

5.其他渠道/平臺(tái)——第三方:

①微博平臺(tái):通過(guò)與粉絲互動(dòng)

②百度文庫(kù)、百度經(jīng)驗(yàn):在文章里植入二維碼并合理利用關(guān)鍵詞

③視頻推廣:把關(guān)鍵詞嵌入標(biāo)題和視頻描述

④導(dǎo)航網(wǎng)站、微信號(hào)服務(wù)平臺(tái):收錄...

⑤地推:找到用戶聚集的地方,通過(guò)展示服務(wù)或者獎(jiǎng)品贈(zèng)送的方式來(lái)吸引關(guān)注(獎(jiǎng)品是重點(diǎn),以利誘人)

二、吸粉方法總結(jié):

1.重視內(nèi)容

2.善用活動(dòng):獎(jiǎng)品設(shè)置是重點(diǎn);流程要簡(jiǎn)單,用戶參與的門檻低;總結(jié)活動(dòng)后需要改進(jìn)的地方)

3.有效互動(dòng):不是所有人都要回復(fù),選擇有代表性的人就行;另外讓這些有代表性的人的留言靠前,給其點(diǎn)贊

4.注冊(cè)的自媒體平臺(tái)內(nèi)容與風(fēng)格需要與微信公眾號(hào)的內(nèi)容風(fēng)格保持一致

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